首届幸福家庭幽默摄影大赛活动策划案

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1、策划精神以具高度和号召力的行销事件吸引大众眼光，并提升人们对项目的关注度！所有参与者即是项目宣传推广者！活动提要在闹市中有这样一片净土----湘府十城，在喧嚣的城市中感受绿色，并伴有浓厚的人文气息。从行销角度出发，来宾以体验式参与过程彰显“湘府十城山分天下”其院藏湖的项目优势，制造来宾体验兴趣，通过对湘府十城山、水的尝试体验以及得之不易的奖品促进现场销售以及突出项目卖点。本次活动以家庭幽默摄影的方式展開，着重家庭幸福感营造及宜居环境体验两大块。活动总名称Call山分天下院藏湖—2011湖南·湘府十城首届幸福家庭幽默摄影大赛活动信息活动时间：2011年5月14日10：00—16：00启动山

2、分天下院藏湖—2011湖南·湘府十城首届幸福家庭幽默摄影大赛（现场DIY活动、拍摄、上传至网络；同时外部宣传配合）2011年5月28日10：00—16：30现场DIY活动、拍摄、上传至网络；同时外部宣传配合；2011年6月11日10：00—16：30湘府十城4、6号栋开盘暨山分天下院藏湖—2011湖南·湘府十城首届幸福家庭幽默摄影大赛颁奖晚会活动地点：湘府十城营销中心活动名称：山分天下院藏湖—2011湖南·湘府十城首届幸福家庭幽默摄影大赛活动内容：以项目实体山、水为背景拍摄家庭幽默相片参赛方式，体验山体公园活动主题：山分天下院藏湖活动对象：业主及准客户群预计人数：单次活动现场150人左右

3、活动调性：轻松、生态、热烈、快乐活动构想Vision1Idea5月14日/5月21日：山分天下院藏湖—2011湖南·湘府十城首届幸福家庭幽默摄影大赛启动：普通的摄影比赛已无法调动活动参与人的积极性，本次我们以家庭幽默为摄影题材主线，我们评选的不是摄影技术，而是内容的幽默和创新。通过大家对家庭幽默温馨的塑造，在准业主心中树立湘府十城即是幸福家的感觉。本活动针对本季主推钢性房源特定客群，通过现场活动的展开、结合湘府十城网络宣传及网络投票，为项目全城造势，打造湘府十城版超人气楼盘活动之山分天下院藏湖—2011湖南·湘府十城首届幸福家庭幽默摄影大赛。活动分为三个步骤：活动推广（现场暖场活动+同期

4、宣传推广）、网络投票、开盘当天公布投票结果并进行颁奖晚会。暖场活动在每一个活动日，我们在项目现场设置手绘DIY活动展区，所有来宾都可现场参与T恤、鞋子的手绘DIY，作品再加盖上湘府十城非常具有艺术气质的印章后，都可直接作为活动礼品送给参与者。礼品上的项目印章，更可加深参与者对项目的印象。现场更有专业老师为来宾绘制漫画或素描,使来宾在湘府十城的周末生活渡过得快乐而有意义.自助式餐点午时的阳光充满浪漫的气息，一群群懒散的人们坐在露天的山体公园受自助的美点。小餂之后，喝上一杯午后咖啡或红茶，谈论着湘府十城的山水景观，享受着风水宝地的灵气。专业摄影师在现场进行全天跟拍，有创意的家庭可现场拍摄，现

5、场交稿，由工作人员上传到公司官网，参与评选。活动参与者的作品通过初审后放在湘府十城的主页上进行公开投票评选，投票截止到5月30日。凭评选结果，直接优惠房款，一票抵10元。这样可以让活动参与者踊跃拉票，最后在开盘当日在售楼部进行展览。这是既是一种无形的广告，同时更培养了准业主们对湘府十城的归属感。本次活动是通过这样一个方式打造文化内涵的湘府十城，让他们对本项目产生良好印象。颁奖晚会暨开盘参赛资格：全长沙人民！参赛要求：所有参与家庭，必需提供2张幽默照片（其中必需含一张以湘府十城山体公园为背景）；另一张可以是原有家庭幽默照片，也可以是活动日当天现场照片。活动方式：1、所有参赛相片需以家庭成员

6、为主，评选时着重从幽默、幸福为主要评价标准。2、将所有参赛照片，发布至湘府十城官方网站，进行为期近1个月的网友投票，最终选出的获胜者，获得主办颁发的丰厚大奖。3、主办方可对外配合宣传“买房可省钱，一票省10元”为宣传点，这对于所有欲购房者非常具吸引力，也将公司网站人气，直接面向全城进行了一次推广。参赛方式：4、所有的来宾凭主办方发布的短信，在现场进行认证，即可报名参加，将照片交由工作组后，直接由工作人员上传相片。投票方式：5、网络投票，每个MAC（每台电脑）地址限投三票。颁奖方式：以网络投票为依据，于活动颁奖晚会现场直接为得票前三名颁发直接减免购房券。结语Conclusion楼盘的开盘活

7、动是项目正式面向市场的极为关键的一步，她承载着项目的市场导入、预热和内部认购、销售等，之前的一系列也是为后面的开盘仪式做铺垫，整个活动具有连载性。而开盘最为重要的是形象传播、营造声势、聚集人气。湘府十城项目开盘的成功直接影响今后的销售推广，所以在这次开盘或偶那个中做了严密的铺垫和计划，让湘府十城在众多楼盘中脱颖而出，以赢得更多消费者的关注，争取更大的市场份额。-----喜盈门中国首届家模摄影大赛Oct1st，2010时尚·前卫风尚中