对南京市民对国产品牌的认知程度调查

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1、对南京市民对国产品牌的认知程度调查一、调查背景：进入新世纪，随着社会主义市场经济体制的初步建立和逐步完善，我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第三，并成为世界第二大的销售大国。在世界遭受经济危机，中国资金充裕、人民币升值的背景下，中国在国际经济发展中占有了越来越重要的地位。我国一些民族品牌经过多年经营，靠独特的技术工艺和可靠的质量，不进在国内市场站稳了脚跟，而且在国际市场也具备了一定的竞争实力，至2006年底，我国注册商标总量大2774万件，居世界首位。但在与外企合资的过程中，外方企业往往利用中方企业急需资金、技术的心态和品牌意识不强的弱点，逐

2、渐排挤，冷藏民族品牌，导致民族品牌的严重流失。我国8大饮料公司已有7家可口可乐或百事可乐土兵，4大年产炒8万吨的洗衣粉厂一被外企吃掉3个。中国的盒子企业合作企业，90%使用的而外国投资方的商标，国外品牌在碳酸饮料市场占有率超过90%，在化妆品占有75%，在食品、医药行业站30%——40%。另外，年产超过500万吨的啤酒企业合资率已花草过70%……我们心目中的“MadeinChina”的产品还是真的是属于中国的吗？二、调查目的：通过对生活中商品品牌所有商的实际调查，了解中国现有市场商品的所属现状，通过一个市场调查来显示在民众完全没有意识到得情况下，在中国我们熟知的那些品牌已

3、经多少不属于或是不完全属于我们的了，以此关注中国经济，引导人们关注民族品牌现状，提高民众名族品牌危机感，增强国民民族责任感。三、调查时间：2010年7月3日~~~26日四、调查地点：南京新街口、民生街等地段五、调查人物：陈斌六、调查对象：在公众场合的普通南京市民七、调查方式：1.通过上网查找资料；2.以问卷和访谈的形式，调查在民众中对于品牌的认知程度；八、具体结果汇报如下：从材料中可以看出这样一个现实：很多我们心目中的“MadeinChina”的产品都已变了样，有的已经被外国吞并，有的已合资……这是个品牌制胜的时代，强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此，广

4、受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时，引发出人们的深层思索与反省。目前的普遍观点是：中国存在着品牌，但缺失真正意义上的民族品牌。这也是我初步查阅资料真切感受到的。随机调查的人群中67.04%人认为选购同类产品时，价格相差不大，会支持国产，买中国制造的产品，说明大家的民族意识还是较强的；一百人中有76.85%认为在超市商场里的商品国产的多，看来大家对于目前民族品牌过于乐观，还并未强烈意识到外国倾销的严重危害，还自我感觉良好，这更让我们感到做这样调查的必要性，唤醒人们意识的必须性；70.19%认为大量企业收购民族品牌是中国融入全球化的好现象，但要对外国的收购行为加以控制，

5、给国民企业留下生存空间；接着的观点即须谨慎，减少入侵和认为这样的全球化越多越好。也许片面了些，但也反映了老百姓的心里话，国家大事貌似还太远，东西实惠才最实际。但是作为伟大祖国公民的一份子，我们有义务要维护祖国的权益不受伤害。民族品牌就是能代表中华民族在世人面前“自立”的品牌，是在世界经济舞台上具有“竞争力”的品牌，是能够走出“国门”的品牌。我们一定要牢记。在对于人们关于商品真正的品族品牌认知度的检测，人们的答案并不理想。其实在问卷调查的过程中我们就能发现，很多人从来没有考虑过这些，犹豫不决，甚至蒙，乱写，都可以让我们警觉到在这样的情况下，金融危机的侵袭，外国品牌的倾销，树

6、立我们自己民族的品牌是怎样的重要，又是怎样的不容小看。品牌是民族自信力的象征。中国企业只有能抓住机遇，建立自己强大的品牌竞争力，才能从容应对全球化经济的挑战。当然大家也对民族品牌提出了些建议：大多数人认为国产货的缺点在于质量不能让人放心，而且中国的监管制度不严格，才会让那么多外人钻空。缺乏创造力也是一个原因，其他还有种类缺乏啦，宣传不够等，希望我们也可以将大家的要求反映给公司，希望我国的民族品牌越来越好。对一种现象我们的反应分思想和行动两种。通过问卷调查，我们发现，人民群众对支持国产、关注国产还停留在口头阶段，没有投入到身体力行中，同时也有很大不部分群众开始对国产丧失信心

7、，更加信赖外国货。这并不是指责群众的愚昧，相反的，正式通过群众的眼光呼声，我们更能看到民族品牌的严峻形势，他们该何去何从。我们认为，应该从三个方面入手：其一，企业要重视诚信，自身要加强创新，严格内部管理制度，在企业制度改革时，注意国有的控股权，不要轻而易举的将自己的大品牌卖给外商。其二，国家要严格监管制度，并且对外企的进驻设立一定的合理的门槛，控制流入。其三，国民要一如既往的支持国产，关注品牌收购兼并，将满腔热情投入到实际的行动中，从我做起，支持国产，支持中国。九、感想：中国需要强大，而强大的中国需要有越来越多的民族品牌来支撑