_家电下乡_任重道远

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1、封面报道Community“家电下乡”任重道远文/王巍栋照规定，财政部、商务部从2007年12月至2008年5月，在山东、河南和四川三省，选择冰箱（冷柜）、彩电和手机三类产品开展家电下乡试点工作，国家对购买试点家电产品的农民给予一定补贴。“家电下乡”政策的实施，可以说根本上实现了从拉动外需向扩展内需，从过度依靠出口向挖掘自我消费潜力，从城市市场向农村市场的转变。这无疑有助于引导家电企业形成以农村市场为导向的生产体系，增强家电生产企业面向农村的产品研发及生产能力，使工业供给和农民需求进行对接，从而形成良性互动和循环，促进城乡经济协调发展。同时也有利于减少贸易顺差，消化

2、家电过剩产能，更为老百姓带来了真正的实惠。科技成果与农民分享经过20多年的发展，我国的家电业无论从制中国现代化进程中遇到的最大症结，就是如造、营销到售后服务，还是产品的类型、布局，都何实现农村现代化。农村家庭占全国家庭的总量已取得比较好的发展，并成为名副其实的家电制近七成，是我国最大的消费群体。相对于城市市造大国。但是从全国市场来看，这些成绩依然只场而言，农村家电市场潜力巨大，在很多地方几是城市战略的结果，对于市场更为广大的农村来乎还算得上是尚未开垦的处女地。说，还只是刚刚起步而已。如今随着城市家电市我国长期的城乡二元结构以及由此形成的主场的饱和，竞争的日益惨烈，为

3、了寻求市场的突要供给城市的工业生产体系，导致供给与需求不破，家电厂商纷纷将目光聚焦在了尚待开垦的农对称，城乡之间出现消费断层，中低档耐用消费村，下乡突围已经成为众多家电厂商再创辉煌的品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和时，却难以战略重点。进入大多数农村居民家庭。为鼓励农民消费，财政部经济建设司与商财政部经济建设司副司长曾晓安表示，随着务部综合司在2007年11月26日联合公布了近几年各项支农惠农政策的实施，农民收入增长《家电下乡试点产品电冰箱项目招标文件》。按较快，农民人均纯收入已超过城市居民1994年24现代商业2008.4【封面报道】开始普及家电时的水平，农民对购买

4、家电的愿望也很强，市场潜力巨大。国家统计局测算，我国农村居民每实现1000亿元最终消费，将对整个国民经济产生2356亿元的消费需求。抓住当前农村家电普及的有利时机，实施“家电下乡”，可以有效促进家电生产、流通和农民需求的有机对接，大幅度扩大农村消费。创维集团作为中标企业之一，针对“家电下乡”招标要求特别选取了适合农村市场的产品，制定适当的价格。创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝认为，政府的“家电下乡”活动对企业万台彩电，通过“家电下乡”运动走进10万个家打开农村市场有巨大推动作用，但入围此次招标庭计算，将直接解决约50万农村人口观看2008并不意味着就万事大吉，入

5、围之后，企业还有很奥运的问题，而间接受益人数将超过100万。多工作要做。“我们还是要从服务农民的角度去实施“家电下乡”，有利于促进城乡经济协调做销售工作”，刘棠枝说：“我们要完善信息传播发展，缩小城乡家电消费差距。专家预测，全面渠道，对家电下乡进行大力宣传，让农民知道自实施“家电下乡”，预计到2010年可使农村主要己能获得多少补贴以及如何领取补贴，并且把最家电拥有率达到城市2000年时的水平，使城乡适合他们的产品送到农村去。”家电普及率差距由目前的近20年时间缩小到10针对农村市场，创维已经成立了专门的项目年。基本上消除彩电、冰箱、洗衣机、空调、手组，进行农村市场的

6、调研和规划，只有真正了解了机的中低端家电产品过剩产能，转移20%以上的农民的需求和消费习惯，才能把销售工作做好。“农出口能力，每年还可减少顺差100亿美元以上，民应当享受到社会和科技发展的成果，我们要做的并平均年增消费近1000亿元。此外，还将有效就是把成果给他们送过去，为他们打造最好的视扭转农村家电市场价格高、网络少、服务差的状听，和他们共同分享现代科技的成果。”刘棠枝说。况，改变将城市商品简单转向农村，甚至将滞销康佳在成功中标“家电下乡”项目后，专为商品向农村转移的不良状况。农村市场量身定制了10款21英寸至29英寸共计10万台CRT彩电，并迅速通过四川、河南、

7、山走下去是探险还是掘金东三省农村市场进入农民家庭。在家电市场竞争日益激烈、城市市场日趋饱据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，和、国际市场挺进难度加大的今天，开拓农村家电此次应标的10款产品均顺利通过了相关机构的严市场成为各界有识之士的共识。的确，相对于城市格检测，而康佳遍布全国的服务部和特约维修点，市场而言，农村家电市场潜力巨大，目前我国农村能够第一时间为包括农村消费者在内的所有客户有8亿多人口，2.1亿多个家庭，农村家庭占我国提供快速、高效的服务，免除客户的后顾之忧。家庭总量的67.6%，是我国最大的消费群体。根据早在中国成功申奥之时，康佳就已确定“让中国家