李连杰与奥克斯3

《李连杰与奥克斯3》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、忙公益推太极李连杰冷落奥克斯?近日，一张罕见的李连杰全家福照片在网络上曝光，并迅速成为社会性话题。同时，关于李连杰逐渐淡出影视圈投身公益事业、开拓太极文化产业等新闻，也让众多社会学者纷纷热议“李连杰转型”现象。通过最近几年的成功转型，李连杰身上的标签早已不只有“功夫巨星”，创办壹基金、推广太极文化，代言奥克斯空调，成为知名“社会活动家”。就在李连杰忙转型时，有眼尖的社会人士突然发现，在与奥克斯完成为期两年的品牌代言后，李连杰尚未公布新的代言计划。到底是李连杰忙忘了，还是奥克斯新一季的品牌代言人另有人选?此前，成龙已经与格力空调续签代言，那么李连杰是否会与奥克

2、斯再续前缘?李连杰持续转身当前活跃在社会上的公益组织中，除了红十字会和慈善总会，壹基金也许是知名度最高的一家。无论是抗险救灾、援助山区儿童还是公益捐款、招募义工，处处都能看到它的存在的身影。它的创始人正是李连杰。这个当年的中国武术冠军，后成为全球功夫皇帝、影响巨星。选择在自己的影视事业发展巅峰，决然投身于中国公益事业，带动了越来越多的影视明星、企业家投入公益浪潮。对此，奥克斯空调国内营销总经理金杰回忆到，“2010年已经跻身国内一线品牌行业的奥克斯，决定要完成从市场营销驱动向技术品牌驱动跨越转型时，第一人选就想到了李连杰，他不仅拥有国际巨星的影响力，更重要的

3、是他正在从事的社会公益事业，符合奥克斯的品牌定位”。当李连杰以“1人1月1块钱，一家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式”创办的壹基金迅速在中国社会公益领域频频掀起热浪之际，奥克斯联手李连杰上演的“变频真功夫、我选奥克斯”产业大戏，同样也在中国家电产业掀起新的品牌化驱动转型浪潮。随着“壹基金”步入正常运营轨道，李连杰基于对人生的思考开启新的事业——太极禅的创立和发展，致力于将太极文化健康方式的养生理念向世人传达，从而开启人生新的事业平台和境界。同样，在与李连杰两年多的合作过程中，奥克斯也在中国空调产业取得了突飞猛进的发展：2010年到2012年期间，在空调行业平

4、均不足5%增长速度背景下，创造了最低15%、最高80%的业绩增长步代，成为一线企业中的领涨冠军，并由此拉开了奥克斯进军中国空调业三强的步伐。奥克斯继续蜕变2010年，完成从影视巨星向公益组织创始人转型的李连杰，多了一个新的社会身份——奥克斯空调品牌代言人。与李连杰过往的经历、相似的是，奥克斯在中国空调业品牌营销也开创下辉煌业绩：带领中国男足国家队首次打入世界杯决赛圈的“神奇教练”米卢，在成功之后第一个敲定便是奥克斯。皇马黄金时期的五大巨星：贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯，在进入中国之后第一个代言的品牌也是奥克斯。在影响广泛的“中国巴西”足球对抗赛中

5、，素有“足球皇帝”之称的罗纳尔多在进入中国之后，也是个首与奥克斯达成战略合作。正是通过与这些巨星的品牌合作，短短几年内奥克斯跻身中国空调四强，实现企业的首次战略转型。牵手李连杰之后，奥克斯也踏上了空调业战略转型的快车道，并一发不可收拾：实施“壹计划之品质战略”，首次提出引领空调业回归产品品质本位，拉开空调业品质竞赛。打破空调业百年制冷技术瓶颈，推出被中国南北极科考队视为“制热神器”的——热霸空调，经受住南极极寒地区长达1年多的严寒考验后，还能在热量提升30%时耗量减少30%，在“一增一减”之间尽显奥克斯的创新创新魅力。还是奥克斯，在空调业身陷过冬的2012年

6、却主动出击、逆势抢夺。联合全国500强战略渠道商和1000家经销商发起一场幅射全国1万多个乡镇的“奥克斯李连杰全球品质乡镇联动”，主动打破空调业靠天吃饭的旧时代，以行商、跑商替代坐商，创造“淡季旺销”空调业神话。同样，作为中国空调业仅有两家获得“产品质量出口免检”企业，奥克斯以李连杰的品牌驱动，迅速推倒原本的品质、技术、服务、营销、渠道等一个个多米诺骨牌后，围绕以消费需求为驱动的重组。在金杰看来，“奥克斯与李连杰的品牌结盟，只是完成了企业转型的第一步和第二步，接下来还要我们还要通过品牌转型，做厚做宽做强空调业”。贵族企业的新游戏如果说，当年奥克斯与米卢的品牌

7、组合只是给空调业投入了一颗手榴弹，此后皇马五大巨星、足球皇帝罗纳尔多的合作，则让奥克斯品牌锦上添花，那么李连杰与奥克斯的品牌结盟，无疑在过去两年给行业投入了一颗导弹，改写整个空调产业品牌格局。面对奥克斯新一季的品牌代言人，到底是继续锁定李连杰，还是会另寻他人?在空调业资深观察家看来，“就当前空调产业的品牌格局来看，奥克斯面临着跻身空调三强的任务，所以必须要通过品牌代言给行业投入一颗核武器，因此需要选择与奥克斯志同道合的社会名人”。在一线领军品牌行列之中，唯有奥克斯与格力分别与全球功夫巨星李连杰、成龙进行品牌代言的结盟。这不仅因为功夫巨星高达八位数的代言费用是

8、一笔大开支，还因为围绕品牌代言实施的品牌驱动体系又将