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1、2010年3月浙江艺术职业学院学报March,2010第8卷第1期JournalofZhejiangVocationalAcademyofArtVol18No11文章编号:167222795(2010)0120115205李晨文化艺术表演团体市场营销研究摘要:文化艺术表演团体要想在市场竞争中得到生存与发展,必须依靠市场营销。本文首先总结了文化艺术表演团体市场营销的相关理论,包括双重特征、产品特点及构成要素。其次探讨了营销理念与运作模式,包括引入现代企业管理、创造与激发社会公众的文化艺术需求、借助专业营销人员与中介机构、成立行业协会等。最后从相互关系、企业动机、可用资源与合作模式等方面,重
2、点研究了文化艺术表演团体应与企业建立互利协同发展的营销体系。关键词:文化艺术表演团体;市场营销;企业资助中图分类号:G114文献标识码:AMarketingResearchofArtsandCulturalPerformanceGroupsLIChenAbstract:Marketingisveryimportantforartsandculturalperformancegroupstosurviveinthemarketcompetition.Firstly,thepapersummarizesrelatedtheoriesofthemarketingofartsandcultura
3、lperform2ancegroups,includingdualcharacteristics,productcharacteristicsandconstituentelements.Secondly,itexploresthemarketingconceptandoperationmode,includingtheintroductionofmodernenterprisemanagement,creationandstimulationofculturalandartisticneedsofthepublic,takingadvantageofprofessionalmarket
4、ingstaffandagencies,andtheestablishmentofindustryassociation.Finally,itstud2iesthemarketingsystemofmutuallybeneficialdevelopmentbetweenartsandculturalperformancegroupsandenterprisesfromaspectsofmutualrelations,themotivationofenterprisessponsorship,availablere2sourcesandthecooperationmodes.Keyword
5、s:artsandculturalperformancegroups;marketing;enterprisesponsorship随着我国文化管理体制改革的深入与文化市场的逐步繁荣,文化艺术表演团体将直接面对激烈的市场竞争,其生存与发展面临严峻的挑战。和企业的某些性质类似,文化艺术表演团体也可以看做是一个产供销一体的生产艺术产品的企业,因此可以借鉴与应用一些现代企业市场化营销的理论与方法,提高自身的竞争力。一、文化艺术表演团体市场营销的相关理论(一)文化艺术表演团体市场营销的双重特征收稿日期:2009207213作者简介:李晨(1971—),男,陕西西安人,上海大学国际工商与管理学院公
6、共管理系讲师,主要从事公共文化与公共管理研究。(上海200444)·116·浙江艺术职业学院学报第8卷11艺术生产艺术生产是文化艺术表演团体生存和活动的基础,也是体现其生命力和社会价值的根基。尽管艺术生产在形态与内容上都与物质生产不尽相同,但它们都受生产的普遍规律支配,艺术生产不过是生产的特殊形态。此外,艺术生产和物质生产一样,都必须借助“市场”这个中介来实现其成果价值和[1]综合效益的最大化。但是,从艺术生产自身规律出发,一方面,市场价值并不能完全反映艺术生产的价值;另一方面,艺术生产的成果也不能完全实现市场转化,即在艺术生产中存在着市场化和非市场化的矛盾冲突。21市场营销市场营销是文
7、化艺术表演团体服务社会、传承文化、生存发展与实现艺术价值的基本途径。文化艺术表演团体只有通过市场营销,才能最大程度地把握社会的发展变化、了解各种市场信息、满足消费者的各项需求。因此,文化艺术表演团体必须将现代企业市场营销的理念、理论与技术方法引入艺术生产领域,以有效协调艺术生产规律和市场营销规律之间的矛盾。此外,从社会角度来看,也只有通过市场,才能实现文化艺术表演资源的优化配置,保证艺术创作主体可持续发展和艺术生产机制正常运转。(二
