闻营销不得不知的知识

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1、制作：飞讯宝新闻营销的二三事第一件事：什么是新闻营销新闻营销是指真实、不损坏公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件、或者有计划的来策划、组织各种形式的活动，来制造新闻热点吸引媒体和客户的关注与兴趣，以达到提高企业知名度、诠释企业文化和品牌内涵、介绍企业产品和服务的目的。官方解释新闻营销就是通过发布具有新闻价值的新闻或报道来为企业做宣传推广。新闻营销并不等同于发软文，软文可以有多种表现形式和发布渠道。新闻营销需要以新闻报道为载体，以新闻编排的手法进行处理，通过新闻发布渠道来发布。说人话第二件事：新闻营销特点目的性传播性嵌入性炒作性1、配合产

2、品销量2、提升企业知名度3、消除负面信息影响4、增加网络曝光量……新闻营销就是利用新闻的传播性以达到营销的效果，传播性是新闻营销的核心。新闻营销中所显示的企业宣传信息，不能直接表露出来，而是要嵌入到新闻表达需要之中。相比普通新闻，营销新闻中的新闻价值往往偏弱，所以需要进行烘托和突出，扩大新闻价值。第三件事：新闻营销优势长久保存曝光量大阅读率高可信度高二次传播优势信息量大第四件事：新闻营销策划流程网络品牌传播调研营销问题分析营销目标制定新闻营销策划发布流程设计营销成本预算方案策划新闻撰写文章发布效果监测获取企业资料了解行业背景挖掘新闻亮点企业

3、新闻写作文章发布时间及媒体安排发布时间要注意安排在用户关注和收录的高峰期，另外避免和社会热门事件冲突媒体安排上根据友好度、相关性、权威性、稳定性等标准来选择，同时做好备用方案新闻发布情况文章收录情况文章转载情况文章阅读次数、评论次数和分享情况第四件事：新闻营销流程网络品牌传播调研营销问题分析营销目标制定用户关注度文章发布及收录情况文章转载次数和覆盖媒体数量企业及产品关注度分析企业新闻收录情况及具体分析竞争对手情况调研新闻收录上的不足新闻排名上的不足新闻写作及发布技巧上的不足第四件事：新闻营销流程企业新闻写作了解行业背景获取企业资料企业网站获

4、取企业客户提供搜索引擎查找社会舆论导向经济发展趋势行业发展现状产品和服务的特点行业和社会的热点消费者需求的难点按照新闻写法撰写注意文章的可读性注意必要的优化挖掘新闻亮点第五件事：新闻营销的基本要求丰富的知识积累和娴熟的写作能力熟悉新闻发布规则、有良好的新闻敏感性健全稳定的媒体渠道第六件事：新闻营销的新闻类型和内容新闻类型故事讲述型专访采访型新闻报道型活动文化型总结归纳型分析评论型新闻内容企业特色及企业文化企业活动及动态产品上市、技术创新与企业相关的社会热点行业事件及对手情况企业人物事迹及采访第七件事：新闻营销的注意事项注意按照新闻编辑手法和

5、优化技术新闻营销需要制造新闻而不能伪造新闻文章要具有新闻价值，具有可读性新闻类型和内容要丰富多样，避免同质化要严格把关，杜绝出现负面影响题外篇：新闻价值、软文和有偿新闻由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告，是相对于硬性广告而言的一种广告形式，表现体裁和展示渠道比较多样。新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻之所以成为新闻的客观理由，主要包括是新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性。新闻采编者按照出资人某些宣传意图撰写的虚假新闻，破坏了新闻的真实性、客观性和公正性的原则，同时也降低了新闻报道的质量。新闻价

6、值软文有偿新闻电话：0371-86556951QQ：2850706872微博http://weibo.com/feesun网址http://www.feixunbao.cn/飞讯宝企业品牌推广专家