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《模糊聚类模型及其在国际市场划分中的应用研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第30卷第3期地理科学Vol.30No.32010年06月SCIENTIAGEOGRAPHICASINICAJune,2010模糊聚类模型及其在国际市场划分中的应用研究徐辉,陈又星(广东商学院工商管理学院,广东广州510320)摘要:当前,在全球金融危机的背景下,经济低迷。中国经济对国际市场的依存度较高,贸易保护主义正在进一步加剧,中国面临的贸易摩擦形势将更加严峻,在这种情况下,如何应对国际市场的变化是当前社会各界关注的热点课题。由于影响国际市场的因素众多,且复杂多变难以精确定量测度,具有较强的模糊不确定性,针对
2、该问题的模糊不确定性,构建了模糊聚类模型,并通过实例基于MATLAB程序设计进行仿真计算,形成了模糊动态聚类,对国际市场进行了定量的模糊划分,以说明该模型的有效性、可靠性和实用性,从而为中国出口企业进行国际市场决策,正确评估国际市场的变化情况,更加理性地预见和把握国际市场的发展趋势,寻求新的出口市场,提供一种新的科学定量分析方法。关键词:模糊聚类模型;国际市场;传递闭包;模糊划分中图分类号:F224文献标识码:A文章编号:1000-0690(2010)03-0350-05由于全球经济一体化加深,美国金融危机对实量
3、法中主要有:欧式距离法(Euclideanmethod)、体经济的影响还在加深。在全球经济低迷的形势Ward法,亦称离差平方和法(ESS,ErrorSumof下,贸易保护主义会进一步加剧,中国面临的贸易Squares)、重心法(centroidmethod),以及密度估计[7]摩擦形势将更加严峻。此次危机愈演愈烈,影响深法(densitysearch)。相似测量法中较为常见的度也在一步步扩大,并且在向实体经济延伸,国际就是积矩相关系数法(productmomentcorrelation经济形势恶化对中国进出口的影
4、响可能进一步加coefficient),其相似系数为常用的皮尔逊相关系数[8]深。因此,中国应该及时调整出口市场结构,努力(PearsonCorrelation)。聚类分析中除了谱系聚寻求新的出口市场,开发多元市场,走市场多元化类以外还包含了很多非谱系聚类的方法,其中模糊[1]战略。算法(FuzzyClustering)中的聚类分析是最近比较[9]市场细分理论一直吸引着众多的专家、学者和新的尝试。实践者对其进行研究。他们依据所处的时代和行激烈的国际市场竞争使出口企业已经明白必[2]业提出相应的市场细分方法。这些方
5、法依据两须以市场为导向,为此出口企业非常重视市场调种不同的市场理念产生了两个分支:一是以产品为研,通过各种有效的方式收集国外国际客户需求的[3]导向的细分;二是以客户为导向的细分。其中信息数据,但是直接获取的国际客户需求信息往往以关注客户的市场理念的划分方法尤为受到重个性化差异比较大,很难将其直接输入到生产、营[4]视。销等环节中去,因此需要对获取的国际客户各方面目前,有关国际市场细分的方法非常多,例如需求数据进行聚类分析,把这些信息转化为和它最聚类方法中常用的是谱系聚类方法(hierarchical相近的产品参
6、数类中,使这些产品能够被顺利的研[5]clustering)。一般地,依据评估标准的不同,谱系发、生产和销售,并以此为基础对国际客户进行划聚类方法可以分为距离测量法(distancemeasures)分,以针对不同的国际客户群采用不同的营销方式。和相似测量法(similaritymeasures)或者关联法国际市场的划分是出口企业一项重要的战略措(correlationmethod)[6][10]。两者在数值大小上也不施,将国际市场进行动态划分为各个层次和区域[11]相同,前者往往较低,后者相对较高。其中距离测的
7、若干种类群具有重要的现实意义和理论价值。收稿日期:2009-06-05;修订日期:2010-03-04基金项目:广东省软科学研究项目(粤科规划字[2009]198)资助。作者简介:徐辉(19632),男,江西南康人,教授,博士,研究方向:管理科学理论与方法,模糊决策。E2mail:gdsxyxuhui@126.com3期徐辉等:模糊聚类模型及其在国际市场划分中的应用研究351种标准来鉴别X中元素之间的接近程度,把彼此1模糊聚类模型的建立接近的对象归为一类。为此,对于已经正规化处理传统的聚类分析是一种硬划分,它把每
8、个待辨的原始数据,用[0,1]中的数rij来表示X中的元素识的对象严格地划分到某个类中,具有非此即彼的xi与xj的接近或相似程度,称为相似系数rij。相似[12]性质,因此这种分类的类别界限是分明的。而系数rij构成的模糊矩阵(rij)n×n是X上的模糊关实际上大多数国际客户对象并没有严格的属性,它系。计算相似系数rij的方法主要有相关系数法、最们在性态和类属方面存在着中
