论电视综艺娱乐节目主持人包装

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1、2011年6月枣庄学院学报Jun．2011第28卷第3期JOURNALOFZAOZHUANGUNIVERSITYVol．28NO．3论电视综艺娱乐节目主持人包装衣凤翱(盐城师范学院文学院，江苏盐城224002)［摘要］电视综艺娱乐节目主持人包装是一种在媒体竞争中产生的具有明确目标的电视强化活动，是电视媒体所采取的最直接有效的竞争手段。电视综艺娱乐节目主持人的形象包装主要是对主持人外在形象和内在形象所进行的美化活动。当下，中国电视综艺娱乐节目主持人的形象包装在一定程度上存在着误区:过度化、趋同化和媚俗化的倾向。在进行电视综艺娱乐节目主持

2、人策划时，应结合节目的定位，根据主持人的特点，对主持人进行有声语言和态势语言包装。［关键词］电视综艺娱乐节目;主持人;包装＊［中图分类号］J904［文献标识码］A［文章编号］1004－7077(2011)03－0123－05电视综艺娱乐节目主持人包装是一种(一)电视综艺娱乐节目主持人形象在媒体竞争中产生的具有明确目标的电视包装:电视艺术创作的本体性要求强化活动，是电视媒体所采取的最直接有在电视综艺娱乐节目中，主持人占有效的竞争手段，其含义有广义和狭义之分，重要的位置，一些电视综艺娱乐节目主持狭义的电视综艺娱乐节目主持人包装是指人能很快

3、被受众接受并认同，而有的主持为使电视综艺娱乐节目在激烈的电视媒体人受众会对其产生逆反心理。究其原因是竞争中处于有利地位而对节目主持人的美多方面的，主持人的形象是其直接的原因。化，包括对节目主持人的形象包装、语言包电视综艺娱乐节目主持人的形象包装在电装等以达到主持人名人效应的最终确立;视综艺娱乐节目主持人策划中具有重要的广义的电视综艺娱乐节目主持人包装还包地位，原因有:第一，电视综艺娱乐节目主括对节目主持人的推介活动，它是利用电持人的形象直接作用于受众。要激发和巩视屏幕本身来为电视节目主持人做生动形固受众与电视综艺娱乐节目的“约会意象的

4、宣传，是电视台和电视综艺娱乐节目识”，进而使受众对其产生“收视惯性”，没自身的广告。有一个内在形象和外在形象兼备的优秀节目主持人是难以实现的，所以，对电视综艺一、电视综艺娱乐节目主持人的形象包装娱乐节目主持人的形象包装显得格外重电视综艺娱乐节目主持人的形象包装要。第二，电视综艺娱乐节目主持人是节主要是对主持人外在形象和内在形象所进目风格的直接体现者。无论是电视节目主行的美化活动，外在形象包括:年龄、声音、持人的个性特征，还是外在形象都能直接着装、化妆、仪表气质等外在呈现，内在形体现节目的风格，影响受众的接受心理，因象包括:沟通力、专业

5、水平、文化底蕴、亲和此，电视综艺娱乐节目主持人的形象包装力等深层隐显。外在形象和内在形象的包是电视综艺娱乐节目主持人策划中不可缺装是电视综艺娱乐节目主持人策划中辩证少的一项。第三，电视综艺娱乐节目主持统一的两个方面，如果说外在形象策划是人直接作用于电视综艺娱乐节目本体。主“形式”的策划，那么内在形象策划便是持人作为节目组的重要成员之一也参与节“内容”的策划。目的策划工作，对节目本体产生重要影响，*［收稿日期］2011－03－30［作者简介］衣凤翱(1982－)，男，山东栖霞人，盐城师范学院文学院助教，文学硕士，主要从事戏剧影视艺术研究

6、。·123·枣庄学院学报2011年第3期电视节目主持人的形象好坏将通过节目策应，同时，因为在电视综艺娱乐节目中主持划过程渗透于节目本体。可见，电视综艺人的动作幅度很大，所以，其化妆不能只顾娱乐节目主持人形象包装是电视艺术创作面部一隅，而应作全面考虑。电视综艺娱的本体性要求。乐节目是以为大众提供娱乐为目的的，所(二)电视综艺娱乐节目主持人形象以，主持人的化妆不能过于端庄，而应追求包装:内外形象包装兼具时尚性，应符合时代潮流，甚至引领时代潮1．外在形象包装流，那些明亮鲜艳、随潮流变幻的色彩应该(1)年龄。电视综艺娱乐节目主要是在化妆中体现

7、出来，并随时调整变化。面向大众的，以提供娱乐为目的的电视类(5)仪表气质。主持人的仪表气质主型节目，所以，在进行电视综艺娱乐节目主要表现在体语上，主持人在节目中的一举持人策划时必须考虑主持人的年龄，虽然一动都是媒体形象的展现，主持人的仪表至今对于什么样的节目需要什么年龄的主气质就是媒体的仪表气质。在进行电视综持人没有固定的规定，但，为使节目更加贴艺娱乐节目主持人策划时，必须重视主持近大众的审美期待，达到节目策划的有效人仪表气质的包装。在电视综艺娱乐节目性原则，必须选用年龄最为合适的节目主中，主持人的形体动作、表情动作要优美、持人。电视

8、综艺娱乐节目主持人一般在潇洒、敏捷，不能宁捏作态、无病呻吟，应与［1］(P7)“19～45岁最适宜”。电视综艺娱乐节目的风格相协调，以机智、(2)声音。电视节目主持人(包括电幽默、风趣的沟通方式带领受众进入轻松视综艺娱乐