总体代理流程

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1、1）总体代理客户作业行程（内部操作指引）2）客主双方的责任范围观念一致，是双方合作的基础。3）广告公司职责：（概念）4）提供客户有效的广告策略及作品。5）前置作业：6）行销计划拟定的协助；7）市场特定问题的建议；8）市场调查──量与质的各式调查（相关调查的协助）；9）产品概念的拟定；10）包装设计；11）CIS建立；12）新产品开发协助，尚未进入广告计划之前的协助工作。13）广告作业14）年度广告活动计划──广告策略，创意发展，促销活动，预算建议，媒体计划等；15）制作、监督或采购有关平面

2、制作物，含文案撰写、设计、摄影、16）正稿等；17）监制广告影片及广播稿，含选择适当制作公司；18）分析、选择适当的媒体种类及时间、版面，并代为谈判与购买媒体，含一切大众媒体、小众媒体，例如：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等；19）其它相关广告活动的执行（促销活动的执行及展销会的执行，广告公司负责策划及拟定执行规范，操作则由企业配合）。20）后续作业：21）媒体播出证明，样报收集；22）广告效果检讨（建议客户作市场调查）。23）客户的配合工作：（概念）24）提供充分的资料给广告公司。25）尊重

3、广告公司为平等的事业伙伴。26）避免采取高压的管理政策。27）双方共同设定好标准，并且持续坚持。28）重视策略。29）不要让广告决策及创意作品经过太多阶层的审核。30）不要害怕新的尝试。31）重视合约记录报告。32）让广告公司获得合理的利润及合理的时间。33）每年做一次正式的评估（建议客户作市场调查）。1）签订合约2）代理的商品及服务范围；3）收费的标准及付款期限；（媒体代理的佣金：按刊载的定价收取15%。制作费用：设定固定的收费方式，包含时间成本、外付成本。外付成本收费=外付净额+17.65佣

4、+9%税。代办费用：出差、交通支出、代购材料、资料等实付净额517.65）4）付款方式：5）媒介投放，刊播前付85%6）制作先付50%，完成后再付50%7）CIS先付50%，基础系统完成后付30%，完成后再付20%。8）4、合约期限（常规为一年以上，通知终止期限为60天之前）。9）通讯及时间1、建立双方通讯备忘录10）工作行程时间安排表11）认识产品、企业12）作业人员须亲临工厂或研究室“浸入产品”，“生活”在一起13）由公司开始14）历史B、成长C、组织D、公司文化E、公司哲学2、仔细了解产品

5、15）成份有哪几种，作什么，不公开秘/妙方，独特点；16）消费者以为首要的利益点；17）购买的基础是情感或理性利益点；18）尺寸、形状、包装别、口味别；19）价格。20）了解通路系统产品如何由工厂到消费者的手中21）经销的层次；22）如何训练业务代表；23）购买地点的特性；24）系统与竞争者的区别。25）行销目标及策略26）销售目标，获利目标；27）调查；28）预算是否有竞争力；1）通路的拜访。2）广告作业3）市场调查（协商的代理的调查，二手资料查询）；4）市场提案；5）创意策略及提案；6）创意

6、执行，媒体执行7）月度，双方信息交流简报；（附表）8）月度或季度性的策略及创意简报；9）季度性的媒介效果，广告效果交流。（客户决策层和广告公司AE，主管等参加；）10）E、每年至少一次综合性的市场调查、广告评估、广告公司的收益。