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1、第卷第期广西大学梧州分校学报年月水刊招困女性消费行为探微岑丽阳广西大学梧州分校,广西梧州摘要」目前我国女性消费行为呈现出以下特点受压抑之后的暴发户式的消费言行不一的消费象征性消〔关健词〕消费行为女性品牌象征消费一一中图分类号,文献标识码文章编号卜冬,,,比七。舰云劝由,切浦。出切由历史进入新世纪,中国从短缺,,经济时期跨越进华满脸热泪双手捧着红旗倾诉着对参加工农红军的,入到过剩经济时期市场由卖方转入买方市场随着满腔热情。台下的中国女性却大部分是欣赏女主角修长,恩格尔系数的进一步下降中等以上收入者不断壮的身材,一袭大红绸衣强烈地刺激着人们的视
2、线,足尖,,大富人阶层的迅速崛起中国己经进入追求财富的在芭蕾舞鞋的轻移莲步中表达出来的狂热、奔放和轻,。经济社会这推动了中国民众的新一轮的消费运动快。这就是美,这就是高贵和优雅它寄托了中国女性、、娱乐经济服务消费奢侈品市场等成为一股强大的当、。文革时期的中国。时无法实现无法宜泄的小资情怀新营销力量。女性大都有很深的《红色娘子军》情结转型时期中国女性的消费行为有何特点关注,“”,、、“”,年正式取消布票后中国人民逐步走出她们了解她们零距离地解读她们是打开女,。“”。,计划经济的束缚并彻底摆脱衣不蔽体的贫困生活中性消费市场的金钥匙只有摸准市场脉
3、搏找对,消费者感觉的人,才是出色的营销高手,因为营铬真国女性受压抑的消费欲望必定在今后相当长的一段时。,正的基础是理解消费者解读中国女性消费行为,是间里得到突破和释放以服装消费为例据有关资料统,、,一件复杂而困难的系统工程,因为人的心理活动是复计无论是高收入户低收入户还是中等收入户都以,。女装消费,杂的女性的心理活动尤其微妙和变幻莫测量为最高女装消费占此类消费比重超过、。,、、一受压抑之后的攀发户式的消费行为要致富卖女装各大百货商场专卖店步行计划经济,,、,,时期中国女性的消费行为维持在很街女人一条街等大都抓住女性这一心理纷纷瞄准。,。,低
4、的水平之下吃饭要粮票穿衣要布票但是在女性消费市场,专门销售女性穿衣打扮的一切行头。在,缺吃少穿的年代中国女性也没有丢掉对物质的渴新中国,妇女地位较高能顶半边天,女性主宰家庭收。,望和对美好生活的向往最能说明此的有两个经典入的分配,在,。日用品的消费上女性有绝对的发言权“”、、事例世纪年代出现的的确良因其轻薄先富裕起来的中国女性,追逐名牌、消费名牌,并把这,,透及鲜艳的色彩使中国女性释放了长期被压抑的、富有和成功的标志。种购买行为作为代表高贵身份富,爱美的天性妇女们用巧手在自家的缝纫机上用有,已不是一种罪过许多成功的女性购买服饰的首要选“”,
5、、的确良制作出衬衣或裙子使文革期间一片灰择是名牌,款式并不十分重要,她们需要名牌来武装自、,黑蓝衣着的沉闷板块得以打破在这期间中国女己,炫报自,用名牌来区别穷人和富人。己的财富这是性爱美的天性还体现在对芭蕾舞剧《红色娘子军》的。,,典型的暴发户式的消费心理和购买行为狂热追捧上舞台上在一束追光灯下女主角吴青、二女性消费行为的言行不一收稿日期转型时期中国女性消费行为,既有强烈的追求物质年第期岑丽阳女性消费行为探徽,也有求实、、,享受的补偿心理惠求廉价购买行为十些价格昂贵的商品基本上没有什么特别的功能价值。,,,分谨慎的一面这一部分的中国女性虽然
6、也追求品实用之处但它们却能深入女人的内心使女人为,但这品牌不能仅仅是卖点提炼、、得到它而不顾一切,因为它们不仅满足了奢华一族的梦牌概念包装哗众取宠、愚昧顾客的所谓品牌,因为顾客的清醒是永远想,也为大众树立了时尚的“标杆”。假如说计划经济时,。期中国女性有,的对利益和价值的追求是永恒的《红色娘子军》情结的话在改革开放短女性消费行为还常常表现为说与做两回事短多年的时间里,转型时期一部分先富裕起来的中国比如消费者说想买“”,“”。,便宜的商品其实其潜台词是女性却患上了手袋情结手袋作为女性必不可少的想“”,,,一个选料上乘,,买占便宜的商品基于女性
7、爱面子的一面她服装配饰设计做工精细的手袋无论。“”,,,们一般是不会直接表达出来的言行不一作为配衬什么服装都能产生画龙点睛之效手袋不只是具一种消费过程,是一种事实存在,人就是这样一种复备了实用性,还反映了女性追求美的欲望。所以,一些,当她,、杂的动物下意识做出某种选择时你问不出为身为成功企业家的女性高级写字楼的白领或非常有钱。贯穿在消费者行为中的逻辑与消费者的思维逻的家庭主妇都把购买世界名牌手袋作为一种象征,作为什么。,、,辑存在着巨大的不一致性最典型的例子是中国女代表高贵身份富有和成功的符号自傲与自恋的女人,但为中国女性设计的尤其迷恋自性
8、同样喜欢性感和时髦的服装己的手袋一只卡地亚手袋值多元人民、。,·服装就不能太露太透明一件晚礼服如果祖胸露臂币一只路易威登手袋售价上万元以上这些国际知名的话,东方女性不太适宜,因为
