北京市瓶桶装饮用水市场调查报告

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1、北京市瓶桶装饮用水市场调查报告   为了了解北京市市民对于瓶/桶装饮用水的消费状况、最常购买和最喜欢的瓶/桶装饮用水品牌，饮用水品牌的重要性、消费者确定购买某一品牌的因素、消费者获得饮用水信息的渠道，北京美兰德信息公司于2000年6月中旬对北京市603万市区居民，通过配额抽样、在商业中心区拦访的方式进行了调查，最终共获取设计计划的有效样本500人。一、瓶装饮用水的消费状况   （一）购买瓶装饮用水的人数比例有三分之二，其中消费矿泉水的人数居多   本次调查结果显示，在北京市民中有67.6%的人购买过瓶装饮用水。其中52.4%的人消费矿泉水，有28.8%的人消费纯净水，二者相差2

2、3.6个百分点，表明消费矿泉水的人数远高于消费纯净水的人数。另有9.4%的人分不清自己购买的是纯净水还是矿泉水。详见下表：   市区居民消费各类包装水的人数比例   单位：%消费矿泉水人数比例消费纯净水人数比例矿泉水纯净水不分的人数比例从不购买52.428.89.432.4   注：此题为多选题，人数比例合计大于100%   （二）北京市瓶装饮用水夏季每月的市场规模接近1.8亿元   市民平均每月购买纯净水和矿泉水的次数分别是5.35次和6.92次，平均购买金额分别为5.49元和4.91元。按此计算，每月的瓶装纯净水和矿泉水消费额分别为5684和11984万元，合计达1.77亿

3、元。详见下表：   各类包装水的购买情况纯净水矿泉水月平均购买次数（次）5.356.92月平均购买金额（元）5.494.91月消费额（万元）5684.311983.6合计(万元)17667.9   （三）瓶装纯净水的最常购品牌中，娃哈哈和乐百氏占到绝对多数；而矿泉水中主要是乐百氏、农夫山泉和娃哈哈三个品牌   在"最常购买的"各品牌纯净水中，"娃哈哈"的占有率最高，为52.8%；"乐百氏"位居第二，为41.6%；其它几家的比例只有5.6%。详见下表：   纯净水的最常购品牌纯净水品牌比例（%）娃哈哈52.8乐百氏41.6其他5.6合计100.0   在"最常购买的"各品牌矿泉水

4、中，"乐百氏"最多，占38.5%；"农夫山泉"24.1%，居第二位；"娃哈哈"的比例是22.7%，居第三位。其它品牌的矿泉水均低于4%。详见下表：   矿泉水的常购品牌矿泉水品牌比例（%）乐百氏38.5农夫山泉24.1娃哈哈22.7可赛3.5雀巢2.8蓝涧1.4获特满1.4其他5.5合计100.0   （四）市民最喜欢的瓶装纯净水和矿泉水品牌与最常购买品牌一致   市区居民最喜欢的前两位纯净水品牌为"娃哈哈"和乐百氏，最喜欢的人比例分别占50.4%和41.7%；而喜欢其它品牌纯净水的人数比例总共仅7.9%。详见下表：   纯净水最喜欢品牌纯净水品牌比例（%）娃哈哈50.4乐百氏

5、41.7屈臣氏3.9其他4.0合计100.0   市区居民最喜欢的矿泉水品牌的人数比例为，乐百氏33.7%，居第一位；"农夫山泉"为31.7%，居次；"娃哈哈"19.1%，居第三位；最喜欢的前三位品牌和最常购买品牌一致。喜欢其它品牌矿泉水的人数比例则均低于4%。详见下表：   矿泉水最喜欢品牌矿泉水品牌比例（%）乐百氏33.7农夫山泉31.7娃哈哈19.1雀巢3.7可赛3.3蓝涧2.0获特满2.0其他4.5合计100.0   （五）瓶装饮用水中乐百氏的市场占有率最高   调查显示，"乐百氏"的市场占有率最高，为38.7%，"娃哈哈"为37.2%，居第二位，"农夫山泉"为12.3

6、%；瓶装饮用水的北京市场几乎被这三家占领，而其余各类瓶装饮用水只有11.8%的市场份额。详见下图：二、桶装饮用水的消费状况   （一）三成以上的居民家庭在饮用桶装饮用水   本次调查表明，北京市区居民家庭中有29.0%的人家在饮用桶装饮用水。其中，有20.0%的家庭消费纯净水，8.6%的家庭消费矿泉水，另有1.2%分不清自己家购买的是纯净水还是矿泉水。详见下表：   单位：%消费纯净水家庭比例消费矿泉水家庭比例纯净水矿泉水不分的家庭比例从不购买家庭比例20.08.61.271.0   （二）北京市区桶装饮用水的市场规模每月达3600余万元   市民家庭平均每月购买纯净水和矿泉水

7、的次数分别是2.73次和3.35次，平均购买金额分别为20.52元和19.31元。照此计算，每月的桶装纯净水和矿泉水消费额分别为2434万元和1216万元，合计达3650万元。详见下表：   各类包装水的消费情况纯净水矿泉水月平均购买次数(次)2.733.35月平均购买金额(元)20.5219.31月消费额（万元）2434.101216.20合计（万元）3650.30   （三）市民最常购的几个桶装饮用水品牌是：纯净水为国信、白云、燕京；矿泉水为获特满、燕京和雪贝尔   在"最常购买的"各品