服装市场状况

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1、中国服装市场状况一、需求规模据预测，2000年全中国社会消费品零售总额将达到31，500亿元（人民币，下同），比1999年增长8%左右。其中衣着类（包括服装、衣料、鞋帽袜及其他配饰）零售占社会消费品零售总额的13.2%左右.全国的成衣率（成衣点衣着类支出的百分比）亦由1991年的40%增加到1999年的87%。1999年上半年，全国重点大商场服装类销售达到99亿元，同比增长16.9%，占零售总额的23.6%。各种服装销售6，131.4万件，同比增长22.9%。其中，以女装销售量增幅较大，比去年同期增加29%。国内沿海地区收入较高，对服装的消费能力亦较高。199

2、9年，华北及华东地区的年人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元水平。北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1，587元，北京则达1，387元。城镇居民家庭平均每人服装支出占衣着类支出六成以上。而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右。近年，国内城镇居民的衣着消费已逐步提高。不过由于目前内地居民普遍的收入水平并不太高，如广州及上海等大城市，一般中、高级行政人员的月薪约为3，000元-8，000元，而小部分在外资公司任职的管理阶层，月薪亦不过10，000元左右，因此，绝大多数消费者还是承担不起真正国际名牌服装

3、的消费。据1999年在北京、上海和天津的市场调查显示，低档服装销售额仍占各亿元百货市场的销售总额一半以上。目前全国高档服装的消费群约只占总人数的0.6%，高档服装销售量约占服装销售量的10%。中高档及中档服装销售量约占20%及40%，而低档市场销售量约占30%。二、市场特色据调查，国内约29%的服装消费者（尤其是中等收入以上的城镇中青年）喜欢纯棉服，约15%偏爱毛料服装；而低档服装则主要以化纤作为面料。国内服装市场近年日益细分。男装、女装、童装、休闲装、防寒服等各类服装市场销售均有不同的特点：+西装：1999年国内西装产量接近5，500万件，比1998年增长2

4、.1%.高档西装主要是进口品牌,价格一般在5,000元以上。中高档西装包括国内高档品牌和进口品牌，价格在3，000-5，000元之间，国内高档品牌包括温州的[夏梦]、[庄吉]及[报喜鸟]，中高档品牌计有江苏的[红豆]及宁波的[杉杉]、[雅戈尔]、[罗蒙]等。中低档西装则以国内品牌为主，价格在1，000元以下和1，000-2，000元之间，零售量约占92%。男衬衫：一般价格为100-200元，以国内品牌为主，价格在150元以下的男衬衫销售量占总销售量约60%，150-250元的约占24%。三资或进口品牌主要集中在中高档市场，品牌包括[皮尔卡丹]、[金利来]、[都

5、彭]、[曼克顿]、[鳄鱼]、[巴黎世家]、[Polo]等。女装：以中低档为主，价格在1，000元以下的女装销售量占总销售量的89%。除女性内衣外，目前尚没有占垄断地位的女装品牌。低档市场主要是国内品牌，中档市场大多是三资及国内品牌，而高档市场则由进口及三资品牌占据。女士内衣：三资和进口产品约占女性内衣市场的60%，进口品牌以香港、台湾及日本为主，品牌如[安莉芳]、[欧迪芬]、[华歌尔]及[黛安芬]等均在国内加工，大部分售价在50-300元之间。国产品牌如[三枪]、[宜尔爽]、[菲米丽]、[菊花]等约占整体市场的40%，主要集中在中低档市场，售价一般在30-10

6、0元。童装：目前国内童装市场仍有70%是无品牌竞争，现时的国内品牌包括[一休]、[懒猫]、[博士娃]、[好孩子]及进口品牌[米奇妙]、[卡通天地]、[史努比]、[丽婴房]。进口童装价格偏高，其价格比国内品牌高出50%甚至两倍以上。1999年童装销售的每件（套）平均价格为85元。其中100元以下的童装占销售总额的65%；100-200元的点29.3%；200元以上的只占5.7%。休闲服T恤：1999年上半年，全国重点大商场T恤销售量为148万件，同比增长26.2%，价格由数十元至五六百元不等，其中以纯棉、涤棉、纯真丝、精纺纯毛等为面料的T恤最为畅销。牛仔服：19

7、99年上半年，全国重点大商场牛仔服销售量为130万件，同比增长13.4%。虽然进口品牌在国内中高档牛仔服市场销售量的一半以上，但内地生产，价格在100-200元的中低档牛仔服的销售量亦逐步增加，如[波顿]和[威鹏]的市场占有率分别为15.9%和12.6%。茄克：进口品牌的茄克较受欢迎，价格一般在1，200-2，800元之间，而国内中档的茄克品牌一般在300-900元之间。防寒服羊毛（绒）衫：国内着名品牌包括[鄂尔多斯]、[鹿王]、[春竹]、[雪马]、[天山]、[美麟]、[雪豹]。名牌羊绒衫多以专卖店和专柜销售方式。羽绒服：羽绒服市场基本上由国内品牌垄断，199

8、8年羽绒服销售量增长20%左右，每件价