产品推广与品牌推广策略 试题及答案

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1、单选题1.在品牌推广的成熟期，主要任务是：（）   回答：正确1.A  特征认知2.B  品牌认知3.C  概念认知4.D  个性塑造2.对产品生命周期的认知错误的是：（）   回答：正确1.A  产品的生命周期可以划分为导入期、上升期、成长期和成熟期2.B  在每个时期所要达到的目的和使用的推广形式都各不一样3.C  在导入期，应该给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍4.D  产品的生命周期等同于品牌的生命周期3.对产品进行区隔的时期属于：（）   回答：正确1.A  导入期2.B  成熟期3.C 

2、 成长期4.D  上升期4.不属于上升期营销重点的是：（）   回答：正确1.A  继续培育市场2.B  让更多的消费者认知自己的产品3.C  致力于品牌的认知4.D  区隔市场产品5.对推广活动中的拉力理解不正确的是：（）   回答：正确1.A  拉力就是平时所说的推广工作2.B  启发消费者对产品产生购买需求3.C  销售部门负责拉力1.D  在上升期，推力的作用主要表现在对通路及市场的管理上6.哪一种属于产品的品牌功能：（）   回答：正确1.A  手机能够方便人们随时保持联络2.B  酒能让人

3、们饮用3.C  手机已经成为时尚的标志4.D  衣服能够御寒7.在导入期，进行产品推广的任务是：（）   回答：正确1.A  给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍2.B  着重强调概念认知3.C  强调产品的特点4.D  需要对产品进行区隔8.在推广过程中需要控制时间，首先需要推广的是：（）   回答：正确1.A  产品的共性概念2.B  强调产品的个性3.C  强调产品的价格4.D  产品概念和品牌概念的结合9.哪一个时期的促销目的是提高销量：（）   回答：正确1.A  上升期2.B  成长期3.

4、C  成熟期4.D  导入期10.在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广：（）   回答：正确1.A  上升期2.B  成长期3.C  成熟期1.D  导入期11.下面哪种说法不正确：（）   回答：正确1.A  大的需求潜量下能创造品牌2.B  小的需求潜量下能创造产品3.C  竞争环境下做产品推广，要考虑其他的竞争品牌4.D  在产品推广中品牌建立越早越好12.拉力在成长期的作用是：（）   回答：正确1.A  运用广告创造产品差异，维持消费者的购买意愿2.B  让消费者深入了解产品及品牌的特性3.

5、C  考虑到销售行为与产品认知相配合4.D  广泛告知消费者产品的特性13.拉力在上升期的工作重点是：（）   回答：正确1.A  广泛告知产品的特性2.B  着重创造和强化品牌特征3.C  维持消费者的购买意愿4.D  做产品的认知14.在营销领域，推广的目标是：（）   回答：正确1.A  竞争对手2.B  消费者3.C  企业本身4.D  政府15.哪一个不属于销售部门的责任：（）   回答：正确1.A  负责把产品有效送到消费者面前2.B  解决扩充市场规模问题3.C  协助市场部门建立品牌形

6、象1.D  引导消费者购买产品