数字电视发展驱动力探析

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1、数字电视发展驱动力探析AnalysisofDigitalTelevisionDevelopingDrivers深圳市天威视讯股份有限公司江月山1博士，深圳市天威视讯股份有限公司数字电视部赵学宏2工程师，深圳市天威视讯股份有限公司数字电视部曹利齐3高级工程师，深圳市天威视讯股份有限公司数字电视部经理ShenzhenTopwayVideoCommunicationCo.,Ltd.JiangYueshan[摘要]数字电视在中国还处于起步阶段，分析数字电视发展驱动力和探讨发展障碍，为数字电视业务的开展提供依据，促进数字电视产业的发展。关键词：数字电视发展驱动力障碍广告内容容量A

2、bstract:ChineseDigitalTelevision(DTV)isininitialstage.Ttisnecessarytoanalyseitsdevelopingdriversandinhibitors.TheywillgiveareferenceforDTVbusinessandbehelpfultoDTVdevelopment.Keywords:DigitalTelevisionDevelopingDriversInhibitorsAdvertisementContentCapability一、前言中国计划在2015年停播模拟信号，也就是说在未来的1

3、2年内，上亿台的模拟电视机将要全部更新换代，这将直接催生几千亿元的数字电视机的增量市场。此外，全国数百家电视台的制作和广播设备也将要进行大规模的更新换代，整个传统的电视广播产业链将被打破，数字电视产业链将逐步形成。中国数字电视产业链的商机在理论上可达到1.5万亿元。1.5万亿元的商机非常诱人，但要将潜在的商机转化为现实的市场蛋糕，还有许多难题需要一一解决。有必要对数字电视业务进行分析研究，找出数字电视发展的驱动力和在发展中需要克服的障碍。发现、提炼和培育新的利润增长点，制定相应的产业发展计划，使数字电视业务、技术、管理、人才的培养和引进、发展和对外合作等在统一的科学布局

4、之下进行，力争在最合适的时候推出最合适的业务，使数字电视保持持续的高速增长。二、数字电视发展驱动力探析6数字电视业务的开展能否成功受三个方面因素的制约：消费驱动力、投资回报和发展障碍。要想成功地开展一项业务，必须在克服发展障碍的情况下，在消费驱动力和投资回报间达到一个有效的平衡。消费驱动力是指那些和数字电视有关的能激起用户消费的服务、内容和应用。用户消费必须给投资者带来有效的回报，否则，消费驱动力就不会持久。交互业务、广告、提高了的音视频质量、海量节目、电视商务和一些捆绑式服务等将推动数字电视产业链的发展，尤其是交互业务和广告。广告、内容和容量是数字电视发展的主要驱动力

5、。内容驱动力主要是指在已有的内容上提升服务质量和形式而使消费者受益，从而产生的发展驱动力。容量驱动力主要是指那些通过提升技术而获得的更高的音视频体验和增加内容容量而使消费者受益，从而产生的发展驱动力。内容驱动力在下列领域里有很强的发展潜力：体育、游戏、儿童节目、现场节目、音乐、新闻、特殊事件、档案、脱口秀、肥皂剧、喜剧、戏剧；尤其是在体育、游戏、儿童节目、现场节目和音乐领域发展潜力巨大。容量驱动力在下列领域里有很强的发展潜力：多频道、电子节目指南（EPG）、数据广播、电视商务、HDTV[1]。广告是数字电视产业发展的第一驱动力。目前，它的潜力还没有被充分地发掘出来，我们

6、应该在所开发的业务上构建广告平台，特别是网络媒体运营公司应该对自己的相关业务平台进行技术改造。可以通过改进机顶盒，进行观众调查和客户资料的收集，对观众群的收视习惯、年龄结构、消费习惯、客户回应、所需的产品信息、广告效果和收视时间等参数进行统计分析，设计出适合观众口味的目标广告；统计每一个栏目的收视效果，为编导人员提供改进的数据；为专业广告人员提供收视率的依据，为开设新的栏目提供可靠依据。根据业务的种类和观众群，设计并播出目标广告，效果会很好。在互动节目里，可以插入观众可接受的互动广告，会获得较好的回应，例如，在互动儿童节目中，可以插入一些玩具的广告，小孩只要进行相关的程

7、序，就可以了解玩具的性能、价格和购买地点等。总之，根据住户的喜好设计相应的音视频节目，在节目平台上建立统一的广告发布和交易平台，广告商还可以通过这个平台在不同地区播放更加适合当地民众趣味和需求的产品广告，可以量化广告效果；网络媒体运营商可以通过这个平台方便地联系全国各地的广告客户，而且可使广告的流通和传输更加迅速、广泛、可靠。到时，广告作为数字电视发展的第一驱动力的威力就充分显现出来了。内容和容量驱动力主要集中在互动电视领域。互动电视产品和服务已在全球多个市场展开，在法国和英国一共拥有650万互动电视服务注册用户。据OVUM调查咨询公司估