奥运年和杉杉的情缘

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1、奥运年和杉杉的情缘（草稿）奥林匹克运动有一句著名的格言:“更快、更高、更强。”这一格言是顾拜旦的好友、巴黎阿奎埃尔修道院院长迪东（HenriDidon）在他的学生举行的一次户外运动会上，鼓励学生们时说过的一句话，他说：“在这里，你们的口号是：更快、更高、更强。”这句口号的希腊语是：“citius，altius，fortius”。1988年，中国参加了第24届汉城奥运会，并获得了5枚金牌排名第11位。当时的口号是HarmonyandProgress和谐、进步。而就是1988年，恰恰是改革开放和经济转型的关键时刻。下半年，主管部门为了改变甬港服装总厂经营状况持续低下的困难局面，当时

2、主管的鄞县工业局作出了死马当活马医的最后努力，调鄞县棉纺织厂厂长郑永刚担任甬港服装厂厂长。郑永刚改变了企业的经营理念和战略，也充分利用了“HarmonyandProgress和谐、进步”的这个奥运口号，亲自带领大家改变了甬港服装总厂的命运，宁波甬港服装总厂从此走向辉煌的未来。电影演员翟乃社以一句“杉杉西服，不要太潇洒”打造了中国服装第一个电视广告词。1992年第25届巴塞罗那奥运会，中国获得了6枚金牌，排名一下子冲到的第4名。当时的口号是Friendsforlife永远的朋友。西装在年轻人当中一定有市场，要把他们当成“Friendsforlife永远的朋友”。在当时对品牌还没有

3、任何概念的中国，工厂大院里面有三棵杉树自然跃入郑永刚的眼帘。这三棵杉树挺拔潇洒，苍翠欲滴，更像这个向上生长的时代。男士的西装追求的就是挺拔之姿，杉杉叫起来又特别爽口，“就叫杉杉吧！”西装在年轻人当中一定有市场，要把他们当成“Friendsforlife永远的朋友”。就这样，一个时代就这样开始了，不仅是沉睡多年的甬港服装厂，还是中国服装产业的一次革命。同时郑永刚在厂里拉出了横幅，“争创中国西服第一名牌”。今天，杉杉早已是“中国名牌”、“中国驰名商标”，经国际权威机构评估，杉杉品牌价值达到78.65亿元，那几棵杉树还在静静地生长，挺拔如当年，向天空、向大地传递“杉杉——生命之树常青

4、”的誓言。同时“不要太潇洒”，这句广告词，带来了无限的商机和赞誉，也被入编正式出版的“中国经典广告名句”一书中。92年底开始，为了发挥“杉杉”男西服的品牌效应，公司开始“杉杉”服装系列化战略，陆续成立杉杉时装公司、杉杉衬衣公司和杉杉服饰公司，生产除男西服以外的其它服装服饰产品。至1993年底，“杉杉”服装服饰系列化基本完成，“杉杉”品牌更丰富完整了。1996年第26届亚特兰大奥运会，中国获得了16枚金牌，但是的口号是：Thecelebrationofthecentury世纪庆典。杉杉CI的成功导入，激发了市场一线人员的热情和战斗力，杉杉各地分公司迅猛发展，自营、合作等各种形式的

5、杉杉专卖店（厅）直逼千家，生产和销售规模连年翻番。杉杉西服当年全国销售份额占到37%（此市场份额也创下中国服装的记录,至今无人打破），争创中国西服第一品牌的目标和地位无可争议地确立了，经济效益如牛市K线“唰唰”窜升。1996年，在中国国际公共关系学会年会上，“杉杉集团CI导入项目”案例被授予金奖。纽约全美平面设计艺术研究院院长、伦敦皇家学术学会皇家工业设计师柯林弗贝斯先生对杉杉集团的CI导入与推广做出评价：作为亚洲企业之新锐，在成功地完成了VI设计的同时，也体现了该领域的系统化、科学化的共同特性——具有鲜明的BI个性特征，成功地塑造和提升了优美的企业形象，表现了亚洲企业在CI领

6、域的独创性和成熟性。同年，杉杉股份在上交所挂牌上市，成为中国服装第一个上市企业，杉杉企业和杉杉品牌达到了前所未有的发展高峰，西服的市场占有率达到了空前绝后的37％。第一次选用全国最顶尖的70名模特登台演出；第一次采用舞台场景式的表演方式；第一次推出耗巨资、制作精美的服装；第一次在亚洲最大的室内广场――天伦王朝饭店塔台；第一次为一场时装秀投入巨额广告等等。规模这么大，是因为此时的杉杉不仅年销售22亿人民币居全国第一，而且始终处于行业领跑的位置上。这恰恰应了奥运的主题词：“Thecelebrationofthecentury世纪庆典”是奥运的世纪庆典也是杉杉的世纪庆典。2000年第

7、27届悉尼奥运会，中国获得了28枚优异成绩，世界排名已经上升到了地位。当时的口号是：SharetheSpirit分享奥林匹克精神。世界在分享奥林匹克精神，同时也在分享杉杉的文化。杉杉的发展离开不了自身的发展，同时也离开不了大家的支持。杉杉企业于2000年8月首次获得“中国环境标志产品认证证书”，由中国环境标志产品认证委员会签发。这是国家工商行政管理局商标局确定的“在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标”所设立的商标称号：中国驰名商标，通过一系列复杂的相关指标的考量检验，最终确定授予。还