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时间：2019-06-08
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1、小组成员：李世文、璩培栋、赵冬磊、杨玉玺、李占强、张瑞芳第五组小组作业思念食品战略发展分析公司名称：郑州思念食品有限公司经营范围：速冻食品成立时间：1997-06-01思念食品简介：公司性质：民营上市股市所属行业：快速消费品、速冻食品市场占有率：20％以上年营业额：22亿（2009年）发展经历：1997年，思念速冻食品有限公司成立。2003年，思念集中集中所有资源，聚焦到速冻食品领域，荣获速食品专家称号2005年，思念被评为中国500最具有价值品牌之一，成为中国速冻行业第一品牌。2006年，思念在新加坡交易所上市，通过集资在郑州，
2、成都，上海等地新建生产基地。2008年，思念成为北京奥运会速冻包馅食品独家供应商，被工商局认定为驰名品牌，下一步，如何发展？目前：思念食品拥有员工一万五千多人，年生产能力超过50万吨。公司产品涵盖速冻汤圆、速冻水饺、速冻面点等六大系列、300多个花色品种，主要产品在国内市场占有率达20%以上swot分析：优势（S）劣势（W）内部环境1）品牌优势，知名度高2）以点带面，销售渠道完善3）质量认证，生产设备先进4）创新能力强，拥有特色产品1）高利润产品较少，以传统汤圆、水饺为主2）营销水平较低，未与竞争对手拉开明显差距3）机会（O）威胁
3、（T）外部环境1）速冻市场广阔，国内尚未饱和2）国家政策支持，速冻行业发展速度快3）餐饮业对速冻食品需求量大，有待开发1）行业竞争环境恶劣，产品质量参差不齐2）替代品众多，产品同质化3）原材料价格上升，带来成本压力4）南方消费者对速冻食品的误解SO方案WO方案ST方案WT方案S1.S3.O1扩大生产规模，增加销售产量S2.O3积极与零售商合作，将产品引入零售业W1.O1开发速冻新产品，提高产品档次W2.O2进行差异化营销，突出产品特色1)增加南方地区的品牌宣传，扩大影响力S1.T1扩大品牌影响力，积极推窗企业品牌S4.T2积极开发
4、特色产品，增加创新v综上所述：1、重新构建新的价值链，增强与供销商的协调，配合，扩大生产规模以取得规模经济，保持成本领先。2、加强产品创新能力，针对不同消费群体提供不同档次产品，形成差异化营销。3、加强生产技术创新，实现生产设备现代化，建全产品检验，检测流程，促进产品品质。再会再见
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