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1、第2卷第4期浙江旅游职业学院学报2006年12月Vol.2No.4JOURNALOFTOURISMCOLLEGEOFZHEJIANGDec.2006大众参与旅游节庆的影响因素研究姚海琴(浙江旅游职业学院,浙江杭州311231)摘要：旅游节庆是一种新型的、特殊的旅游产品,对举办地的旅游和经济的发展具有多种功能。本研究针对大多数旅游节庆举办一两届后,就出现难以为继的尴尬局面,提出提高旅游节庆的大众参与度是成功举办旅游节庆的关键。根据前人的研究成果、专家的意见以及因子分析的结果,本文得到旅游节庆主题因素、旅游节庆文化因素、游客的现场感知因素、举办者的因素和外围环
2、境因素五方面共19项影响大众参与度的因素。层次分析法给出了此19项因素的影响力排序,各个影响因素按照影响力的大小可为分三个等级。最后,用模糊评判法对中国湖州国际湖笔文化节的大众参与度进行了综合评价,分值为60.6778。关键词：大众;旅游节庆;影响因素一、背景随着旅游业的深入发展,许多地方将节庆活动作为专项旅游产品来开发和培育,策划出以地方文化、产业、历史、艺术、宗教等特色为背景的旅游节庆活动。作为个体的人可以通过参与旅游节庆获得物质和精神上的满足,使身心得以愉悦。旅游部门和相关企业可充分利用旅游节庆资源时空上的优越性,短期内调整地区旅游资源结构,消除“淡
3、季”市场需求不足和地区旅游资源相对缺乏的弊端,获得可观的效益。但是,旅游节庆在个体发展上仍然存在着很多问题,表现为昙花一现,稍纵即逝。于是,如何办好旅游节庆,就成为如今探讨的热点之一。笔者认为,争取广泛的民众参与,是旅游节庆活动永葆品牌生命力的灵魂。本文对大众参与旅游节庆的各个影响因素进行了研究,以便有关旅游节庆的举办部门在今后举办旅游节庆的过程中能充分考虑这些因素,策划和举办大众喜爱的旅游节庆,发挥旅游节庆的功能。二、旅游节庆的概念吕镇、王艳红、李天恒认为旅游节庆日就是作为一种旅游资源,为发展旅游事业,从民族文化,民间节日发展来并定期举办的节日庆典活动。
4、王子新、樊中红认为,旅游节庆是一种在特定时间、以某一特定主题为内容、在特定地点或同一区域内定期举办的能吸引区域内、外大量游客的各种节日庆典和文化活动等。郭胜认为旅游节庆是指依托某一项或一系列旅游资源,通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目,以吸引大量受众参与为基本原则,以活动带动一系列旅游消费和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。陈文君认为,旅游节庆是以各种节庆活动为依托,经过一定的旅游开发形成的一种特殊的现代旅游产品,同时又可看作是发展节庆旅游的资源和基础,因而兼具资源性和产品性双重特性。以上的定义经过概括总结后,大致可以
5、分成这么几种观点:旅游节庆是一种旅游资源;旅游节庆是节日庆典和文化活动;旅游节庆既是旅游资源,又是旅游产品。本人认为,从根源上来说,旅游节庆收稿日期:2006-09-15作者简介:姚海琴(1978-),女,浙江旅游职业学院成人教育学院学历主管,硕士,主要从事各种不同旅游类型及其影响的研究。23浙江旅游职业学院学报2006年第4期是一种节日庆典,而且从属于节庆;但是从本质上来说,旅游节庆是一种旅游产品。节庆是一种资源,而且是一种富有价值的旅游资源,这种资源经过开发设计后可以成为旅游产品——旅游节庆。旅游节庆由节庆经过开发而来,必然具有节庆的特性,即资源特性,
6、事实上,任何旅游产品都是由旅游资源开发而来,在一定程度上都具有资源特性,都是发展旅游的基础所在。所以,本人认为,旅游节庆是以各种节庆为依托,经过一定的旅游开发形成的一种特殊的、现代的、新型的旅游产品,表现为在特定日期举办的一系列的富含文化内涵的庆祝活动。旅游节庆是经过旅游开发而成的旅游产品,尽管其具有对社会、经济、环境等一系列的牵动效应,但其最终目的是提升目的地的旅游形象,发展当地旅游业。三、事件、节事、节庆与旅游节庆的关系西方学者研究的比较多的概念为事件、特殊事件和节事。事件(Event)是短时发生的、一系列活动项目的总和;同时,事件也是其发生时间内环境
7、设施、管理和人员的独特组合。特殊事件(SpecialEvent)有两个方面的含义:一方面,与事件的赞助者或主办者的例行事务不同,特殊事件是发生在赞助主体或举办主体日常进行的项目或活动之外的事件,具有一次性或者非经常性的特点;另一方面,与消费者或顾客的日常俗事不同,特殊事件是发生在人们日常生活体验或日常选择范围之外的事件,它为事件的顾客提供了休闲、社交或文化体验的机会。西方学者在事件及事件旅游的研究中,常常把节日(Festival)和特殊事件(SpecialEvent)合在一起作为一个整体来进行探讨,在英文中简称为FSE(Festival&SpecialEv
8、ent),中文译为“节日和特殊事件”,简称“节事”。节事活动包括的
