海外设计品牌中心_上海世贸商城战略提升

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1、企业在线ENTERPRISE海外设计品牌中心——上海世贸商城的战略提升文／杨度上海世贸商城，一个看似清晰，实则谜一般的商城。这个所谓的商城到底要将其属性归类于传统意义的专业市场、还是近年流行的商业地产、抑或其自我曾倡导的跨国采购平台？这个厚重的问题，随着一个新部门的设立而渐渐明晰起来，这个部门叫做战略发展部。在2008年3月28日至31日举办的CHIC（中国国际服装服饰博览会）的两个海外展馆间支起的临时帐篷式展馆里，这个部门向业界宣示了其新的战略宣言。很多大企业都有这个部门。那么，上海世贸商城要城要将现有运营体系中的各大分散、独立的资源网络进赋予其

2、什么样的期许、战略布局？一步实现整合，以期发挥更大的效能，提供更高层次的这个部门推出的第一个名为“海外设计品牌中心”客户服务模式。（IFEX）的项目正在诠释着这家商城的战略转型与战略提这一服务模式的重心就在于从过去关注产品贸易转升计划。移到着眼于品牌运营。走进世贸商城，很容易感觉到每个楼层的品项非常清楚：3~4楼的中国服装层、5楼的现实：期待改变国际服装层、6楼的辅料层、7楼的面料层、9楼的家纺这个中心将怎么运作？他要服务谁？层……上海世贸商城如是解释这个机构：“海外设计品牌中而硬件设施上也提供了诸多功能模块：包括1楼与心（Internationa

3、lFashionExchange）是海外设计品牌4楼的展馆、2楼的多个会议室、7楼的时尚秀场……进入中国的窗口。我们将集中展示来自世界各国的创意除了这些以外，散布在各楼层的其他板块与服务机设计时装品牌，通过我们专业的品牌形象及产品信息宣构也有很多。比如6楼东北角的“时尚设计谷”、4楼西传服务，帮助时装渠道商更轻松安全地寻找适合其市场北角的产业媒体与行业组织区、3楼边道的上海跨国采购发展的海外品牌合作方。”中心、以及四处的一些资讯与培训机构等。这几句话的背后其实隐藏着一个现实：上海世贸商世贸商城非常完善的产业体系与服务功能由此可见124中国纺织200

4、8.04一斑。然而，多年来，由于资源的集聚过程与自身的成烈需求。长等因素导致这些资源与功能处于各自为政、缺乏产业于是，商城作出了历史性的战略调整，从单纯连接链的整合效应的状态。海外买家与中国制造商的出口贸易导向转向一种双向的反映在团队内部也是如此，比如销售部门只管招商，服务：即也协助海外品牌在中国的商业拓展。而三年来以完成其经营指标，运营部门只负责后勤保障系统，客的深度经营也让商城当初那批具有较高素质的团队大大户服务部门只负责公司与客户间的简单传达，展览部门增长了产业认知度。只负责招揽外来展览项目……于是，客户关系层次初浅、著名职业经理人、上海世贸

5、商城总经理田浩也认为，商城形象停留于“收租公司”概念、客户不稳定……这经过三年的沉淀，世贸商城开始有了更坚实的基础。现些隐藏在业绩不断增长背后的各种内忧暗疾一直得不到在，新的战略关注点就落到了商城的“基业长青”层面了。解决。这番描述下来，许多人也许会心一笑：这不正是的确，散乱四处的产业资源统协起来，世贸商城就有了中国专业市场的整体面貌的管窥吗？也不正是中国、乃比一般市场大得多的操作空间。至于全世界的产业链上下游沟通机制不顺畅的表现吗？首先，资源上，从面料、辅料、设计、到成衣与家不过，上海世贸商城与外界迥异的是，它现在要改变这纺生产，这是一条比较长的

6、产业链。一切。或许，世贸商城要改变的也不单是其一家商城的其次，服务功能，生产制造、运营销售与贸易、产客户关系与运营层次，它的举措无疑也正在触及整个产品设计、资讯提供、媒体传播、行业服务等多种服务功业深层次的痛楚。能也聚集在这个商城。然后，良好的服务团队及其素质保证了各种服务措施的贯彻执行。品牌：战略方向当IFEX业务实现正常运转，那么，品牌所需要的服自从2004年成功联盟中国纺织工业协会与美国达拉务体系就会随之运转起来。比如一个外来品牌进来，世斯市场管理中心以来，上海世贸商城构筑起一个后配额贸商城首先提供常年展示服务。时代的中国最具影响力的跨国采购

7、平台。品牌形象店铺展示起来后，世贸商城又可以让品牌多年的跨国采购服务之路使得世贸商城发现了产业每季参与一次时装秀、并提供主流媒体的新闻发表服务。的国际动向与新的需求。尤其是海外品牌进军中国的强另外世贸商城的品牌专员还将提供代理商接洽服务，“时尚设计谷”的设计师可以为品牌提供产品设计本土化服务，世贸商城长年积累起来的工厂数据库又可以提供成衣工厂资源以方便品牌实现本土制造，还有品牌注册服务。外方有要员到来中国，世贸商城又会提供中国商务旅行事宜的协助。而且世贸商城还将提供一份中国市场趋势报告、一份中国服装市场调查报告、组织国内有实力的代理商等服务内容。如

8、果品牌企业实力有限，或者只想先做些尝试。那么品牌也可以先不进驻世贸商城，而由世贸商城提供虚拟化的互联网上展示推广服务。这些