开业庆典策划方案终版

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1、山西上善若水文化传媒安洪陶瓷品鉴会——策划方案安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会一、前期调研太原市区内陶瓷专卖的商店，除了建陶为主的市场之外，销售日用品陶瓷的仅有几家小的店面，并没有形成规模，知名度小，顾客也多为熟客。并且，太原市民购买餐具、日用品等陶瓷用品时，多在装修期间或者装修尾段买好，建材市场、家具市场是主要的购买渠道。安洪陶瓷讲求产品的质量和设计，并且健康环保。因此，安洪陶瓷要想打入太原市场，首先要打响知名度，让太原市民认识到安洪这个品牌，意识到买好餐具和日用陶瓷用品应该去安洪陶瓷旗舰店，将旗舰店的产品、地址、品牌精神广而告之，吸引顾客的好奇

2、心。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会在中高档日用陶瓷产品方面，餐具、茶具、工艺品等，目前太原市场还没有购买品牌的概念，相对来说这是一个市场空白，加上介休瓷是山西本省的瓷器种类，故产品定位为中高档日用瓷器和工艺品，自购或者送礼。品牌的人文精神也要强调历史和品质两个元素。旗舰店在开业期间能否打动太原的消费者至关重要。因此，举办一场隆重的开业庆典必不可少。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会二、活动主题中国人讲究吃，但对于饮食用具，却没有那么多的要求。因此，我们选择的主题强调“有心人”三个字，旨在邀请对瓷器有一定兴趣的消费者。山西历史文化积淀深厚，相应的太原市民对

3、于生活品味也有自己的追求。“有心人”则就是指这一主要的消费者群体。他们，想要什么样的产品，什么样的宣传才能打动他们？质量？花色？价格？并不全是。品牌的人文精神才是他们的不设防之处。同样的产品，同样的质量，消费者愿意多花钱购买的，是品牌所带来的感觉，是使用产品时的身份认同感和舒适心理。因此，包括硬广在内的品牌推广策略，都要围绕这一点来进行。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会活动日期2007年7月活动目的前期准备执行内容活动日期活动目的前期准备执行内容配合安洪陶瓷旗舰店的开业，举行庆典活动，唤起太原市民餐具文化的概念。同时打响品牌的知名度，开拓太原市场，

4、取得良好的传播效应。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会活动日期活动目的前期准备执行内容提前一周电台、报纸夹页、宣传单等广告强力造势，组建庆典活动团队，预约邀请嘉宾与各大媒体，经销商代表，预约表演团队，预定庆典物料，提前彩排。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会活动日期活动目的前期准备执行内容开始时间：开业当天上午10:00安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会开业剪彩，旗舰店庆典结束时间：开业第三天下午3:00活动地点：安益洪山陶瓷旗舰店前舞台拟邀请人：现场主持人（电台或者电视台，1到2名），安洪陶瓷代表，政府人员，陶瓷专家，经销商代表，媒体代表，太原市知名人士等表演嘉宾

5、：舞狮团队太原科技大学民乐团街舞团安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会1鸣炮开始，过后舞狮表演，期间嘉宾签到。2舞狮表演结束后，主持人介绍所到嘉宾，简略介绍介休瓷的历史与安洪陶瓷的生产大概流程，安洪生产的产品类型等，宣告本次开业品鉴会的主题。3政府代表发言，宣布此次庆典活动以及旗舰店开业的意义。4陶瓷专家发言，介绍产品的特点。5企业代表同各方代表与嘉宾一起剪彩，企业代表宣布旗舰店开始营业，品鉴会开始，各方代表进行合影，媒体采访。6主持人串场，节目表演开始。7节目结束，主持人宣布手持报纸夹页或者传单的观众都可进入店内鉴赏陶瓷，并有机会参与抽奖。8观众进店

6、，同时现场组织2人在店门口发放奖券，外围5到10名传单发放人员发放传单。活动流程1店门口设置奖券，由专人负责发放，消费者持奖券进入店内参观产品，可参加抽奖。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会2消费者将奖券的副券投入抽奖箱内，抽奖箱尽量做成透明，在店外现场摇箱，现场抽奖。3店方在店内摆设两件大型瓷器以增加隆重感。在陈列柜台中不同的产品旁边做好说明标牌和价格标签，大小适当，以醒目为标准。陶瓷品鉴会三等奖20名，奖品为瓷器一件以及相应代金券。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会二等奖5名，奖品为瓷器三件套以及相应代金券。一等奖1名，奖品为中档瓷器一件（套）以及相应代

7、金券，免费办理会员。奖项设置安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会抽奖活动每天开奖一次，开奖时间为下午5点，每天产生相应的一、二、三等奖。凡当天购买超过一定金额者，可办理会员，以后购买本店产品会有折扣，并会定期推送新产品的信息。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会说明庆典礼炮，舞台，背景，音响，展板，刀旗，签到卷轴，接待吧台，宣传册，奖券，奖品及包装，会员卡，POP店内宣传广告页，地毯以及庆典当天所用其他物品等。安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会所需物料费用预算略安洪陶瓷开业庆典陶瓷品鉴会山西上善若水文化传媒谢谢观看