鸿山葡萄节官方微博及网络推广方案

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1、第三届鸿山葡萄节官方微博及网络推广方案鸿山葡萄节官方微博活动方案微博是一个继博客之后的全新信息平台，具有传播性强、覆盖面广、参与性高等特征。而“新浪微博”，是门户网站中第一家提供微博服务的网站，在入中文上网主流人群中具有极高的人气和声望。通过注册新浪微博并申请官方认证，可为鸿山葡萄节打造一个全新的网络宣传和互动平台，极大地推动鸿山葡萄文化和旅游文化的宣传和推广、深度挖掘潜在客户资源和游客资源，为鸿山的旅游事业和经济事业做出更大贡献。对于本次第三届鸿山葡萄节活动，将具体实施官方微博直播及评论抢楼大赛活动，具体方案如下：一、前期筹备及推

2、广时间：2011年7月22日至2011年8月5日事宜：1、注册新浪微博并申请官方认证。2、上传宣传推广文案文字、图片等。3、结合网络推广做好前期预热准备，积攒人气。费用：无二、官方微博直播活动活动时间：2011年8月6日具体活动：1、现场直播2011无锡市乡村旅游节暨第三届鸿山葡萄文化旅游节开幕式2、现场直播菜花甜妈等人气演员参与的纳凉晚会活动活动费用：无一、微博直播评论抢楼比赛活动时间：2011年8月6日9:00-11:00(与开幕式时间同步)具体活动：在开幕式进行过程中，官方微博将进行现场直播报道、发布20条微博消息，凡在此20

3、条微博消息下，第30个评论者可获得价值200元纪念礼品一份。注：评论内容必须围自己游鸿山的计划、鸿山见闻、葡萄节感想、葡萄节祝福等展开，无意义评论、谩骂及不文明评论等将取消获奖资格。活动对象：所有网站注册用户；活动规则：1）同一ID不允许连续跟帖，至少需隔五层，否则抢楼无效；2）活动不允许一人注册多个ID参加，一经发现取消获奖资格；3）回帖内容需符合活动要求，否则所获奖项无效，幸运楼层不顺延（如：30层为无效帖，不顺延至31层）；4）同一个ID不重复获奖；5）在抢楼过程中出现的任何扰乱活动秩序的行为，管理员有权保留取消该ID参赛资格

4、的权力。活动费用：4000官方微博活动总预算：4000鸿山葡萄节网络推广方案鸿山葡萄节网络推广旨在利用网络论坛这一信息平台，在大量论坛用户中投放本次葡萄节活动的广告，并以“置顶”（即将广告的帖子长期置于论坛版块的顶端）、“标题高亮”（即以彩色标识标题字体颜色，从而将本次活动的帖子与其他帖子相区分）以及软文等形式吸引论坛用户的注意力，达到活动的宣传和推广作用，可有效积聚本次葡萄节活动的人气、并将网民资源转化为现实中的游客资源。一、推广目标1、为葡萄旅游节扩大影响范围、争取网民游客。2、为官方微博活动积聚人气。二、网络论坛的选取经过前期

5、的筹备和精心筛选，将选取以下5个论坛作为本次活动的合作平台：1、二泉网（无锡最大的门户网站）——旅游板块2、百度贴吧（全球最大中文社区）——无锡吧3、天涯社区（全球最具有影响力的中文论坛）——无锡城市版块4、西祠胡同（城市生活社区门户网站）——无锡论坛5、POCO（中国第一图片社区）——摄影活动论坛（在此网站主推拍客大赛活动推广）三、具体措施：1、于上述5大论坛中投放本次活动的广告文案（与交管网、报纸平面媒体等同步）2、撰写软文（顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里

6、藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。），借菜花甜妈的文艺演出、网友版聚等活动，在无形中推广本次活动、吸引网民的注意力和关注度。3、在百度、西祠胡同上将帖子置顶；天涯、POCO上帖子标题高亮；二泉的置顶和高亮费用较高，暂不予考虑。4、组织“水军”跟帖、回复，并借力炒热官方微博的活动，将各个论坛的网民资源吸收积集聚到官方微博上，保持官方微博活动和现实活动的人气热度。5、争取让论坛版主将网友聚会活动定在鸿山，组织网友前往鸿

7、山进行葡萄采摘和旅游消费。活动费用：总计：4500