运营研究：不同环境下网站整体策划

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1、一、什么是网站策划？网站策划直接决定网站能否成功。如果在网站建设之前没有经过整体策划，一般这样的网站很难达到预期的目标。网站策划是网站建设公司必须要做的工作，网站策划工作不能省略，要求建站公司全盘考虑、全程参与，当然客户也要积极配合才行。网站策划要求与客户互动，大家一起为网站制定目标，并且有效地沟通，将这个目标贯穿于每个人员的思想，融入每个人员的劳动中。网站策划是关键的一环，网站策划的好坏会直接导致网站的运营效果。网站策划根据网站操作的先后顺序一般分为网站建设策划、网站推广策划、网站运营策划。根据网站的目标定位一般在策划

2、中有近期策划、远期策划。二、目前存在的现象普通建站公司的做法：目前很多建站公司都是为了建站而建站，没有为客户提供详细的策划工作，与客户简单沟通后，把客户的资料拿过来就进行建站，设计师从模板库中调用出来模板，换上一个客户的logo及单位名称，使用一套自助建站程序来实现客户的功能。这样开发出来的客户网站给人视觉上一种似曾相识的感觉，网站后台功能也是大同小异。这也是我国建站行业存在的很普遍现象。与客户的成交价格也便宜，全部下来有从几百元到几千元的，只要客户仔细想一想，这样的公司做出来的网站能专业？参与项目的销售、设计、开发、维

3、护里理外外就是一个人，这样的建站企业还能生存多久？明年的这个时候还能给客户提供维护服务？一般客户的想法：新建网站的客户因为初次建站缺乏经验，自己也提不出什么个性需求，只了解初级的建站意图，再加上一些建站公司也是应付客户为目的，建站也只能草草了事。有的客户也只是试一下效果。企业初期需要建立一个简单的网站就能满足企业的近期需求，可以通过网站宣传企业，让客户或合作伙伴能在网上找到自己的企业。专业的建站公司提示企业：网站建设是个长期的系统工程，要考虑到着企业的发展需要进行网站升级或网站改版。千万别因当初建站时的资金不足或不重视而

4、导致重复投资，我们建议企业要做网站，就决心做一个有特色、个性化的网站。最终网站的效果：想想这样的网站又能有什么效果呢？能很好的网上宣传企业？由于系统功能已经做死，也没有什么扩展性了，由于企业的发展很快就淘汰了，企业只能重新来做，需要重新改版，但好多网站在改版时会出现旧网站的数据及信息很难整合的现象。这是由于原来的网站系统数据架构部合理，设计开发不规范导致。专业的建站公司提示企业：企业的网站需要良好的扩展性，需要专业的建站公司来策划构建。三、网站策划几个要点网站逐渐成为网站是企业发布信息、收集客户信息、开展业务、提供客户服

5、务的综合平台。现在企业的网站不仅是企业在互联网上的门面，不单纯停留在宣传企业或企业产品的阶段。Portal时代已经到来，随着互联网技术的发展及企业的个性化需求，网站已经发展成为企业内部之间及企业与外部沟通的平台，处理业务的办公平台，成为企业的资源共享的平台，大企业要求通过整合企业现有的应用系统软件，实现通过企业的网站进行远程查询、统计定制的内部数据报表，进行领导决策。因此网站承载的东西会越来越多，功能也越来越复杂，网站将会是企业的资源中心与业务处理中心、管理中心、客户中心、决策中心。专业的建站公司在为客户提供网站建设的前

6、期，需要进行专业细致的策划，一般需要注意以下几点：1、网站的定位根据网站的目标受众、自身资源、竞争对手而决定的网站目标。盈利与非盈利网站的定位就大不相同。这需要根据客户所处的行业及实力确定网站的明确定位，如要打造网上小饰品第一门户、建立人文奥运的官方网站、建立乳业的龙头品牌、打造成一个以女性社区资讯的商务平台等。2、网站的目标网站的目标分近期目标与远期目标。网站长期目标是网站运营未来发展的愿景目标，它可以指导网站至少在一至二年的发展战略目标，整个团队均会以此作为作战方向。网站短期目标则显得更为实际和重要，短期目标近在眼前

7、，只需团队努力，就很有可能达到运营目标，因此对于网站运营来说，短期目标的制定更为关键，实现短期目标的直接效誉是团队信心增强，减小与长远目标的差距，获得销售收入或品牌提升等。短期目标制订应该以“可以实现”为原则，切勿务虚，否则产生时间浪费，财力人力浪费，士气受损等诸多负面影响。如建立如下目标：比如经过一年的市场推广网站运营工作，使网站日流量达到3万人次，ALEAX全球排名进入2000左右；经过对网站线上线下业务的整合，力求实现网站业务收入：100万人民币；经过各类宣传工作我们力求有20万个人会员及上千家企业会员成为本网的有

8、效会员。3、网站的域名域名是网站的标识，是企业在互联网上的品牌。品牌需要长期的塑造与维护。在域名注册时一定要注册符合网站定位以及网站长期发展的域名。如果有英文版并主要面对的是国外访客，建议选择以.com为结尾的国际商业组织的顶级域名，如果您的业务范围在国内，注册.com.或cn结尾的域名均可。所注册域名要好记忆，上口