民营影视企业是中国电影产业振兴的推进器

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1、民营影视企业是率凰电影产业振兴的推进嚣万方数据上个世纪二、三十年代，“明星”、“联华“天一”三大电影公司在上海滩潜心经营，与美国电影争夺市场，以不俗的业绩缔造了私营电影的辉煌。然而，谁也未曾料想，延续这样的辉煌居然要苦等上六、七十年。民营企业在当前中国电影产业陷入低潮的时候，再一次以不俗的业绩给困境中的电影产业注入活力。近两年，民营企业投资、融资拍摄电影的比例已经达到了80％。2003年，国产片4亿票房中超过2／3为民营影视企业创造。民营影视企业在国家电影产业政策开放度不高、财政税收无任何减免优惠的夹缝中倔强生存，且频频创造财富神话

2、，其成功经验值得我们认真探究。一．集聚资源要素扩大品牌效应民营企业对电影作为娱乐产品的商业化定位决定了它们在项目策划与投资、影片制作班底的确立、产品潜在受众调查及票房预测等环节上紧紧盯着市场这双看不见的手。尤其是耗资巨大却无法准确触摸产品收益脉搏的精神产品，电影的无形资源成为民营企业规避经济风险、增加利润回报的第一要素。1、人力资源要素的聚集。名导演、名演员、名剧本(编剧)是商业电影制片人竭力集聚的无形资本和产品“卖点”，是扩大企业影响力的最快捷的方式。一方面，聚集明星需要大量的资金投入，一部电影的线上成本(主要为制片人、导演、主要

3、演员的酬金)至少占整个影片投资的40％，另一方面，要想在大投入、大产出的影视市场中站稳脚跟，必须通过明星资源来吸引投资，制造品牌效应，增加企业的造血功能。民营影视企业深谙聚集人力资源要素之道：王中军的华谊兄弟太合影视公司签约了擅长商业片的导演冯集团经济研究2006·10月下旬刊(总第210期)文／钱志中／J,N，贺岁片成了华谊兄弟的概念品牌；张伟平的新画面影业公司凭借与张艺谋的私人友情开始的长期合作，打造张艺谋品牌；世纪英雄套牢金牌作家海岩和池莉，开掘剧本资源；保利华亿投资合作的导演从吴宇森、李安、陈凯歌等大牌到张元、侯咏等新锐，气

4、度不凡。葛优、徐帆、巩俐、姜文、章子怡等一大批明星加盟民营企业投拍的电影增加了影片的票房保险系数。对人力资源的重视使民营影视企业提高了知名度，扩大了品牌效应，获得了巨大的经济回报。以华谊兄弟和新画面两家民营影视企业为例，我们可以通过下表来直观感受一下他们短短几年的经营业绩：嗣内暴庸时间片奄檀瞥企业导渍(万元)1996宥话好好谴新i面张艺谖460口1099一个郴不能少新面面袋艺谋3DⅡO1999罕见不散华谊兄弟玛'1,111I39D01999垃完没了华谊兄弗冯小删35D02D0D一声叹息华谊兄弟冯小刚2DOD20D1大腕华谊兄弟冯小刚

5、43002DD2英雄新面面张艺谋2500020D3卡拉是条狗华谊兄席路学长1OD02D口3手机华谊兄弗冯小刚550D20D4十面埋伏新面面张艺谋16DD02D04天下无兢华谊兄弟坞小削1160D(以上数据系综合媒体信息整理后所编排)尤其值得关注的是：张艺谋的筷袁盼以2．5亿元的总票房创造了2002年中国票房神话，投资收益率达到68．5％。这一年，全国电影总票房10亿元，其中进口分帐大片5亿元。(筷坳的国内票房占2002年全国总票房的25％，国产片票房的50％，是当年全国上映的99部国产片票房的总和，为国家上交利税750万元，电影基金

6、2000万元，第一次在本土大败了好莱坞大片。民营企业在票房上取得的成功不仅仅是企业利润的大幅增长，其更深意义在于：他们的努力开始扭转中国电影产业多年来的颓势，开始慢慢转变中国人不看中国电影的观念，刺激了国产电影的消费，加速了电影产业的本土化进程。2、产品资源要素的聚集。电影产品的资源要素是电影企业开发拳头产品的基本保证。好莱坞电影的类型化生产是美国电影产品的主要特征。也是美国电影产业抗风险的策略之一。喜剧片、戏剧片、动作／冒险片、儿童／家庭片、恐怖片、科幻片、神秘／悬疑片、西部片等类型片是上个世纪90年代占据美国票房前列的电影类型。

7、中国电影生产向来不重视消费需求偏好的调查与分析，投拍电影存在着极大的盲目性、自由性，票房分散。而民营影视企业最近几年在影片题材选择、叙事风格、拍摄手法等方面则开始初步形成一些具有独特风格的影片系列，像冯小刚导演的贺岁片，以普通平民的原生态为基点，舒缓从容的叙事风格、幽默调侃的语言，成为屡屡创造票房奇迹的标志性特征。英袁鼢、《十面埋伪)、((天地英雄》等影片则站在武文化的基点上展示中华民族史诗般的艺术画卷，在国内、国际两面都有看点和市场。国产电影只有具备成熟的产品类型，才会聚集稳定的消费群体，只有打造出自己的民族电影品牌，才能在出口市

8、场上有所作为。民营企业通过整合产品资源既扩大了企业的品牌效应，又通过对拍摄资源的重复利用实现了规模化生产，降低了市场风险。这对我国电影产业的发展有很大的启发意义。为了增加中国电影的海外票房，民营企业在电影制作上开始走国际化路线，在集聚