激活平面广告中的空白空间

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1、布局布势：激活广告中的空白空间LayoutandDisposition:ActivetheBlankSpaceofAdvertising摘要黑与白、虚与实、有与无、阴与阳好像是两个相对的概念，然则在中国哲学和中国绘画中是不可分割、不可独立的组合。中国画从形成之时就把承载物象的画纸当成画的一部分，画面的白空间从而能够成为绘画艺术的形式语言，发挥着重要的作用。平面广告设计要从传统绘画中汲取养分，版面的布局不应当只考虑设计的图片、文字、标志等要素，要把媒介本身考虑进去，在纷乱繁杂的过剩信息中达到鹤立鸡群的视觉效果。通过空白空间衔接的层层铺陈的画面具有深远的意境；周围大面积

2、的空白能够让视觉迅速聚焦到重心上的广告主题；竖向排列的空间好像短文诗句连绵不绝；黑白相生的世界渗透着深厚的哲理让人回味无穷。表达到位的广告能够让观者容易认可从而提升品牌形象价值。Blackandwhite,imaginaryandreal,yesorno,likeyinandyangaretwooppositeconcepts,What,theninChinesephilosophyandChinesepaintingareinseparable,notseparateportfolio.Chinesepaintingsfromtheformationoftheim

3、ageswhenyouputthedrawingpaperasapaintingbearingpartofthescreen'swhitespacetotheartofpaintingcanbecomeaformoflanguage,playanimportantrole.Printaddesigntodrawnutrientsfromthetraditionalpainting,layoutlayoutdesignshouldnotonlyconsidertheimages,text,logosandotherelementsofthemediaitselfsho

4、uldbetakenintoaccount,thesurplusinthechaosofinformationtoachievecomplexvisualeffectsstandout.Convergencethroughthelayersoftheblankspacelayoutthepictureoffar-reachingconception;aroundalargeareaofthevisualspacecanquicklyfocustofocusontheadvertisingtheme;verticalarrangementofspaceseemsend

5、lessshortpoem;blackandwhiteworldpermeatedwithstudentsdeepphilosophicalmemorable.Expressioninplaceofadvertisingthatallowstheviewereasilyrecognizedsoastoenhancethebrandimagevalue.关键词：广告设计留白空白空间虚实广告无处不在。除了睡觉时人的感官暂时封闭，当你清醒时，就会时时刻刻受到各式各样五花八门的广告的冲击。是的，我们已经进入信息过剩的时代。据统计，2008年我国人均广告收入为143.04元人

6、民币，虽然距美国“标准”（美国在1989年就达到了人均499美元），但权衡收入与消费水平，广告的传播已经达到白热化程度。从另一角度看，我们的受众大多数都承受着各种不同的压力，这些来自家庭、社会、环境乃至自身的压力也时刻在考验着他们的神经。外界的刺激与内在的意识相抗衡，就看谁能说服谁。但对精明的广告商来说，“说服”的成本太高，而用定位的方法找到产品在受众心目中的位置，就能较好的赢得市场。中国的消费者在成为主动消费者之前，就已深受中国传统文化的培养，包括人生观、价值观、审美观等。这些观念又深受中国传统哲学主体释儒道三家影响。而中国古代哲学以“元气论”为基础，天地之间万事

7、万物、生生不息，都是“气”的存在和运动方式。道家的美学思想“气”归“道”，而“道”为“虚无”，如老子的“大象无形”、“知其白，守其黑”，庄子的“朴素而天下莫能与之争美”“淡然无极而众美从之”。这些“虚实”、“有无”之间相辅相成，相得益彰。因此，在传统国画中，画家很少把背景填满，而是把背景当作画的一部分，慎重对待称为“留白”。及至细处，物象的结构之间也有松动的空间。当我们欣赏这些传世名画时，便会从画面中，感受到生动的气韵，或大气磅礴，或婉约流转，或静若处子……所谓“计白当黑”，正是中国画画家们在创作时不单只是考虑笔墨的铺陈，更把空白的画纸当成了画面构成的一部分，使