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1、中文摘要关键词：“房地产”“创意”“策划”房地产项目创意策划指在房地产策划过程中，策划师为实现房地产项目目标而进行程序化的创新思维活动。策划创意是按创意的科学运作程序进行的，房地产项目创意策划是房地产开发的灵魂，也是房地产开发的关键。房地产项目创意策划方案的目的也是为了销售。房地产项目创意策划是根据房地产开发项目的具体目标，以客观的市场调研和市场定位为基础，以独特的创新为核心，综合运用各种辅助手段，按一定的程序对未来的房地产项目开发进行有创造性且有操作性的创意策划活动。房地产项目创意策划所具有的特性，“
2、创新性”,“增值性”,“文化性”,“决策性”,“整合性”,“系统性”,“目的性”,“风险性”等等。房地产项目创意策划还要考虑到诸多的因素，政策、市场供求、消费设施、地段、环境、功能等等。总而言之。房地产项目创意策划就是为了能够创新和使它能够把自身的价值提高。通过不断的创新来吸引消费者的眼球，为消费者营造一种新的住宅消费理念和生活方式。Abstract“Keywords”：“alestate”“Creative”“plan”Realestateprojectplanningreferstothereale
3、stateplanningprocessin,plannerstoachieverealestateprojectobjectivesproceduresofinnovativethinkingactivity.Planningistopressthecreativescientificoperationprocedures,realestateprojectplanningisthesouloftherealestatedevelopment,alsoisthekeytotherealestatede
4、velopment.Realestateprojectplanningandthepurposeoftheplanistosales.Realestateprojectplanningaccordingtotherealestatedevelopmentprojectistheconcretegoal,withtheobjectiveofmarketresearchandmarketpositioningasthefoundation,theuniqueinnovationasthecore,compr
5、ehensiveuseofvariousassistancemethod,accordingtocertainproceduresforthefutureofrealestateprojectsinthedevelopmentofcreativeandoperationalplanningactivities.Realestateprojectplanninghasthecharacteristics,"creative","value-added","culture","decision-making
6、","integration","systemic","purpose","risk"andsoon.Realestateprojectplanningtoconsidermanyfactors,policies,marketsupplyanddemand,consumerfacilities,location,environment,functionandsoon.Inshort.Realestateprojectplanningistoinnovationandenableittoimproveth
7、eirownvalue.Throughconstantinnovationtoattractconsumersofeyeball,fortheconsumertocreateanewresidentialconsumptionconceptandwayoflife.1.1房地产策划创意创意的“创”是创始、创新和首创的“创”；创意的“意”是意境、意念和新意的“意”。创意的涵义是指通过创新思维、构思出新的设想方案的过程。房地产策划创意内涵：产策划创意是指在房地产策划过程中，策划师为实现房地产策划目标而进行程
8、序化的创新思维活动。策划创意是以策划师的创新思维为核心的房地产策划全过程中的一个特殊活动。也是策划师充分利用自身的知识和经验以及想象力和创造力，在突发念头的基础上，经过原型激发和创新思维的运作过程，构思出可实施的新奇独特的设想并转化为计划方案的过程。1.2房地产策划创意与“点子”房地产策划创意与“点子”既有联系又有区别：策划创意不能分离出来单独出卖；而“点子”则是可以单独作为知识商品出卖。策划创意是按创意的科学运作程序进行的，有如“十月怀胎
