匡威经典款终于升级了,可能因为曾经爱穿它的人都老了

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1、匡威经典款终于升级了，可能因为曾经爱穿它的人都老了上周二，耐克推出了一款新品——匡威经典帆布球鞋ChuckTaylorAllStar的升级版与舒适版。如球鞋迷们所熟知，ChuckTaylor经典款的颜色与款式众多。威尔特·张伯伦（WiltChamberlain）在1962年穿着它在NBA单场比赛中夺得100分；安迪·沃霍尔（AndyWarhol）画罐头瓶和名人肖像的时候穿的也是它；娱乐界名流JamesDean、猫王、BillyJoel，摇滚音乐人SidVicious、KurtCobain、PattiSmith，说唱艺人Common和M.I.A.都穿过ChuckTay

2、lor。匡威球鞋就像Levi’s牛仔裤和可口可乐一样，是美国流行文化的全球化符号。ChuckTaylorAllStarII，上月推出，内置可抽离式缓冲鞋垫。但ChuckTaylor球鞋上并没有耐克的对勾标志与品牌名，只有匡威自豪的古老标识。它源自一家马萨诸塞公司，耐克在它破产两年后的2003年将其收购。耐克小心地保留着匡威的复古设计风格，因为这是桩好生意：ChuckTaylor球鞋现在已经成了耐克营业额与利润增长的重要来源。耐克多年来在与对手Adidas、Reebok、Puma、Skechers等品牌的竞争中有过失误，但难能可贵的ChuckTaylor成了耐克一件真

3、正的制胜利器。这家帆布球鞋品牌使耐克成为标准普尔500指数下表现最为出色的公司，在指数涨幅仅为3.4%的情况下，耐克今年总回报率为20.5%。过去五年间，耐克的股价几乎为指数的2倍，标准普尔500指数为108%时，耐克总回报率为214%。要想胜出，途径有很多。对时尚潮人和年长的运动员来说，穿耐克和匡威球鞋走的路才最炫；对商科大学生来说，耐克占领运动服饰领域的制高点且居高不下，这成了最百说不厌的美国商业故事。1960年版ChuckTaylorAllStar高帮虽然匡威的历史不短，但这家公司直到2003年七月才开始受人瞩目。据公司档案记载，那时耐克同意以3亿零500万美

4、元的现金将其收购。收购前，匡威的年收益仅为2亿零500万美元，而耐克在2003年（截至5月31日）的财务年度收益是107亿。耐克现在赚了不少钱，毛利率超过46%。但我在查看耐克的财务报表时发现，匡威在这期间营业额中占据了令人吃惊的巨大份额，尤其在利润部分。在2015财政年度中，匡威的营业额近20亿美元，几乎比2002年增长了10倍。耐克的总收益也有增长，但步调更缓慢，增至306亿。匡威的快速增长解释了一件事：为何它是唯一一个由耐克运营的品牌，收益数据却与耐克分开公布。报告中可没有出现Jordan篮球鞋、NikeGolf、Hurley冲浪装这些品牌的单独数据。1928

5、年版AllStar这家球鞋子公司的利润额简直惊人。匡威的税前营业收益为5亿1700万美元，耐克的总收益是42亿。我计算得出，按税前计，匡威占耐克总营业额的6.5%，营业收益的12.2%。不仅如此，匡威还比耐克其他子品牌的增长速度更快。我把这些数字拿给GeoffCottrill看，他是匡威的副总裁和总经理。对这些数字他不愿做具体评价。他可以确认，虽然匡威也生产其他鞋和服装配件，但ChuckTaylor系列是让匡威飞速发展的重要引擎。他还说：“我可以告诉你我们的发展方向和已取得的成绩。匡威是耐克集团里发展得非常积极的一部分。”1934年版ChuckTaylorAllSt

6、ar，皮革鞋面。匡威每天卖出27万多双ChuckTaylor，一年365天，Cottrill说。差不多一年能卖出一亿双，这还是在推出新款球鞋之前。新款球鞋虽然有些微妙变化，但看起来和最初的ChuckTaylor高帮还很相似，后者采用的造型从1934年起一直延续至今。“篮球鞋在很多方面都还是原始的版型，”ElizabethSemmelhack说。她是多伦多巴塔鞋博馆的资深策展人，也是布鲁克林博物馆的主题展览“球鞋文化的兴起”（TheRiseofSneakerCulture）的策展人。1917年生产的第一双AllStar也在此次展览中展出了。“在某种程度上说，AllSt

7、ar的构造从1917年到现在几乎保持了原样，”她说。1917年版AllStar新款ChuckTaylorAllStarII中融入Lunarlon气垫技术，这在耐克的品牌鞋中很常见。“许多顾客说希望ChuckTaylor能穿着更舒适，”Cottrill说，“我们想，这些鞋子会满足很多人对舒适的要求。”新款的ChuckTaylor球鞋，大多数的型号和颜色都比经典款贵20美元左右，不过在网上一经发售24小时内售罄。新款上市不久，我花70美元在SoHo的匡威专营店买了一双白色低帮，第二代的ChuckTaylor果然极为舒适。Cottrill说：“我在十几岁时候高高兴兴穿