邓峰节庆活动的有效策划

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1、邓峰：节庆活动的有效策划一次活动是即时的，短暂的，非品牌化的，没有社会深度，也没有历史存留的，中国安康汉江龙舟节举办了15年，它应该拥有足够的力量推动当地社会发展和对外影响力；做好安康龙舟节的市场运营转型，加强与陕西卫视的合作办节，策划好以龙舟文化为核心的系列活动，在树立足够广泛的社会基础和足够响亮的品牌之后，安康龙舟节必将成为陕西第一品牌节庆。一、节庆方案的设计理念“不要让节庆背负太大的包袱，不要在一次节庆活动中装进很多元素，节庆方案必须明确中心思想，突出唯一主题。”1、以龙舟文化为节庆方案核心安康龙舟节庆首

2、先要以龙舟文化为核心，长期的竖立龙舟品牌，坚持培养市民的龙舟信俗，龙舟节才会反作用于这座城市的政治经济和文化的发展。如果我们只是一味将节庆活动与旅游活动分不清，对龙舟节寄以促销活动式的立竿见影的期待，同时对龙舟节的培育、成长缺乏耐心，那么在转型初期，就期待节庆直接为旅游和休闲带来巨大的效益，这种想法是不切实际的。2、做好“一大一小”文章，逐步促进龙舟节提升-3-对比前几届安康龙舟节的实施方案，最大的问题是内容比例以及着力点不合理，方案应该十分突出与龙舟相关的事情，包括本次方案的草稿，龙舟以外的东西融入太多，似乎

3、脱离了办节的主题思想。不要本着设计多套活动内容来推动市民广泛参与，这样是不可行的。明年龙舟节的方案应该“一大一小”的文章，大从大局上发生变化，根据中央的八项规定，结合三加二（即五年规划）让龙舟节从整个文化内涵上发生变化，让市政府看到龙舟节的活动变化与提升。小是首先将大文章的战略放在心中，在五年内采用多种战术，每届龙舟节加入两个、至多三个新亮点，踏踏实实做好每一届龙舟节。二、节庆活动的改革与推广“第十三届安康龙舟节主题口号‘舞龙赛舟欢歌咏秦巴、乐山亲水美丽新安康’比较贴切节庆主题，但太复杂，不易传播，需要简洁明了

4、的口号，例如北京奥运会‘同一个世界，同一个梦想’，青岛啤酒节‘青岛与世界干杯’，现在的口号‘中国最北端的龙舟赛’不好记，也不会引人重视。”1、龙舟节的内容改革节庆是大俗的文化，不是大雅的文化，太雅吸引不了人。安康龙舟节是社会的节庆，过多与历史挂钩有点牵强，往届龙舟节总会有屈原祭祀的环节，应该去除这个内容环节，重新设计“信汉江、祭龙舟”的信俗理念，以龙舟习俗为亮点，以群众文艺节日展演为重点设计龙舟节开幕式。从内部讲，这样会吸引更多年龄层次的人参与其中，从外部讲，原生态的龙舟习俗才是外来的游客和媒体的兴趣关注点。-

5、3-以节庆活动的惯例来讲，一般节庆周期就是七天，前三天把相关活动做好，后四天就应该是看比赛，因此龙舟赛的竞争性要强化，把竞争氛围要搞起来，要从物质和精神两方面奖励获胜队伍，激发各参赛队的积极性。2、安康龙舟节的推广方法按照惯例，每年四月份是节庆推广的高潮，龙舟节活动需要重新策划，以安康新茶上市为契机，举办斗茶赛、新茶促销，但是斗茶赛要以推广龙舟节为核心，吸引省内其他地方的目光，用斗茶赛推龙舟节，用陕西卫视推斗茶赛，这样就能形成有机的合作链条。三、政府与节庆的关系政府对于节庆的这种支持，可以这样来理解，就是节庆为

6、城市带来了品牌的宣传，带动了经济发展，因此政府应当在科学论证的基础上，通过适当额度的资金支持，使其越办越好，因此安康市政府要为龙舟节注入力量，要为安康的龙舟节做一个文化的“局”，将龙舟节办的更好。-3-