ARO 观察：年龄族群网路使用状况

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1、ARO觀察:年齡族群網路使用狀況在不同的人生階段時的生活習慣、行為會有差異性，透過創市際ARO觀察不同年齡的網路使用者的使用習性，29歲以下年齡較輕的族群平均花費在瀏覽網頁上的時間較全體網友與30歲以上的族群多，在瀏覽的網頁數量上亦是相同的趨勢，尤其19歲以下的網友，在6-8月暑假期間，花費更多時間在網路上瀏覽網頁。另外，年齡越長的族群使用的時間越短，整體而言40歲以上族群花費最少時間瀏覽網頁。觀察不同年齡族群對平均到達率最高的20個網站類別之傾向程度，19歲以下族群對線上影音、軟體、論壇、教育機構、電影/電視等類別傾向程度較高；20-29歲族群對線上影音、論壇、教育機

2、構、生活資訊等類別傾向程度較高；30-39歲族群對銀行、3C產品等類別傾向程度較高；40歲以上族群則是對政府行政、休閒生活、銀行等類別傾向程度較高，各年齡族群對於不同網站類型的傾向程度皆有差異，顯示每個族群有需求與偏好的差異。網路行為反映出各年齡族群的想法、生活習慣上的差異。ARO數據發現年齡越長瀏覽網頁的時間跟數量也越少；而在網站類別上，年輕族群偏好互動、娛樂方面的網站類型如論壇、線上影音，且因為生活與學校息息相關，因此對教育機構也是傾向程度頗高的類別；而年長的族群則是傾向造訪與生活較有直接關聯的類別如銀行、政府行政等等。