汇鑫美剧场大变身活动策划草案

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1、“汇鑫家居大变身”创意大赛线下活动规划及预算2010-10-20抓准目标市场（城市社区家庭），通过趣味性强、参与度高的适合家庭客户参加的线下活动，强化企业品牌影响力，深耕细作，在全国范围内逐步提高家居市场占有率。策略思路活动目的建立汇鑫美居城注重创意、热心公益的企业形象，提升品牌影响力。建立阜阳地区家居行业龙头老大地位，借助品牌效应向安徽全省进行辐射，并在全国大中城市建立品牌认知。活动主题活动主题：“汇鑫家居大变身”创意大赛活动时间：2011年11月—2012年2月传播口号：爱生活，爱创意，变身我最强！全市性家居类主题创意大

2、赛，以家庭为参赛单位，联动安徽省内希望小学，采取参赛家庭与贫困小学生“一对一”互动的形式，结合“助学贫困生”的慈善、公益概念进行企业形象推广。活动亮点活动内容活动地点阜阳汇鑫美居城活动内容以家庭为单位参赛、评分的方式进行的全民创意节目，以家居为限定内容进行创意扮演。活动要求要求参赛队员充分发挥的自己想象力，利用一些家居用品作为辅助工具或手段，用自己的肢体语言，在三分钟内表演一个小节目，应富有创意而幽默。活动分海选-初赛-季度赛-总决赛四个阶段。第一季度报名，第二季度开始比赛。海选和初赛以单个家庭为单位进行比赛，季度赛和年度赛

3、全为团队赛（以家庭单位抽签组合），以多个环节的得分数，相加为总分评定季名次。每季赢出家庭作为种子擂主进入下季比赛，参与下季赢取累积奖金。每季参加海选的家庭才有资格参与栏目幸运观众的抽奖，并从到场参与海选的家庭中抽出下期栏目“交换家装"环节的家庭。活动规则年度、季度冠军年度人气大奖年度、季度亚军年度、季度季军年度、季度助学奖现场幸运奖获奖资格：由专业评委评选出来的综合大奖获奖名额：季度奖3名，年度奖1名奖品：年度奖为人民币5万元，季度奖为人民币1.5万元获奖资格：由专业评委评选出来获奖名额：季度奖3名，年度奖1名奖品：年度奖为

4、大润发购物卡2万元，季度奖为5千元获奖资格：由专业评委评选出来获奖名额：季度奖3名，年度奖1名奖品：年度奖为大润发购物卡2万元，季度奖为5000元获奖资格：由专业评委评选出来获奖名额：季度奖9名，年度奖3名奖品：获得与对应的冠亚季军金额相同的助学金获奖资格：从参加海选的家庭中抽取获奖名额：每周2名奖品：“交换家装”免费设计和装修奖品设置评审团队根据实际情况由企业领导选择7“XX家居大变身”创意大赛广告现场活动强化客户对活动的感知引爆热点提升感知活动高潮奠定知名度体验品质生活提高品牌形象创意设计新秀选拔活动广告11月10月12

5、月1月2月3月4月5月6月7月8月9月环保低碳季甜蜜新居季品位时尚季宣传报名期目标线下及网络报名活动广告海选活动广告海选活动广告海选网络支撑：活动官网活动进程新闻发布会初赛季度赛初赛季度赛11月12月初赛季度赛希望小学剪影年度总决赛电视栏目将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出录制播出宣传报名期（第一季度）1234宣传阶段三部曲第一阶段预热期：2011年11月事件：通过媒体预热宣传这次活动，开始接受活动报名。重点：做好前期宣传工作。执行：

6、制作相关物料。第二阶段报名期：2011年12月-2012莫按摩1月事件：利用社区资源和网络资源，制作宣传简章以及报名表格，搜集、整理报名资料。重点：控制活动报名队伍数量。第三阶段启动期：2012年2月下旬（视乎栏目发布会何时举行）事件：栏目及活动的发布会同时举行，活动正式开始。重点：做好新闻发布，吸引媒体和群众的注意，为整个活动造势。执行：跟进新闻发布会相关物料。报名对象：家庭客户全省各个城市的家庭成员均可组队参加；组队成员最少3人，最多8人；成员年龄、性别不限；报名方式：电视台报名：阜阳地区家庭可到汇鑫美居城、家居广场处报

7、名。传真报名：可将家庭信息通过传真，传送至组委会进行报名。现场报名：海选现场亦可接受报名整体传播：大众传播：电视台、电台、报纸、户外大牌、候车亭等大众媒体接触点传播：小区布告栏、横幅、广告牌、易拉宝网络传播：官网、各门户网站、SNS网站、购物网站等报名流程按现场情况，由企业领导制定新闻发布会环保低碳季（第二季度）2134时间：2月份每周周六、周日2点-4点地点：各报名赛区附近人流旺地前往方式：参赛者自行前往由家居城提供班车接送规则：每个参赛家庭表演时间为3分钟表演内容必须与“环保低碳”有关海选评委为3名，从创意、配合度、难度

8、3方面进行考量，最终给参赛者亮牌，“√”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮，其他则淘汰。最终，选出30名家庭进入到初赛。每季参加海选的家庭可参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选