从产业融合视角认识乡村旅游的优化升级

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1、旅游学刊TOURISMTRIBUNE第26卷2011年第4期月刊6630万人次，出境旅游人数达8375万人次，旅游总旅游产业融合发展的机制是指有效实施旅游产收入达到2.3万亿元。由此吸引许多国家向我国政业融合发展战略的规范与引导相关利益者行为的各府申请成为“中国公民出境旅游目的地国家和地种制度安排。解决上述旅游产业融合发展障碍问题区”，目前已达140个，其中已实施110个。(2)融的机制是:(1)构建产业融合的信息交流平台，如定合各方可以优化资源配置，获得规模经济与协同经期举办当地、区域与全国的旅游产业发展大会。济。例如，旅游业与新农村建设相结合产生的新业(2)建立克服行政部门分工分家与行政

2、区经济各自态———旅游特色乡村游就对上述产业融合的动因提为政的协调组织与制度，如建立地区与全国的旅游供了较好的解释:(1)可以吸引旅游客源市场;(2)发展领导小组，努力贯彻2010年7月国务院办公厅可以充分利用农业资源、农村民俗文化资源，增加农发布的贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重业的附加值，培育农村新产业，加速城乡统筹发展的点工作分工方案。(3)制定激励其他产业积极与旅步伐。游产业融合发展的政策，例如，学习杭州市旅游委员旅游产业融合发展的路径是指有效实施旅游产会颁布的《杭州市社会资源转化为旅游产品工程以业融合发展战略的方式或道路，与旅游活动的特点奖代拨实施办法》。(4)开放其他行业经

3、营旅游业有关。旅游活动的特点是:游客离开其惯常地到异务的大门，同时，加强旅游市场监管。地停留时间不超过12个月，参加除为当地雇主雇佣(作者为该系主任，教授，博士生导师;收稿日期:2011－的就业活动外的所有活动。02－10)旅游产业融合发展的路径主要有以下3种。(1)旅游业要与当地的形象和基础设施建设融合发从产业融合视角认识乡村旅游的优化升级展。因为游客参加旅游活动，首先是选择旅游目的杨阿莉地。在这方面，目的地的形象与基础设施具有“先(西北师大旅游学院，甘肃兰州730070)声夺人、便利驱动”的重要诱导与促进功能。考虑一、政府主导下的农业与旅游业的产业融合到当地的形象宣传与基础设施建设不是旅

4、游产业本自20世纪90年代以来，在系统性思考观的引身能独自承担的，同时，它们也是由当地居民与所有入、后工业经济的来临、农业改造的要求、城乡和谐产业分享的公共产品与服务，由当地政府负责提供，发展的需要等背景要素的推进之下，我国政府对农因此，旅游产业首先需要融入当地的形象宣传与基业与旅游业的交叉融合发展日渐重视，并不断进行础设施的规划与建设工作中。(2)旅游业要与当地着战略性的规划和思考。1998年、1999年国家旅游多种旅游相关设施与活动融合发展。例如，修学旅局将我国旅游主题分别确定为“华夏城乡游”及“生游、医疗旅游、工业旅游、农业旅游，就需要旅行社与态环境游”，宣传口号为“现代城乡，多彩生活

5、”及当地的教育机构、医疗单位、工业企业、农业单位合“返璞归真，怡然自得”;2002年11月党的十六大作，设计与推广相应的产品与服务。(3)旅游业要提出的“统筹城乡社会经济发展”的战略思想，阐释与客源地、中转地与延伸地的政府及相关产业融合了乡村旅游、休闲农业与统筹城乡之间相互促进的发展。旅游产业的最大特点之一是游客的异地活关系;2006年、2007年国家旅游局将旅游主题分别动，即游客从客源地出发，到目的地、中转地与延伸确定为“乡村游”和“中国和谐城乡游”，提出了“新地进行各种旅游活动。如果能与客源地、目的地、中农村、新旅游、新体验、新风尚”及“魅力乡村、活力转地、延伸地的政府机构及相关产业融合

6、发展，就可城市、和谐中国”的口号;2008年10月，党的十七届以为游客提供一条无缝衔接的优质旅游线路，在增三中全会再次强调统筹城乡是建设社会主义新农村加对游客吸引力的同时，也可增加旅游经济价值。的重大战略决策，使我们进一步认识到农业与旅游例如，新加坡政府明确将新加坡定位为旅游目的地业的融合是解决“三农”问题、将新农村建设推向新与中转到马兰西亚去旅游的最佳枢纽地。阶段的一把金钥匙。2010年7月5日，农业部与国旅游产业融合发展的障碍是:(1)各相关产业、家旅游局签署合作框架协议，并提议从2010年开始部门、地区信息交流缺乏;(2)受行政部门分工与行每年将联合组织开展以“全国欢乐乡村游”为主题政

7、区经济制约，存在跨部门与跨地区融合困难;(3)的休闲农业与乡村旅游活动。上述一系列的政府决存在旅游行业进入壁垒，历史上，作为互联网公司的策和规划措施都为以产业融合与城乡互动为根本属携程网经营旅游业务受到阻碍。性的乡村旅游业的发展提供了政策支持和创新第26卷2011年第4期月刊旅游学刊TOURISMTRIBUNE思路。闲娱乐产品的产业，农业劳作可以向休闲活动转换，二、乡村旅游是产业融合与现代服务业发展的农业产