世界杯策划书

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1、世界杯新闻策划书李皓楠苏立业张致远秦立言辽沈纸媒世界杯报道策划报道基本框架：一、媒体的自身定位：与电视、广播、网络视频等流媒体相比较，纸媒在传播速度上有劣势，不能迅速、有效地进行信息传播；但是，不同于流媒体信息传播的一闪而过、浅尝辄止，纸媒在深度报道、全方位报道上具有流媒体不可比拟的优势。所以，在世界杯这一重大报道题材上，辽沈纸媒应该扬长避短，更多发挥自身深度挖掘的特长，并可以充分利用各种手段扩充报道内容。二、新闻背景:6月11日，四年一次的南非世界杯开赛。作为全人类的狂欢，此次比赛引来了全民的体育热潮以及高关注度。各种围绕足球的活动相继展开。因此我报希望通过对世界杯的有组

2、织的报道，增加我报知名度，扩大读者群三、读者定位全面的读者群。。本次策划，以足球爱好者以及普通读者为主要受众。抓取一切“伪球迷”们的注意力。同时通过具有专业性的深度解析，赢得球迷们和世界杯狂热分子的青睐。四、报社定位鉴于我报的综合性都市报的市场定位。在竞争上与《足球》《体坛周报》等报纸存在专业性、读者层等方面的差距。因此我报要发挥自身作为都市报，选材广泛的优势。五、同业竞争：《辽沈晚报》《华商晨报》等都市报体系。《足球》《体育周刊》《体坛周报》等专业体育报刊体系。关于体育用品商广告经费上的竞争六、报道时间进程6.5~6.10世界杯赛前预测6.11~7.12世界杯进行报道7.

3、13~7.20世界杯后总结六、报道方式：世界杯特刊七、报道内容：1、赛事深度分析：结合辽沈媒体本地优势，可邀请沈阳体育学院的老师、辽宁宏远队的运动员、教练员进行专业深度点评。评论语言，可以本地化、特色化，运用东北方言土语，以拉近和受众之间的距离，从而更具亲切感。2.赛事评论：要与具有专业性质的深度分析相区别，尽量从普通球迷的视角出发。可以利用沈阳本地的sportsbar组织球迷集体看球，如无条件，媒体可以自己组织世界杯期间的集体看球活动，注意记录下比赛期间球迷自然而发的语言，赛后可组织球迷对球赛进行点评，气氛尽量保持活跃、轻松，以便球迷能够摆脱面对媒体时的紧张拘束感，说出自

4、己想要说的话，可每日拍摄照片登报，以增强现场感，这样也能够吸引更多球迷参与到集体看球活动中，更多地增加报道资源。3.花絮报道：要特别注重娱乐性，切记体育本身也是娱乐，不要搞的过于正式化、专业化。花絮报道可多注重赛场、赛外的喜剧性画面。如本届世界杯最引人瞩目的加油工具“呜呜塞拉”、赛上场独具特色的球迷、女球迷，还有每届世界杯都会出现的足球流氓等等、以赫斯特的黄色新闻为榜样，目的就是娱乐娱乐再娱乐。4.南非来信：可以让派去南非参与世界杯报道的记者以旅行通讯的形式，写下自己在南非参与世界杯报道的手记、心得。避免与赛事报道的重复化，主要写世界杯赛场内、赛场外的气氛，写在南非工作中的

5、逸事，可附工作照，以增加现场感，使受众感到亲切。5.数据分析：发挥纸媒优势，深度分析各场比赛数据，多用扇形统计图、柱状统计图等直观方式，避免数据铺陈，使受众厌烦。数据要尽量具体、形象，不要只陈列出数据，要对数据进行解释说明。6.背景知识：背景知识可以分作两方面。一方面是有关世界杯的历史，可以设立一个有关世界杯历史的小版块，每一期都介绍一点世界杯的历史沿革、世界杯历史上著名的比赛、传奇的球员等。另一方面是有关南非的背景知识，可以结合比赛进行，由于南非世界杯比赛在南非不同城市进行，可以介绍比赛所在城市或是介绍南非这个国家的历史、现场，以增加受众知识，扩大对南非的了解。7.世界杯

6、周边：我们知道，世界杯是与奥运会、田径世锦赛相并称的三大世界性赛事，世界杯的举行吸引全球目光，对世界上大部分国家都有重要影响。。在世界杯期间，往往产生很多特殊的现象。媒体可从世界杯赛事中烟站出来，就这些现象进行相关观察、研究、讨论，如一些女性看帅哥的伪球迷，在世界杯期间由于在线观看世界杯带来的网速变慢问题，世界杯期间男女朋友、夫妻关系之间的紧张关系、世界杯期间球迷的入睡时间较晚以及由此带来的健康问题等等。将世界杯作为一项社会学现象进行研究，以增加媒体自身的品味、深刻性。二由上基本框架，具体设置节目如下6.5~6.101）每日专题介绍一支世界杯冠军球队（背景知识体育部编辑一名

7、负责）2）派遣体育记者赴南非实地采访世界杯，每日发稿讲述在南非赛前的感受。（南非来信体育部特派南非记者两名）3）南非世界杯周边产品介绍。“南非全接触，从“衣”做起介绍值得购买有几年意义的服饰、鞋帽（世界杯周边生活部编辑1名记者一名负责另外加入财务部负责植入性广告收入企划）4）世界杯四强预测。有奖竞猜（世界杯周边生活部策划组织）6）沈阳适合观看球赛的酒吧推荐、适合世界杯观战引用啤酒推荐（世界杯周边生活部策划组织财务部负责广告洽谈）6.11~7.221）全程跟进世界杯比赛。做每一场比赛的赛事分析及追踪报道（可辟为球赛分