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《地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方市场营销学(专升本)阶段性作业1总分:100分考试时间:分钟单选题说明:1.“市场营销组合”是由_____在二十世纪五十年代提出来的市场营销学概念。(5分)(A)尼尔鲍顿(B)阿尔赖斯(C)菲利普科特勒(D)雷维辛格参考答案：A2.市场营销学理论起源于_____(5分)(A)美国(B)日本(C)加拿大(D)欧洲参考答案：A3.市场营销学理论的核心概念是_____(5分)(A)交易(B)稀缺(C)权力(D)
2、交换参考答案：D4._____盛行于二十世纪前三十年，是指导生产者的最古老的观念(5分)(A)销售观念(B)市场营销观念(C)生产观念(D)社会营销观念参考答案：C5.菲利普科特勒于1984年提出了_____的新概念，这标志着市场营销理论进入了新的发展阶段(5分)(A)市场细分(B)低营销(C)内部营销(D)大市场营销参考答案：D多选题说明:6.市场营销学的研究方法主要有以下四种_____(5分)(A)产品研究法(B)组织研究法(C)功能研究法(D)管理研究法(E)行为研究法参考答案：A,B,C,D7.市场营销观
3、念包括三个重点_____(5分)(A)顾客导向----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方(B)市场细分(C)市场定位(D)整体营销(E)顾客满意参考答案：A,D,E8.市场营销的宏观环境包括以下要素_____(5分)(A)人口(B)经济(C)自然(D)政治法律(E)文化参考答案：A,B,C,D,E9.企业的微观环境指直接影响企业营销能力的
4、各种参与者，包括_____(5分)(A)企业内部(B)营销渠道企业(C)竞争者(D)顾客(E)公众参考答案：A,B,C,D,E10.企业的目标市场一般可以分为_____(5分)(A)消费者市场(B)生产者市场(C)中间商市场(D)集团用户市场(E)国际市场参考答案：A,B,C,D,E判断题说明:11.企业进行市场营销环境分析的目的是为了发现市场机会、避免环境威胁_____(5分)正确错误参考答案：正确解题思路：12.企业竞争对手的策略可以通过竞争者的市场行为反映出来，这方面的信息是竞争者分析中较难获得的_____
5、(5分)正确错误参考答案：错误解题思路：13.竞争者之间采用的策略越相似，竞争就越激烈_____(5分)正确错误参考答案：正确解题思路：14.市场跟随者是指那些专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大收益的企业_____(5分)正确错误参考答案：错误解题思路：15.明确战略目标和竞争对象是市场挑战者的主要进攻策略_____(5分)----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专
6、业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方正确错误参考答案：正确解题思路：填空题说明:16.市场营销组合的特点是：______、______、______和______。(5分)(1).参考答案:可控性(2).参考答案:动态性(3).参考答案:复合性(4).参考答案:整体性17.大市场营销是为了成功地进入特定市场，并在那里从事业务经营，在策略上协调地使用______、______和______等手段，以争取外国或当地各有关方面的合作和支持。(5分)(1).参考答案:经济的(2).参
7、考答案:心理的(3).参考答案:公共关系的18.市场营销的基本功能可以分为三类，即______、______和______。(5分)(1).参考答案:交换功能(2).参考答案:供给功能(3).参考答案:便利功能19.营销与一般的销售不同，区别在于：销售重视的是______需要，营销重视的是______需要。(5分)(1).参考答案:卖方(2).参考答案:买方20.顾客的需求根据性质的不同分为：______、______、______、______、______、______、______和______。(5分)(
8、1).参考答案:负需求(2).参考答案:无需求(3).参考答案:潜在需求(4).参考答案:下降需求(5).参考答案:不规则需求(6).参考答案:饱和需求(7).参考答案:过度需求(8).参考答案:有害需求----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方
