消费主义与资本的隐形统治_全球化时代的消费主义及其影响

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1、2012．11经济理论与实践消费主义与资本的隐形统治———全球化时代的消费主义及其影响张文富(贵州师范大学马克思主义学院，贵州贵阳550001;天津师范大学马克思主义学院，天津300387)［摘要］资本全球化离不开意识形态工具开辟道路，而作为西方资本主义社会的核心价值观和主导生活方式的消费主义，在全球化过程中扮演了举足轻重的角色，成为资本在谋取自身利益最大化的当代实践中最隐蔽、最强有力的文化统治工具。全球化时代，消费主义在经济上推动实现资本增值，在政治上为资本消弭反对派，在文化上为民众提供心理抚慰和精神麻醉。基于消费主义的资本性质，我们必须警惕它、研究它、应对它。［关键词］资本;全

2、球化;消费主义;功能［中图分类号］C913．3［文献标识码］A［文章编号］1007－8487(2012)11－0039－04消费文化和消费主义思潮在当今世界产生的影响无处超前消费等物欲和虚荣心的满足视为人生价值实现的路径。不在。学者罗钢在《消费文化读本》前言中曾经这样说过:本来消费主义是一种资产阶级生活偏好，但是因其有着强大“作为今天西方文化中占支配地位的文化再生产模式，消费的渗透力并据此征服了一般民众，从而带上了大众化的色文化被作为西方先进的科学技术、先进的商业以及令人艳羡彩。消费主义现象首先在美国形成，第二次世界大战之后随的西方生活方式的代表推销到世界各地，在全球化浪潮的推着美

3、国垄断资本势力的强势扩张而在欧洲和其它地方蔓延动下，即使我们今天置身于世界上最偏僻的角落，也能呼吸开来。经过几十年的发展和演变，消费主义已经越来越深入［1］(P2)到它的气息，蒙受到它的影响。”而全球化是我们这个地影响了当代资本主义社会的经济、政治、文化和社会生活，时代最大的历史文化背景，我们讨论任何经济社会问题都必其扮演的角色之重要是当今任何一个严肃的社会科学家都须要考虑此一语境。全球化既是人类社会生产力发展的自无法否认的。然历史过程也是资本强力推动下出现的一个“合主体性”结消费主义之所以能够成为今天风行于世的社会思潮和果，其本质是资本利益、资本主义市场经济游戏规则的全球社会现象

4、，与全球化这一时代背景是分不开的。在全球化过扩张，这种扩张是在一定文化意识形态的帮助和卫护下发生程中，资本集团不但将其经济利益推向全球，而且将其政治的。消费主义就充当了资本的这种工具，并在当代世界的经和文化利益也同时推向全球，使这几方面构成互相呼应、相济、政治、文化等各个领域扮演了独特的角色。辅相成的关系。英国著名学者吉登斯就认为:“全球化虽然一、消费主义是全球化时代的资本意识形态起源于经济的一体化，但它决不是一种单纯的经济现象。单一般认为，消费主义是西方资本主义工业化发展到一定纯从经济学角度来看待全球化现象是一个错误。全球化是时期(即上世纪二、三十年代)，由于福特制带来的大批量生

5、政治的、技术的、文化的以及经济的。全球化正在改变我们产为大量消费提供了物质上的可能性、主张刺激消费需求以的世界，重塑我们的生活。全球化是影响我们生活的主导性拉动经济增长的凯恩斯主义经济学思潮上升为主要西方发现象，我们不仅要把全球化理解为世界经济的激烈竞争，更［2］达国家的经济政策、新闻媒体和商业广告关于消费的诱导性要把它理解成生活方式的转变。”在这里，吉登斯所讲的宣传改变了民众的消费心理和日常生活习惯等因素推动下“生活方式的转变”在很大程度上恐怕就是消费主义所主导形成的“现代生活方式”。这种生活方式的内在价值观是享的那种资产阶级生活方式在全球化过程中被推销到世界各乐主义、个人主义和

6、物质主义，将追求高消费、炫耀性消费、地这一状况。［收稿日期］2012－09－20［基金项目］贵州省教育厅高校人文社会科学研究基地项目“马克思主义消费理论视野下的科学消费观构建研究”(11JD020)。［作者简介］张文富(1972－)，男，河南南阳人，贵州师范大学马克思主义学院副教授，天津师范大学马克思主义学院博士生，研究方向为马克思主义基本原理与当代资本主义。39英国社会学家莱斯利·斯克莱尔揭示了消费主义文化先，两者相互影响、相互作用，即生产方式决定消费方式，因的扩散对全球化进程的引导作用，主要表现在消费主义为跨为“消费资料的任何一种分配，都不过是生产条件本身分配国公司及其经济全球

7、化获得了文化空间和心理认同，从而推的结果。而生产条件的分配，则表现生产方式本身的性［6］(P306)进了整个全球化的进程。因此他断言:“对全球体系的研究质”;同时，消费方式和消费需要对生产过程也产生巨包括了相互联系的日益全球化的消费主义、组织并促进这种大的反作用。正如马克思所说:“在社会中消费者和生产者消费主义的跨国资产阶级以及消费主义为其提供利润的不不是等同的:第一范畴即消费者范畴……比第二个范畴(即论是在穷国还是在富国的跨国公司。”斯克莱尔还指出了消生产者范畴)广