金龙鱼面粉劲道大挑战活动执行策划方案

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2、制；煮好饺子外观晶莹通透，口感爽滑弹嘴；久煮不易破皮，不易糊汤，不易粘锅。特别添加烘烤过小麦麸皮；做馒头自然麦香味更浓；富含膳食纤维等营养物质；可以作为三高等患者的辅助食物。广泛满足家庭日常面点制作需求；馒头、包子、饺子、面条等均可用；具有良好的通用性；一袋在手，方便无忧！越靠近小麦的麦芯部位，意味越高面筋质量；意味更劲道面点口感金龙鱼面粉，源自麦芯精华，为您带来超级劲道的面点美食体验。目标人群目标人群：30-55岁家庭主妇她们一天到晚围绕着家庭忙碌，生活平淡而且缺乏乐趣，稍微有些娱乐的话题都能让她们茶余饭后议论半天，她们总期待一

3、些新鲜的事情在身边出现那么如何抓住他们活动创意点迅速吸引消费者关注√打破吉尼斯记录可引爆话题，迅速吸引大众关注挑战媒体挑战娱乐针对目标消费者群体，投其所好，利用娱乐因素吸引他们主动参与，体验金龙鱼面粉优势利用娱乐话题炒作，吸引媒体持续报道，扩大影响范围吉尼斯劲道大挑战挑战形式吉尼斯拉面王通过海选参与比赛，与平民高手一决高下四大区域拉面高手同时决战，吉拉斯世界上最长拉面记录诞生挑战比赛娱乐话题贯穿整个阶段活动，邀请区域名人报名、拉面帅哥参赛，吸引目标消费者关注通过对参与选手故事进行公关炒作，带出贴近生活的娱乐性话题，吸引目标消费者参

4、与挑战娱乐邀请美食媒体读者俱乐部，参与本次活动媒体露出消费者证言，展示出金龙鱼面粉优势活动期间，邀请区域媒体进行事件报道总决赛更进驻当下火红娱乐节目直播室，于全国消费者眼球终极PK挑战媒体活动目的通过终端渠道的宣传和推广，促销和买赠相结合的方式，推动品牌的传递，同时提升销量通过多渠道的品牌宣传，多点多面宣传品牌产品通过“吉尼斯挑战赛”这种极端的活动形式，使品牌深入人心，从而进一步提升销量活动主题——世界最长拉面挑战赛活动KV一活动KV二活动物料:地贴门头路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果

5、图活动执行细则活动区域注：1、独立活动，集中在三级城市，以店销形式出现2、整合活动，集中在一、二级城市，以比赛形式串联，涉及到点店销、小中型路演、大型Event活动北京沈阳大连济南青岛天津郑州石家庄太原长春哈尔滨秦皇岛鞍山保定阳泉长治唐山廊坊大庆锦州锁定以面食为主的北方城市活动形式整合活动城市级别：一、二线城市推广方式：店销推广：大型超市、连锁超市、社区便利店社区推广：中高档社区活动中心比赛推广：店销挑战报名-卖场社区广场海选初赛-商业中心PK晋级赛-中心城市电视终极PK赛独立活动城市级别：三线城市渠道选择：地方性连锁超市及社区便

6、利店活动形式：店销具体内容：试吃+导购+买赠活动形态时间规划P7P8P9P10终端销售（贯穿始终）-品牌传播终端销售+自我挑战报名7月-8月上旬终端销售+海选初赛7月中旬-8月底终端销售+城市晋级9月独立活动三线城市整合活动一二线城市品牌传播+终极PK10上旬月终端销售（报名截止）8月上旬-10月底独立活动城市级别：三线城市渠道选择：地方性连锁超市及社区便利店活动形式：店销活动内容：试吃+导购+买赠活动位置：超市内主干道基本信息三线城市：大庆、锦州、鞍山、保定、阳泉、长治活动档期：2010年7月-10月周五、周六、周日（工作时间1

7、0:00-20:00）活动点次：6个城市，每家门店设1名促销员活动形式：免费试吃+导购+买赠推广产品：金龙鱼面粉（4种SKU）现场设置人员设置：促销员1名道具设置：堆头或端架二次陈列*1促销台试吃现场堆头陈列产品导购促销机制导购+买赠销售导购：介绍：在消费者试吃过程中，消费者向消费者详细介绍产品的特点、种类和价位；如消费者询问相关问题进行解答，同时可拉拢厨师一起进行介绍产品劲道的特点引导：根据不同的消费水平，进行不同价位的产品导购，并促成销售买赠：凡现场购买2包金龙鱼面粉，即可获赠厨房用巾一份凡现场购买3包金龙鱼面粉，即可获赠隔热

8、手套一副凡现场购买4包金龙鱼面粉，即可获赠厨房围裙一套隔热手套围裙厨房用巾促销流程吸引消费者上前对产品特性进行介绍消费者欲购买产品询问所需产品及规格将产品和赠品放入消费者篮筐中，微笑回应消费者，欢迎再次购买消费者无购买意愿微笑回应消费者，感谢