非诚勿扰-斯巴鲁北海道自驾游之旅活动方案

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1、非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅面对空虚的人们，我们能做些什么？---当然是让他们高兴起来！与我们一起分享充实而精彩的生活，因为这很容易也很有趣！分享FM101.1带给我们的“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅形成因素活动目的目标人群方案概况自驾游行程赞助费用天时5月--6月正是北海道樱花盛开的季节这时的北海道气候宜人漫天的樱花、宜人的气候还有电影为我们营造的气氛，这一切将带给人无尽的畅想形成因素形成因素2009年1月7日晚上在世贸天街的一个多功能大厅，华谊兄弟为冯小刚的新电影《非诚勿扰

2、》搞了一个票房庆功会，先上来揭开的票房记录是2,300多万，那是2008年最后一刻的票房，过不多久，站在台上的冯小刚打开另一个红色信封，里面有一张大纸条，正是到2009年1月5日之前的《非诚勿扰》的总票房：302,790,119元人民币，3亿零200万有余。估计今天已过3亿5千万了。地利-人和电影的票房和影响力已经为我们准备好了——地利-人和。我们所要做的仅仅是将方案落实，让它幻化成东风传遍齐鲁大地。形成因素活动目的市场造势：通过“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”启动，广播、电视、报纸对自驾游现场跟踪等的一系列活动，聚焦

3、媒体视线，提高xx在山东市场的知名度以及与消费者的粘合度。品牌提升：搭上电影知名度的顺风舟，借电影只势之势提升xx形象，水到渠成一通百通。品质展现：通过xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅形式，吸引潜在客户群体的关注，各种媒体反复宣传xx优势特色，借大牌之势提高xx品牌美誉度及知名度，展示高端品质。目标人群：FM1011山东广播交通音乐之声为城市主流人群——城市精英代言，他们关注城市现代生活，喜爱自驾车旅游风尚。根据数据统计山东省内有60多万人次在电影院观看了影片“非诚勿扰”。其中五分之一的人拥有10万以上年薪而且年龄阶段

4、在30-45之间，这个数字只是在电影院观看该电影的人数，其他观看途径未记录在内。方案概况游览影片中的外景地舞动的麦浪、海边的小镇、弯曲的公路，人只是沧海一粟，被迫沉淀、安静，融入风景。方案概况非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅活动总冠名全次自驾游活动全程冠名为“xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅.”活动周期:65天.二．常规宣传1、自驾游启动招募（30天）：2008年2月25日——2008年3月35日①2008年2月20日，自驾游启动招募新闻发布会，向各大媒体发布xx自驾游活动信息，扩大活动的影响度召集全省各大媒体在济南

5、召开新闻发布会，向各大媒体介绍“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”的组织规模、日程等相关情况，xx领导在发布会致辞，现场放置xx宣传标志。②自驾游启动招募宣传：告知xx自驾游活动信息，每天25次自驾游片花+15秒xx广告。方案概况例：FM101.1联合xx喜迎北京奥运，共同开启非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅之旅＋15秒xx广告频次:每天25次宣传片花+25次xx品牌宣传方案概况2.自驾游起程宣传（20天）：2008年3月20日——2008年4月10日①2008年3月20日，自驾游启程新闻发布会：召集全省各大媒体在济南召

6、开新闻发布会，向各大媒体介绍“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”启程的时间，并介绍自驾游的日程安排等相关情况，xx领导在发布会上宣布自驾游启程的时间，现场放置xx宣传标志。②自驾游起程宣传，自驾游启动时间告知：自驾游片花+15秒xx品牌广告（12次套播）例：3月20日，FM101.1联合xx，共同踏上澳大利亚、新西兰之旅＋团友自我介绍＋15秒xx企业宣传自我介绍内容：大家好，我是本次xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅自驾游团友XXX＋内容…频次：每天12次。方案概况自驾游进行宣传（15天）：2008年3月10日——20

7、08年3月25日形式：自驾游片花+15秒广告（10次套播B）例:xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅进行中,带您领略奥运名城,感受奥运文化+15秒广告频次:每天10次。.方案概况三．节目宣传专题节目采访(赠)自驾游归来后,请企业相关负责人坐客直播间,针对自驾游制作30分钟专题节目,并现场采访企业相关负责人,以达到最大宣传效果和最大影响力.四.新闻、网站支持(赠)1.现场连线:自驾游期间每天２次连线前方记者，随时播报xx自驾游进展，在采访中提及企业名称．例:大家好,我是记者XX,这里是由xx冠名举行的非诚勿扰-斯巴鲁-北海道

8、自驾游之旅,我现在在澳大利亚的城市悉尼为您做特约报道……2.新闻支持:每天在＜半点新闻＞、＜1011汽车俱乐部＞等节目中中主持人对自驾游相关情况做即时播报。3.网站支持:山东广播网对自驾游进行全程宣传，配以文字和图片，并开辟专栏,举行自驾游图片摄影展。4..对企业1年内的重大活动做免费新闻