论通感在广告文案中的作用

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1、!""+年+月安徽农业大学学报#社会科学版$X4M%&!""+第’)卷第#期()*+,-.)/0,1*203+24*.5*+-.6,278+925:;9)42-.9428,488<252),=>).%’)?)%#论通感在广告文案中的作用唐桂兰!""王!徐静!陆琳!合肥工业大学人文经济学院!安徽合肥"#$$$%&摘要"本文以广告文案写作中的语言表达为研究对象!针对广告文案语言的劝诱性#实用性#限制性和新颖性等特征!探讨了将通感修辞手法运用到文案写作中的重要意义!具体论述了通感在文案表达中所起的重要作用!进一步证明了通感是一种极具创新性的

2、的修辞手法$关键词"广告文案%通感%修辞手法%表达效果中图分类号"#$%""""文献标识码"&"""""""""文章编号"’$$%(")*#&"$$+’$#($’$+($#!"#$"%&’("()*+",-&.,-’/’"&.,012,3&’-’"45/-,,-.//01234567-./81!9:;15?@AA3ABC0D451E1FG45HI?A5AD1?GJCFBF1:51KFLG1EMAB,F?@5A3A

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5、不仅需要传递商语言对受众的冲击力和渗透效果(品信息!提高企业或产品的知名度!而且要善于针通感既是一种极具表现力的修辞手法!也是一对受众进行说服和劝诱!实现广告推广促销的最终种极具创造性的思维方法(目的(广告文案的语言一般具有以下特点"以推销作为一种修辞手法!通感可以突破感觉的限产品#服务或树立品牌形象为目标!劝诱性强%以对制!通过词语超常规的组合搭配!用甲感觉写乙感消费者有价值的广告信息为内容!实用性强%以大觉(由于在语言运用上的种种突破!通感使语言表众传媒和其他各类媒体为载体!受传媒的制约限制达更具有独创性#艺术性和感染力!往往能获

6、得理较多(V’W正因为劝诱性强!容易引起受众的逆反心理想的表达效果(作为一种思维方法!通感常常运用和抵触情绪%正因为实用目的明确!其艺术感染力求同创新思维!在具有极大差异性的本体介体之间有时会被忽视%正因为受传媒的制约限制较多!适寻找某种相似#相近或接近的关系!使具有相似#相宜再现商品的视觉#听觉特征!而对表达商品的味近或)接近关系的事物在我们的思想中紧密地联系觉#嗅觉#触觉以及意觉等特征一般来说就显得先在一起!形成牢固的联想关系(当感知到其中的一个收稿日期""NN)2NU2NU作者简介"唐桂兰&’%*#2’!女!汉族!安徽宿松人!合

7、肥工业大学人文经济学院副教授(王昳&’%*#2’!女!汉族!安徽合肥人!合肥工业大学人文经济学院副教授(徐静&’%*)2’!女!汉族!浙江杭州人!合肥工业大学人文经济学院副教授(陆琳&’%*#2’!女!汉族!安徽合肥人!合肥工业大学人文经济学院副教授(*’N+*时!另一个往往也会伴随出现!以至于往往在恍惚之征&新鲜"&柔嫩"之间的接近关系!用视觉写味觉!将间理性思维疏忽了这两个事物之间的差别!把他们抽象$不易描绘把握的口感形象化$具体化!以利于同一为一个对象"#!"#将这样一种极具表现力的修辞受众借助曾经有过的经验$见过的景象去感受七

8、月手法与思维方法运用于广告文案的创作中!往往能炼乳与众不同的品质!给人留下了深刻的印象#够起到很明显的提高文案传播效果的作用#二$化实为虚!营造意境!塑造品牌形象!宣传企一$化虚为实!使抽象的事物具体化业理念从人们认识客