报纸版式设计

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1、正如人们有了彩电就把黑白电视束之高阁，彩报的出现立刻成了报界的宠儿，很多报社以多版化和彩色化作为读图时代报纸竞争的主要手段。彩报鲜艳的色彩、逼真的再现，读者的视觉极易得到满足；从绘画学而言，彩色的记忆效果是黑白的3.5倍，这便是彩色报纸比黑白报更吸引人的原因。然而，纵观国内彩报，不少编辑在色彩的使用上极易走入两种误区，一是热衷于色彩的使用，编辑凭喜好罗列一些漂亮的颜色，涂抹在版面上，标题、报头、正文都五颜六色，色彩运用毫无章法，版面上没有重心也没有主色调，翻开报纸，读者有一种在百货公司流览各种颜色面料的感觉，视觉极易疲劳；二是一些都市类报纸的编辑担心色彩搭配不当，版面上除

2、了彩照外一律不用色彩，因噎废食，导致花了昂贵的印刷费，仅仅比黑白报多了几幅彩照，这也有违当初办彩报的初衷。高明的编辑从不滥用色彩，只是让报纸的颜色更接近于自然，正如达?芬奇所说：“如果你希望使相近的颜色并排而又要美观悦目，请注意组成霓虹的阳光的次序”。彩报的编辑美有它独特的特征和表现手法。一、统一美版面主色调的确定统一与变化，是编辑美中不变的主题，统一是主导，形成版面整体感；变化是从属，避免版面的单调和死板。一张报纸应有自己的色彩基调，以体现报纸的媒体理念、市场定位及独有的神韵，在读者的视觉心理上产生影响。版面的整体色彩倾向应据版面的定位、风格以及稿件的内容而定，确定主色

3、调，一般说来，主色调的颜色在版面颜色中应占6０％的面积，不然压不住版面，形成不了色调。在主调的基础上，还可以配上相临色系的颜色，给人和谐齐一的感受。以“粗题短文多板块，钢筋结构大窗户”为版式特色的《北京青年报》，从自身的定位出发，在色彩使用上形成“大色块、主色调、浓墨重彩”的风格，每日新闻1-16版以蓝色为主色调；新闻周刊17-24版以褐色为主色；天天副刊25-32版则以绿色为主色，同时大量采用彩底白字加色块，极具特色，读者只要一看见这些颜色，就知道是什么报纸什么版子，“信息代码”在读者的头脑中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年报》五版（见图一），版面的主色调使用

4、与彩照相同的金褐色，在版头和空白处使用版面代表色蓝色，图片说明加金褐色底色，极具视觉冲击力。统一还体现在版面上单位色块面积和形状的统一规整，《北京青年报》的这块版面色彩区域切割合理，照片色块大气而合谐，避免了色块太小使版面的视觉效果不明显，或者多设色块，导致大小色块散落分布，主次不明，轻重杂乱。就形状而言，该版的色彩区域是规整的四边形，色彩平铺感强。相比之下，一些报纸的彩版做得像低幼读物，追求色彩斑斓却不得要领，用色小气幼稚，原因就在于色块切割得不合理。报纸的色彩基调通过某一色彩体现出来，但不能千篇一律地限定在一种色调范围内，应该根据内容变换色彩的倾向、纯度、明度及组合方

5、式，来烘托和反衬内容的内在联系，形成一种既有变化又有统一的色彩基调。同时，这一基调还应并列入报社的CI系统，形成视觉形象的统一化，并向员工的名片、采访本、文具、车辆乃至建设物等一切可视性物体推广，从而形成一种统一的可供辨识的报社整体色调视觉系统。二、多样美发挥对比组合的功效目前报纸的彩色印刷是通过四张软片组合完成的，除了蓝（cyan）、红（magenta）、黄（yellow）三色外，还有黑（black）。这样的彩色印刷称为四色印刷，它的标志是CMYK（K表示黑）。这四种颜色可以配置出成百上千种颜色，从而使版面多样美观，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。一个只用同色

6、系的版面，虽然整体齐一，但由于人眼刺激的单调及色觉的疲劳，会给人一种平淡、乏味的感觉。强烈的色彩对比显得生硬、甚至刺眼，但如果版面采用互补的色调，并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当，就会产生鲜艳、明快，又和谐、丰富的效果。这就要通过色彩的对比来完成，如色调冷暖对比、补色对比、纯度对比等，形成画龙点睛之笔。2001年4月29日的《东京新闻》(见图二)，以一个通版的形式介绍太阳紫外线，主色调使用阳光的黄色，在此基础上用蓝色、绿色作为补色，将冷暖色调合理地交织在一起，蓝天、绿树、阳光，恰是一幅大自然赏心悦目的风景画；该版的天空画面是蓝色，人物及文字模块是黄色，作为冷色

7、的蓝色自然地退在幕后，而黄色则非常抢眼，如阳光一样扑面而来，使人物、标题、文字报道浑然天成，颇具和谐的立体感。同样的效果在画家的笔下表现得更为出色，风景画中，背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色调，显出流动、远景，画面主体则往往是暖色调，显得稳定、突出，仿佛就在眼前。在绘画学中，色彩的对比是通过色彩的“色反差”和“色对应”效果，来丰富画面渲染气氛、表达感情的。所谓“色反差”和“色对应”是指颜色受周围或相邻色彩的影响而发生变化的现象，如灰色在红色的背景上带青色、在蓝色的背景上带黄色；黄色与绿色相近显橙色、与红色相近显草绿色；绿色和金