论体验经济下红色旅游的发展

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1、第23卷第9期乐山师范学院学报V0】．23．No．92008年9月JournalofLeshanTeache~CollegeSep．2008论体验经济下红色旅游的发展马凤棋(福建农业职业技术学院，福建福州350007)摘要：红色旅游发展至今，已具有一定的成绩，但于体验经济视野下也存在着不少的问题。红色旅游应对体验经济，可从以下策略人手：确定体验主题，打造体验旅游产品，提供个性化服务，开发挑战性旅游产品，设计体验化旅游纪念品，实施体验营销。关键词：体验经济；红色旅游；发展中图分类号：F590．7文献标识码：A文章编号：1009—8666(2008)09—0098-03一需要，即基本层面(陈列观光

2、型)、提高层面(表演参与、红色旅游与型)、发展层面(主题参与型)。而目前我国所开发出的体验经济对接的必要性红色旅游产品仅停留在基本层面，主要以游客参观、游体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之览为主要旅游形式，缺乏具有参与性和震撼力的旅游后的一种新的经济形态。体验经济是一种以商品为道项目，难以调动游客的旅游热情。旅游产品的表现形式具，以服务为舞台，通过满足人们的体验而产生的经济不够形象和生动，对红色旅游资源的历史意义揭示得形态，是一种最新的经济发展浪潮。【旅游本身就是一不够充分，难以引起游客的共鸣。因此，红色旅游点应种体验，但体验经济赋予了旅游新的内涵。从体验经济紧跟体验经济的潮流，突出旅

3、游节目的参与性。红色旅的视角来看旅游，可以发现旅游者已经不仅仅满足于游的组织者要设计、组合出“原汁原味、有惊无险、苦中以新、奇、特的观光为主的旅游产品，而是追求新、奇、有乐、先苦后甜”的产品来，让游客参与其中，产生互动。特的参与性体验。体验式旅游是体验经济时代旅游消二、体验经济视野中费的必然需求，这对红色旅游的发展也将产生巨大的影响。红色旅游发展中存在的问题红色旅游，主要是指以中国共产党领导中国人民红色旅游发展至今，已具有一定的成绩，但也存在在革命和战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标着不少的问题。面对日益市场化的红色旅游消费，于体志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命验经济视野下

4、对我国红色旅游中的相关问题进行分精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览析，有利于红色旅游的可持续发展。的主体性旅游活动。翻红色旅游作为一种新型主题旅游第一，缺乏体验主题。目前我国许多红色旅游产品形式，是开展爱国主义和革命传统教育，弘扬民族精神相对独立，缺乏统一的、明确的主题。因为缺乏明确的的重要载体。主题，旅游者抓不到主轴，不能整合所有感觉到的体旅游资源的开发需满足不同游客层面的三种类型验，无法留下长久的记忆；缺乏主题的体验只能带给旅收稿日期：2007—10—08作者简介：马凤棋(1968-)，男，福建省莆田人，福建农业职业技术学院副教授，硕士，研究方向：红色旅游和经济管理。98游者

5、混乱甚至“负体验”。红色故事“大家点”，以“寻根红色中华”为主题的中华第二，缺少个性化产品和服务。我国不少红色旅游苏维埃共和国专题报告会。这种全新的参与式体验式景区缺乏个性与特色，或“翻版克隆”其它旅游地的模的红色之旅，给了游客许多启迪和震撼。式，或张冠李戴、生搬硬套、或多杂烩拼凑、零杂乱散，(二)打造体验旅游产品给旅游者千篇一律的感觉，很难对游客产生强烈的吸体验经济时代的旅游者寻求体验旅游产品，追求引力灵活性、更多的冒险与多种选择。越来越多的游客感悟第三，很少关注游客的体验和感受。传统的红色旅到，在游憩观光的时候，由表及里从心中领略的要比游中，旅游服务更多的是注重旅游产品的质量，即为客“肉眼

6、”看到的更有意思。这样的需求特点迫使旅游企人提供的食、住、行、游、购、娱是否符合标准，很少关注业必须加强旅游体验产品的开发设计，为旅游者提供客人的体验和感受，缺乏与客人较多的沟通和提供个量身定做的产品和服务，从而满足不同旅游市场的旅性化、人性化服务。因此，游客仅仅是走马观花似的旁游需求。旅游企业设计的体验旅游产品必须满足以下观，没有亲自参与其中，得不到真正的体验。条件：差异性，即惟一性：既要有独特性又要有第一的第四，缺乏体验化的纪念品。从体验经济的角度来特征，能为游客提供某种独特的旅游体验，还不与其他说，纪念品是体验的延伸和物化。可是目前我国很多红景区雷同；创新性：任何旅游产品都要衰老，维持独

7、特色旅游地只注重景区建设而对红色旅游纪念品的开发性或新鲜感的根本是项目持续创新；参与性：体验的前深度不够，普遍表现出缺乏创意、品位不高，质量粗糙、提是参与，如果没有参与，仅仅是走马观花似的旁观，品种单一等问题，使游客不能得到一个完整的旅游体而不亲自参与其中，并在参与中思索与体会，仍得不到验和满足感。真正的体验。问第五，促销力度不够。目前我国许多红色景区更重四川阿坝州红原县拟在红军经过的草地上，开辟