铜源峡风景区溯溪品牌推广活动策划方案

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1、2015年6月铜源峡景区品牌推广策划方案湾里旅游资源丰富，是全市近郊短程休闲旅游的重要目的地。近年来，湾里区着力推进生态旅游建设，成效显著。为了更好地传承和实现湾里生态旅游发展战略目标，洗药湖管委会将着力启动生态旅游品牌塑造和推介活动，力求以更加丰厚的、更具内涵的旅游体验，将铜源峡景区旅游事业发展推向一个崭新的阶段。景区分析NO.1铜源峡概况——梅岭十大景区之一铜源峡自梅岭洗药湖绵延而下至幸福水库，景区分布着号称中国最大的水碓群，八十多帘瀑布，奇石错落，现已形成独具特色的寻访民俗风情的旅游线，是南昌一个极

2、具特色的旅游休闲场所。铜源峡自然现状铜源峡拥有水碓群、瀑布群、梯田群、古墓群和象石群，被认为是梅岭最具地方特色的旅游景点，是当年梅岭申报国家级风景名胜区最重要的一个砝码。但铜源峡景区却长期没有得到有效开发和保护。铜源峡旅游现状——南昌溯溪爱好者的首选铜源峡水源丰富，拥有仅次于乌源港的梅岭第二溪流，落差将近600米，最长一级落差达100多米。接连分布着300多轮水碓，连接不断地分布着80多个瀑布，铜源峡两侧分布着成群的高山梯田，拥有100多座水碓，是目前中国最大的水碓群。一些短假旅游爱好者，户外旅游爱好者看

3、好铜源峡的山水风光及溯溪带来的乐趣，纷纷涉足探险游走铜源峡路线。尤其是在暑天，铜源峡已成为南昌溯溪爱好者的首选。铜源峡旅游——线路开发的必要性铜源峡是梅岭大旅游品牌的组成部分，开发铜源峡对于进一步做大梅岭旅游品牌具有积极的意义；铜源峡水源丰富，梅岭第二溪流，拥有中国最大的水碓群，水帘瀑布，自然风景优美，具有较大的旅游开发空间；铜源峡旅游具有一定的群众基础，一些户外运动爱好者对此情有独钟；铜源峡旅游开发，对于触发水碓群人文价值，进一步扩大并弘扬水碓非物质文化遗产旅游价值，实现从风光旅游向人文旅游扩散，丰富旅

4、游品类；铜源峡旅游开发，对于实现和引导全民健身氛围具有积极意义；铜源峡旅游开发，对于保护铜源峡生态环境，实现铜源峡旅游品牌价值提升具有推动作用；同时，铜源峡旅游开发，对于带动景区周边以及洗药湖沿线居民提高经济收入，实现景区周边居民就业具有较大的推动作用。铜源峡优势分析景区丰富水资源，梅岭第二溪流，瀑布群，植被丰茂，自然风光资源成片；中国最大的水碓群；依托梅岭旅游大品牌；避暑胜地，夏季气温较比湾里城区低7-8℃，比南昌低8-10℃；依梅岭最高峰——罗汉峰海拔841.4米；交通日益便捷；洗药湖管委会重视并大力

5、扶持铜源峡旅游，积极培育洗药湖旅游品牌；铜源峡劣势和不足分析景区开发和景点建立时间不长，缺少活动推广，知名度不高；品牌建设力度不足，尚未形成自身的特有品牌形象；景区认知度不高，缺乏系统的品牌宣传；景区周边配套设施滞后，未能与景区统一步调；景区差异化不明显，梅岭周边其他景区争夺和分流客源；上述通过对景区现状分析可知，目前景区存在的问题主要有以下几个方面：形象面不足：形象是展示风采的重要渠道。只有建立特色鲜明的形象，才可能吸引我们的消费者。品牌建设缺位：对于铜源峡景区而言，正处于发展的起步阶段，此时还未有鲜明

6、的品牌形象，而景区天然的溯溪资源、徒步、休闲旅行，均可作为我们品牌的核心，以便进行差异化品牌营销。推广应系统化：处于发展起步阶段的铜源峡景区，必须进行有计划有针对性的品牌推广，以此提升景区的影响力，带动周边附属景点和经济的发展。加速建设景区相关配套：在进行铜源峡景区品牌推广的同时，相关的食、住、行等方面配套应加速推进，以适应日益增长的游客需求。据此，我们下一步在推广要做的主要有以下几个方面，尽快认清自身定位并建立洗药湖及铜源峡景区的形象体系；通过相应的宣传和推广，尽快树立洗药湖品牌形象，扩大景区的知名度和

7、影响力，以吸引目标人群和潜在的旅游者，聚集一定的人气及提升口碑，为景区今后的发展奠定良好的基础和形象。铜源峡景区定位NO.2铜源峡线路整条线路，自溪谷底部，沿溪谷而上。铜源峡价值点铜源峡价值点水碓、瀑布群落户外露营风光休闲溯溪休闲、生态拓展生态拓展溯溪探险铜源峡定位溯溪休闲生态拓展短线旅游观光探险目的地溯溪活动特点所谓溯溪，是沿着溪谷逆流而上，克服地形上的各处障碍，进行溯水和登山相结合的一项探险活动。溯溪运动主要有以下特点：逆流而行：在水流的冲击下逆流而上，感受水流和岩石力量带来的刺激与惊喜，体验未知的挑

8、战和逆水行舟，不进则退的真谛。独辟"溪"径：远离城市的喧嚣与浮华，在幽静的山间峡谷、溪流缓坡中享受独特的自然与清静，抑或在激流峭壁中挑战自我，乃是现代都市人放松身心的绝佳选择。生态休闲：在曲折复杂的溪流中溯水之源而登山之巅，一览众山小的壮美景色尽收眼底，是一次完美的放松身心的过程。团结协作：在溯溪过程中，不可避免的会遇到瀑布、峭壁和深潭等障碍，这需要队友间紧密配合，团结协作才能共闯难关，对个人的技能和勇气是一种考验，更重要的是