2010：你见或者不见 网络营销就在那里

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1、根据市场研究公司eMarketer12月20日在其网站上发布的消息称，今年美国网络广告市场规模将增长13.9%至258亿美元，而印刷版报纸广告市场规模将下滑8.2%至228亿美元，这将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。相信每一个人都看到了互联网的强势及其发展速度的迅猛。对于整个2010年的国内“碎片化”趋势严重的互联网市场来说，随着团购、LBS、微博的兴起，以及SNS、视频类等网站的愈发成熟，移动互联网也已初见端倪，品牌方也有了更多选择网络营销方式的余地。　　根据市场研究公司eMarketer12月20日在其网站上发布的消息称，今年美国网络广告市场规

2、模将增长13.9%至258亿美元，而印刷版报纸广告市场规模将下滑8.2%至228亿美元，这将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。　　相信每一个人都看到了互联网的强势及其发展速度的迅猛。对于整个2010年的国内“碎片化”趋势严重的互联网市场来说，随着团购、LBS、微博的兴起，以及SNS、视频类等网站的愈发成熟，移动互联网也已初见端倪，品牌方也有了更多选择网络营销方式的余地。　　但或许是微博在这一年中的光芒太过耀眼，去年曾经红极一时的SNS网站——如人人网、开心网等在整个2010年显得相对黯淡了许多，它们也不再是广告商们最为宠爱的对象，诸如“中粮悦活+开心

3、农场”的经典网络营销案例在今年也很少能在SNS网站上见到了。中粮悦活与开心农场的合作让“悦活”品牌被众人所熟知　　遗憾的是，由于微博在国内仍然处于发展中阶段，相应的商业模式还未成熟，因此，虽然众多品牌方乐于选择微博作为网络营销的主要战场之一，但并未产生太多令人印象深刻的成功案例。不过在这一点上，随着微博逐渐走向成熟期，相信其在营销方面的能量是绝对不可低估的。　　另外值得关注的一点依然与微博有关——对于大部分形式的网络营销来讲，微博几乎成为了各个Campaign在既定形式之外的另一个独立营销平台。在这一点上，可以说微博已经超脱了其作为单一营销平台的意义，而是与

4、整个网络大环境连结了起来，同时起到了“主动营销”与“辅助营销”的作用。举个最简单的例子，如果没有微博上的口碑传播，那么《老男孩》一定不会像今天这样火爆。　　当然，作为对整个2010年的盘点，我们依然会挑选一些精彩的网络营销案例与大家分享。我们将根据不同的网络营销形式对这些具有影响力的Campaign进行分类，并来看一看不同类型网络媒体的营销特点是怎样的。　　社交类网站(SNS)：优衣库的“LUCKYLINE”活动　　早在今年9月份，优衣库便曾在台湾地区开展了“UNIQLOLUCKYLINE”活动，通过Twitter和Facebook来吸引网友们参加这一有趣的

5、排队活动。在获得了极大的成功之后，优衣库又将这一模式引入到内地，在人人网上开展了同样的“LUCKYLINE”活动。　　和在台湾地区获得的成功一样，在“LUCKYLINE”登陆人人网之后，同样吸引了众多的用户参与进来，最终共有133万人组成了这支超长的队伍。　　对于SNS用户而言，在这样一个“网络社区”内，其中的一个重要存在意义便是可以“凑热闹”。优衣库的“LUCKYLINE”既给了大家一个凑热闹的好机会，同时还有奖品可以拿，自然而然地成为了人们的最佳选择；另外“LUCKYLINE”的一大亮点是，每一个报名参加活动的人都可以在网站中看到自己的形象出现在长长的队

6、伍中，无疑给了每个参加活动的网友一次最好的“显摆”机会——而“自我展示”同样也是对于SNS用户很重要的意义所在。　　团购网站：Smart的百人团购活动　　越来越多人开始习惯通过团购的方式来解决自己日常的吃喝玩乐问题，不过通过团购来买一辆价格不菲的汽车，却是众多团购网站很难有勇气做到的事情。但是对于财大气粗的淘宝来讲，这并不是什么太大的问题。而奔驰显然也乐意和国内最大的电子商务网站合作，于是拿出了200辆硬顶style版Smart，以最低7.7折13.5万的价格出售，和淘宝联手展开了这个轰动一时的团购项目。　　可以预见，这样一个国内最便宜的价格让200辆Sma

7、rt被一扫而空——与其说这是凑人团购，倒不如说是200辆的限量抢购。这样的一次团购之后，相当于奔驰总共让利了820万元人民币。这倒很符合商家参加团购的理由——以价格上的优惠来获得用户对品牌的关注度。通过这起号称“天下第一团”的汽车团购事件，Smart的知名度的确是有了不小的提升，奔驰的“广告费”也算花的物有所值了。　　微博：中粮的“美好生活”　　世博期间，中粮集团与新浪微博合作开展了“美好生活@中粮”活动。活动官网分为“发现美好”“世博闪拍”“相约世博”“发现中粮”“粮呈美景”几个主要版块，其中“发现美好”通过设置“过去”、“现在”、“未来”主题，引导用户用

8、文字或图片发表包括“童年记忆”、“我爱暑假”、“那些