大牌与高街品牌齐看中国_李新一

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1、中国服饰报/2012年/12月/28日/第A28版商道大牌与高街品牌齐看中国本报记者李新一近年来，全球时尚业受到金融危机的冲击，都把目光投向了中国，尤其是2012年，不论是奢侈品品牌，还是快速时尚品牌，都看重了这块蛋糕，以各种形式打入中国市场，一些快速时尚品牌还深入到了二三线城市，除此之外，还重视产品系列的推出，发展线上销售，以树立品牌形象及提高业绩。奢侈品高端与亲民双管齐下中国市场今年年初，美国贝恩咨询公司在有关中国奢侈品市场的报告中指出：“由于在中国的销售增长速度放缓，一些奢侈品品牌正在做谨慎的决定，以减缓其在中

2、国拓展的速度。”但这并不意味着富裕的中国人不愿意购买奢侈品了，因为人民币目前增值，富裕的中国消费者更喜欢到海外购买。在中国香港和澳门依然占据中国奢侈品消费者海外购物的一半以上，而这种趋势依然会持续，在中国大陆，奢侈品品牌开始专注到细节方面，中国市场已成为国际奢侈品名牌的必争之地。今年3月，全球最大奢侈品集团、法国LVMH旗下基金LCapitalAsia表示，相信中国市场机遇良多，未来投资重点依然在中国，并计划年底前开始募集新基金，规模至少10亿美元，他们对中国的百货公司、白酒品牌以及大型服饰生产商等有兴趣。LVMH集

3、团还推出了其中文版的仅供评论的网络平台Nowness。网站主办了一系列独立社论内容，包括有关LVMH集团旗下品牌（如Loewe和Fendi）的文章、图片和视频，以及非该奢侈品集团的一些品牌信息。这个中文网站将以当地的事件、艺术家和品牌为特色。意大利奢侈品集团普拉达称，其在亚洲，尤其在中国的手包和鞋子的销量攀升，将在接下来的两年时间里增加其店面的数量，今年和2013年将开张160家店面，其中很多店面被安排在增长速度快速的中国。线上发展奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消

4、费品。从2010年起，大量奢侈品电子商务网站纷纷进入国人视野。一部分人质疑，当娇贵而小众的奢侈品遇上平民化的网购，是否破坏了奢侈品存在的价值。但这并不妨碍奢侈品品牌进军线上领域的道路。世界第三大奢侈品集团PPR今年宣布与意大利奢侈品电商集团YOOX成立合资公司，新公司将管理PPR集团旗下的部分奢侈品牌单一品牌官方网络旗舰店。包括宝缇嘉、伊夫·圣洛朗、亚历山大·麦克奎恩、巴伦夏加及SergioRossi。至2013年底，所有官方网络旗舰店将在全球范围内运营，包括中国。英国奢侈品品牌博柏利推出了新的政策，其未来将集中到电

5、子平台的营销。从去年年底推出6种语言的网站开始，博柏利的网站就开始迅速地扩张，到今年年底该网站在45个不同的国家提供交易服务。意大利奢侈品品牌菲拉格慕在前不久开设了在华的首家网店，这家网络商店将和中国本土奢侈品零售网站Xiu共同经营。这是该品牌首次与中国本土在线零售商的合作。Xiu网站将会销售菲拉格慕最新款的鞋子、手袋、服饰品、围巾和领带夹，之后将会推出所有商品。号称有700万Fackbook粉丝的法国著名品牌迪奥，如今也试图通过网络来征招更多的读者和观众，其网络杂志DiorMag应运而生，此网络杂志旨在讲述迪奥品牌

6、和产品的幕后故事。第1页共4页高级订制虽然欧元区经济形势恶化，中国和其他地区的经济发展业开始变缓，但是高级订制似乎越来越受到欢迎。亚洲和南美地区的客户越来越看重高级服装订制，而各大品牌也瞄准这个机会，全力出击。多娜泰拉·范思哲告别高级订制服装舞台8年之后再次回归，瓦伦蒂诺、迪奥、香奈儿等品牌都增加了高级订制服装系列人员和配件的支出，希望全面把握市场机会，进一步打开高级订制服装的市场。而诸如乔治·阿玛尼、戈尔捷品牌一早就在北京和上海举办了高级订制服装秀，早早地为品牌提高了中国市场的认知度。宝缇嘉推出的订制服务允许购物者

7、用他们的姓名首字母装饰最新的饰品系列和行李箱包。普拉达提供一切，从客制化的太阳镜到机车靴。而BurberryBespoke网站的访客可以创作他们自己穿的这家英国品牌的标志性风衣，并可以更改包括颜色和长度等的细节。路易·威登在上海开设了一家规模最大的店面，店内设有一架镀金螺旋梯以及仅限于受邀请的私人楼层，专门用于富豪们做发型，同时还可以想象需要设计订制什么款式的包。经营之道法国知名时装公司鳄鱼不得不说是POLO衫界的大鳄，鳄鱼公司首席执行官里斯托弗·舍尼在谈道其立于不败之地的原因时说，鳄鱼品牌从上世纪80年前开始对De

8、vanlay的授权经营。除了授权经营之外，Devanlay还和鳄鱼品牌公司开展多项合作经营并且拥有贵公司35%的股份，而鳄鱼品牌公司也拥有Devanlay10%的股份。两家公司并存的局面真的非常好，因为拥有良性的对立关系。这样也能保证鳄鱼品牌家族对品牌公司的所有权，保持家族传统和品牌价值。每个企业巨头都意识到创意可以来自客户服务。法国奢侈品集团