IPTV发展的瓶颈与对策IPTV运营模式及经营策略分析

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1、IPTV的中国模式IPTV发展的瓶颈与对策IPTV运营模式及经营策略分析□撰文/黄永攀尚祚自从IPTV被看作固网运营商的“杀手级”应用后，业界对它的关注程度就没有停止过。姑且不论IPTV是否能担当起挽救固网运营商日益下降的ARPU的重任，毕竟这3亿潜在用户的市场就足以令人心驰神往。目前我国已获得IPTV牌照的公司或单位有四家，分别是上海文广、央视、南方广播影视传媒和中国国际广播电台，这表明了政府加快IPTV发展的愿望。然而无论是国外还是国内，IPTV的运营和发展都是十分曲折的。IPTV运营模式、发展瓶颈与障碍1.IPTV运营模式目前，IPTV应用已有两种主要运营模式。

2、一种运营模式是网络运营商利用IPTV系统技术提供全套电视业务，既提供IPTVVOD业务，又提供频道化的IPTV节目。网络运营商提供的IPTV业务可以涵盖目前有线电视业务的广播式节目频道业务与VOD节目业务的全部功能，能够对有线电视业务构成全面而直接的竞争。不仅如此，他们还对IPTV业务和提供的语音与宽带数据业务给予价格补贴和支持。其对IPTV业务的收费方式是：对“广播式”节目频道业务按月收费，而对IPTVVOD业务则按片子及收看时间的长短或次数收费。另一种运营模式是第三方利用IPTV系统技术，以“over-the-top”方式，向宽带用户提供IPTVVOD业务。所谓“

3、over-the-top”方式就是，第三方在不同的宽带接入网络之上，如VableModem网或DSL网或光以太网，向宽带用户提供IPTV业务。这样的第三方一般必须建立自己的IPTV前端，并将其IPTV前端连接到因特网上，或与相应的运营商的网络相连。用户可用PC或IP第一个瓶颈是节目来源。IPTV业务是直接面向最STB通过他们所用的宽带接入网络，向IPTV前端点播和终用户的，对用户来说，从传统的有线电视和广电部下载IPTV节目，然后在PC或电视机上收看所点播的节门的数字电视换成电信运营商的IPTV存在很大的转移目。带有硬盘DVR功能的IPSTB还能根据用户的喜好自成本，

4、其中不仅包括更换IPTV机顶盒等设备的转移成动请求下载IPTV节目，以供用户点播收看。本，还包括收视习惯等方面的成本。因此，丰富的节目2.中国IPTV市场发展瓶颈内容以及依用户需求划分频道将是IPTV吸引用户的重要目前中国IPTV市场发展的瓶颈主要来自四个方面，而丰富的节目源是保证IPTV成功运营的最重要因方面：通信企业管理｜2007年3月｜13CoverStory｜封面文章素。从目前的情况分析，真正能担当节目内容提供商这个的接受程度是——用户选择比例最大的是“10～30元”角色的应该是中央电视台、各省电视台或电影集团等。（44.62%），仅有5.9%的用户愿意付出8

5、0元以上的使第二个瓶颈是政策影响。由于电信与广电业务交用费。有线电视的价格大体保持在20元左右，但是从运叉进入的政策尚不明朗，电信运营商开展IPTV业务在营者的角度，每月低于20元的使用费对他们来说，根本行业政策方面与广电相比处于明显劣势地位。特别是无法承受。国外的IPTV业务之所以能够吸引用户，很大在政策不明朗的情况下，不便在全国范围内推广IPTV一部分原因在于IPTV比有线电视节目更廉价。业务，但是IPTV业务可以作为对三网融合政策面的一次3.电信运营商发展IPTV的障碍“试水”，对于今后应对电信与广电业务的交叉进入具尽管国内电信运营商对IPTV持积极跟进态度，但

6、有战略意义。目前的市场经济利益并不是衡量IPTV业同时也应该看到，电信运营商的IPTV之路并不平坦，期务是否适宜开展的关键因素。间存在着诸多问题和障碍。第三个瓶颈是基础网络。通过对国外IPTV运营的1.最大障碍是内容缺乏。相比传统的电视业务，丰案例进行分析，IPTV是电信运营商进入电视传媒领域的富多彩的内容资源是IPTV业务良性发展的主要动力，只重要手段。基础电信运营商拥有高速的ATM基础骨干有能够提供比传统电视业务更丰富、更能吸引用户的服网、宽带IP骨干网、以ADSL为接入方式的高速接入网，务内容，IPTV才可以获得更大的市场空间和发展前景。中国电信和中国网通在骨干

7、网运营上具有很强的优势，然而，大多数电信运营商并不掌握电视节目源，对于而且拥有一定规模的ADSL宽带接入用户。但是目前国IPTV内容匮乏目前也只能扼腕叹息。内电信运营商的网络支撑能力还不足以支持所有宽带2.运营经验不足。对大多数电信运营商而言，IPTV用户使用IPTV业务。中国目前的网络带宽容量仅能承受尚属一项陌生的业务，运营商普遍缺乏运营经验，特别5％的宽带用户使用IPTV服务，以2600万宽带用户的数是缺乏与娱乐表演业开展合作的技巧，而在客户端安量计算，只能支撑130万的IPTV用户。中国电信、中国网装机顶盒等具体工作对电信运营商而言也是一个不小