观光休闲农业策划的思路和方法研究

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1、2008年第6期No．6，2008江苏技术师范学院学报第23卷V01．23JoURNAL0FJIANGSUTEACHERSUNIVERSITYOFTECHNOLOGY总第205期GeneralNo．205观光休闲农业策划的思路和方法研究枢i(南京大学地理与海洋科学学院，江苏南京200001)摘要：观光休闲农业是近几年形成的一种农村产业新业态，也是一种生态旅游新类型，观光休闲农业项目的策划要以满足观光休闲农业的功能为出发点，按照以人为本的原则，体现人与自然和谐相处，生态、经济、社会协调发展。关键词：观光休闲农业；策划；思路中图

2、分类号：F590．7文献标识码：A文章编号：1672-7401(2008)07—0089—03我国的观光休闲农业于20世纪80年代后期的优化整合的创造过程。其基本任务是：在观光休开始发展，近年来，观光休闲农业策划越来越引起闲农业规划之前，通过深度研究和创造性思维，进各地的重视，但观光休闲农业策划的系统研究并行准确目标定位、功能定位、市场定位、主题定位不多。本文在总结笔者观光休闲农业策划实践和和形象定位，建立核心吸引力和核心竞争力，形成国内外观光休闲农业策划的经验基础上，就观光独特的农业观光休闲产品形态和营销行动计划，休闲农业

3、策划的思路和方法提出粗浅的建议。为观光休闲农业具体规划和单体设计奠定基础、一、观光休闲农业策划的基本任务指明方向。【”观光休闲农业的兴起有其客观的必然性。一二、观光休闲农业策划的基本思路是长期生活在城市中的人们其紧张的生活方式和(一)依托田园和生态景观狭小的生活空间，使得他们有一种回归自然、返璞乡村田园生态景观是现代城市居民闲暇生活归真的强烈愿望；二是随着人们生活水平的提高、的向往和旅游消费时尚，也是观光休闲农业赖以发闲暇时间的增加和文化素质的提高，具有野趣和展的基础。因此，一是在选址上，首先要考虑以周原汁原味的自然和乡村旅

4、游必然成为一种时尚；边优美的农村生态景观为衬托，并与所规划的观三是随着农业功能的进一步拓展，能使生态、社光休闲农业项目特色相匹配；--是在规划上，要以会、经济协调统一的观光休闲农业已经成为现代农业田园景观和农村文化景观为铺垫。选择园林、农业发展的一种高级形式。但目前我国观光休闲花卉、蔬菜、水果等特色作物，高新农业技术，特色农业在发展过程中，存在着许多令人担忧的地方，农村文化，作为规划的基本元素；三是在建设上，比如盲目建设，遍地开花；管理不善，环境超载；档既要对农村环境的落后面貌进行必要的改造，同次不高，缺乏特色；盲目占地，资

5、源浪费等。这些问时要注意保护农村生态的原真性。题的产生，其根源在于观光休闲农业项目在建设(二)重视休憩和体验设计之前策划的不合理性和规划的不切实际性，有的观光休闲农业的客源，在节假日主要是近距地区甚至没有进行过认真的策划和科学的规划就离城市休憩放松的上班族，上班时间主要为退休仓促上马。人员，也有业务洽谈和会议选在生态景观和设施观光休闲农业策划是通过创造性思维，整合条件较好的观光休闲农业景点进行。去观光休闲农业观光休闲资源，实现资源、环境、市场与项目农业消遣，已不仅仅是为了旅游观光，而已经成为收稿日期：2008—06—30作者

6、简介：柯立(1987一)，女，江苏南京人，南京大学地理与海洋科学学院学生。90江苏技术师范学院学报第23卷不少城市居民的一种生活方式。因此，策划成功的规划、新农村建设规划、农业规划、旅游规划等相关键之一是如何处理好“静”和“动”，即养生休闲关的规划文本和图件，测绘图、土地利用现状图等和运动休闲的关系。休憩节点的设计要“静”，“静”图件。就是田园的恬静和农家的安详，就是要为人们提(二)现状分析与SWOT分析供恬静休闲的空间和场所。“动”主要是娱乐游憩根据上述踏勘和收集的情况，对本区域条件、或农事体验，要做到“动”的项目寓于“静

7、”的景观观光休闲农业资源、已有的观光休闲农业、观光休之中。这样既能满足城镇居民渴望回归自然、放松闲农业发展环境进行分析和评价。SWOT分析是确身心的基本需求，又能满足城镇居民科学文化认定观光休闲农业项目的竞争优势(strength)、竞争知的需要，还能延长游憩时间，增加二次消费。劣势(weakness)、外部环境的机会(opportunity)和外‘(三)挖掘民俗和农耕文化部环境的威胁(threat)，根据内部的优势和缺陷以．要保持观光休闲农业长期繁荣兴盛，就应该及外部环境，了解本项目面临的机会和挑战，为本在丰富观光休闲农业

8、的文化内涵上下功夫。深入项目的战略定位提供依据。151挖掘农村民俗文化和农耕文化资源，提升观光休(三)目标确定和战略定位闲农业的文化品位，实现自然生态和人文生态的在调查——分析——综合的基础上，提出发有机结合。如传统农居、家具，传统作坊、器具，民展定位和发展目标。发展定位包括功能定位与发间