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1、第24卷第1期河北体育学院学报Vol.24No.12010年1月JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducationJan.2010江苏省高校体育培训市场开发的SWOT分析及对策研究张守冬(江南大学体育学院,江苏无锡214122)摘要:运用现代管理学SWOT分析法,分析江苏省高校体育培训市场所面临的优势、劣势、机会和威胁,进而提出高校体育培训市场开发对策,为江苏省高校体育培训市场开发计划的制定与实施提供理论依据,促进江苏省高校体育培训市场的发展。关键词:江苏省;高校体育培训;市场开发;SWOT
2、中图分类号:G80205文献标识码:A文章编号:100823596(2010)0120019204随着人们日常生活水平的提高和健身意识的增强,在对较完备的体育场馆、健身设施,并拥有较为完备的体育培“全民健身计划”和“亿万青少年阳光体育运动”的大力宣训器材及部分健身康复仪器。体育运动训练硬件设施较完传和倡导下,高校体育培训需求日益增加,为形成高校体育善,现在许多高校的体育场馆和体育设施,都达到先进水培训市场提供了前提。现代管理学SWOT分析法指对任何平。近几年很多高校合并以及新校区建设,各大高校都在对一个计划在制定与实施过程中
3、所处环境的优势(strengths)、体育场地设施加大资金投入,并有社会资金的参与,高校体劣势(weakness)、机遇(opportunities)和威胁(threats)育场馆建设有了新突破。同时为满足每年的省大学生运动会四个方面进行比较和分析,制定适合计划实际情况的经营战以及各单项大学生运动比赛的需要,全省各地及各高校都加略和策略的方法。本文运用SWOT分析法对江苏省高校体快了学校体育场馆的建设,为江苏省高校的体育培训市场开育培训市场进行分析,并提出相应的市场开发策略。发提供了硬件条件。11113江苏省高校体育消费群体
4、数量大1江苏省高校体育培训市场开发SWOT分析体育消费对象的多少直接影响市场的建立与发展,高校111江苏省高校体育培训市场开发的优势(Strengths)体育消费对象是人数众多的师生员工,构成了一个庞大的、11111江苏省高校经济消费潜力大潜在的、相对稳定的消费群体。若向社会开放,将会形成一据统计,2008年江苏省经济保持平稳增长,全省地区个稳定的高校体育消费市场,为高校体育培训产业发展提供生产总值突破30000亿元,在全国13个GDP超万亿省一个有利环境。江苏省高校体育培训的开展依赖于体育消费(市)中名列前茅,比2007年
5、增长1215%左右,居民消费群体的多少。江苏省共有普通高校120所,在校大学生约价格比去年增长514%,江苏省城镇居民人均可支配收入达167174万人,在“奥运争光计划”、“全民健身计划”和“亿18680元,比上年增长1414%。江苏省统计局新闻发言人伍万青少年阳光体育运动”的大力宣传和倡导下,大学生意识祥表示,2009年江苏省经济的走势虽受到多方面的影响,到体育健身的作用及重要性,越来越多的大学生乐于参加体但江苏省经济保持平稳较快的发展态势基本不会改变,两位育培训活动,需要体育培训机构为自己提供科学指导,高校数以上的经济增
6、长速度完全有可能达到。全省经济水平的提的办学规模一般少则上千人,多则上万人,其主体是学生,[1]高,就会让健身、娱乐和休闲趣味体育成为人们新的追求目客观上构成一个庞大的相对稳定的体育消费群体。同时由标,体育服务的有偿性使人们意识到需要“花钱买健康”。于高校师生员工人数众多,以及高校体育对周边社区居民健越来越多的人参与到体育健身,为高校体育培训市场的形成身影响很大,不难成为体育消费对象相对稳定的主力。这为与发展创造了良好的消费条件。形成广阔的体育培训市场打下了基础。11112江苏省高校体育场地设施充足11114江苏省高校拥有丰
7、富的文化资源江苏省大部分体育场地设施分布在高校内,高校拥有相高校体育文化是以高校这一特定环境为依托,以体育为收稿日期:2009207214基金项目:江苏省教育科学“十一五”规划课题(C-b/2008/01/04)作者简介:张守冬(1979-),男,山东日照人,助教,研究方向为体育人文社会学。20河北体育学院学报第24卷纽带的体育及相关的文化活动。学校的师生员工在体育教篮球联赛、中国大学生篮球超级联赛、中国大学生足球超级学、休闲健身、运动竞赛、体育设施建设等活动中形成和拥联赛、中国大学生网球锦标赛等赛事客观上营造了高校体育有了
8、极为丰富的物质和精神财富,以及体育观念和体育意培训市场开发的良好氛围与环境,尤其是高校师生对体育赛识。高校不仅拥有学校专业体育训练、健身咨询人才,而且事的持续关注将会给高校体育培训市场计划的不同阶段创造其高新科技成果可广泛运用于体育培训当中,还可以依托现有利的开发平台。大学生体育赛事的举办
