从市场终端数据看少儿图书出版

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1、中国出版中国出版论坛本刊特稿CHINAPUBLISHINGJOURNAL从市场终端数据看少儿图书出版文/孙建江是民族的未来，是任何一个国家的希望所在，少儿读者队基本数据伍的坚实与否一定程度上也反映了一个国家的文明程度。因此，从这个意义上看，少儿图书的出版又不仅仅只是行2007年整个中国书业，较之前几年（2001-2004）的业问题，它同时也折射出整个社会转型时期的文化特质。持续高速增长，开始放慢了脚步。根据北京开卷信息技术那么2007年度少儿图书的具体情况如何呢？我们先有限公司公布的各项数据显示，2007年中国图书

2、零售市场来看2006年度和2007年度少儿图书十个细分市场的两组增长率为11.18%，而2006年中国图书零售市场增长率为数据。10.52%，2007年中国书业的增长率幅2006年度少儿图书市场占有率度为0.66个百分点，呈低速增长势销售日期分类码洋占有率动销占有率动销品种出版效率头。但是在中国图书几大板块（码洋占200601-200612低幼启蒙10.09617.276797290.58有率超过10%）中，少儿图书却是一大200601-200612卡片挂图2.39812.141612061.12亮点。2006年少

3、儿图书零售市场码洋200601-200612少儿古典8.33365.870833061.42占有率为10.0261%，2007年少儿图书200601-200612少儿卡通10.398916.601993490.63200601-200612少儿科普14.32969.949756031.44零售市场码洋占有率为11.2173%，其200601-200612少儿文学36.983626.9849151961.37增幅已超过了整个图书的平均增幅。200601-200612少儿艺术4.2876.815538380.63这也是

4、少儿图书的增幅连续几年保持200601-200612少儿英语3.71053.940522190.94超整个图书的平均增幅。可以说，少200601-200612游戏益智8.04568.813249630.91200601-200612幼儿园教师用书1.41711.60539040.88儿图书是这几年拉动整个中国图书市场增长的主要图书门类之一。2007年度少儿图书市场占有率在全民阅读指数呈下降趋势的今销售日期分类码洋占有率动销占有率动销品种出版效率天，少儿图书销售保持着超平均值增200701-200712低幼启蒙9.4

5、04516.9341106260.56200701-200712卡片挂图2.26092.229513991.01长，对于整个书业是有指标性意义200701-200712少儿古典8.00116.019237771.33的。因为，首先少儿图书在整个图书200701-200712少儿卡通13.045116.0321100600.81市场中是所占比重较大的一个图书门200701-200712少儿科普11.86629.78561401.21类，码洋占有率超过了10%，较高的市200701-200712少儿文学38.31982

6、7.6945173781.38200701-200712少儿艺术3.93466.452740490.61场份额决定了其自身对整个书业走向200701-200712少儿英语3.51953.918824590.9的影响力；其次，少儿图书的读者其200701-200712游戏益智8.40599.389858920.9实就是整个书业潜在的读者，少儿图200701-200712幼儿园教师用书1.24221.54429690.8书的热爱者势必为全民阅读的后续发根据上面数据，再结合其他相关数据分析，我以为，以下几个话题值展提供坚

7、实的读者基础；再者，少儿得我们特别关注。《中国出版》周年1978年创刊2008年第6期8中国出版论坛本刊特稿中国出版CHINAPUBLISHINGJOURNAL蓝兔七侠传”同名图书的上市，取得了空前的市场业畅销书效应日趋凸显绩，市场占有率同比增长0.33%，占有率排名急速上升了104名，一跃而至全国图书零售市场排名第36，少儿在相当长一段时间内，畅销书是含有贬义的一个词图书零售市场排名第5，成了2007年度增长幅度最大的出汇。许多人提及畅销书，往往不屑一顾、嗤之以鼻，认版社。为那多是些不登大雅之堂的垃圾货。如今，虽

8、然还不见由于有了畅销书，图书本身开始亮相于畅销书榜得人见人爱畅销书，但至少人们可以平静、认真、实事单；由于有了畅销书，出版社的排名随之跃于前例；由求是地对待畅销书这一书业的正常现象了。于有了畅销书，销售渠道打开了；由于有了畅销书，非动销品种动销了⋯⋯一句话，畅销书拉动了出版社整个图书的销售，畅销书聚攒了出版社的高人气，畅销书大大提升了出版社的知名度。2007