施拉姆大众传播媒介与社会发展

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1、Massmediaandnationaldevelopment:theroleofinformationinthedevelopingcountriesSchramm,W1964大众传播媒介与社会发展：信息对发展中国家的作用一、    写作背景Inthe1960stherewasastrongbeliefinthepowerofmassmediatoeasilypropagateideasonsocialchange.Callstoimprovemasscommunicationsystemsofunderdevelopedcountriesweremadeasa

2、responsetotheUNGeneralAssemblyReportsayingthat70%oftheworld’spopulationhadinadequateaccesstoinformation.Saidcallscamewiththeneedtowriteaguideonhowunderdevelopedcountriescouldoptimisethepowerofthemassmediafordevelopment.WilburSchrammacceptedthetask.HewasthenconnectedwiththeStanfordInst

3、ituteofCommunicationResearch.Theproductwasthisbook,Massmediaandnationaldevelopment:theroleofinformationinthedevelopingcountries.Thisbookimplicitlyarguesthatthenation-statepromotingdevelopmentisideal,andthatthemediacanhastentheprocess.Schrammarguesthemediaenticepeopletochange.However,m

4、ediacanonlydosomuchwhenitcomestoinfluencingpeopleinmakingmajorattitudinalchange.Thebookdiscussescampaignsonagriculture,health,literacyandformaleducationusingmassmedia.JustlikeworksofLerner,Rogersandothermodernists,ideasputforwardinthisbookhavebeenwidelycontestedworldwide,especiallywhe

5、nitcomestothepowerofmassmediaininfluencingmajorbehaviouralchange.20世纪60年代，人们坚信大众传播媒介有便捷传播社会变革信息的能力。联合国大会报告显示全球有70%的人口缺乏获得信息的渠道，因此有呼吁认为应促进不发达国家的大众传播系统的建设。针对上述呼吁，需要有人来撰写文书阐明不发达国家应如何充分利用大众传播媒介的影响以促进国家发展。施拉姆接受了这项任务，并且联系了斯坦福传播研究学院。他的研究成果就是这本书——《大众传播媒介与社会发展：信息对发展中国家的作用》。这本书含蓄地指出，国家需要发展，而媒介能

6、加速其发展进程。施拉姆认为媒介能促使人们发生改变，但是，媒介只能在一定程度上影响人们在主要的态度方面发生改变。这本书论述了人们如何在农业和文教卫方面运用大众传播媒介。就像勒纳、罗杰斯和其他现代主义学者所说的一样，这本书提出的观点引起了世界范围的争论，特别是关于这本书所提到的，大众传播媒介对人们主要行为改变的影响力的观点。二、    主要观点 施拉姆于1964年出版的《大众传播媒介与社会发展》，从宏观战略角度出发，强调发展中国家应充分重视大众传播的作用，加大力度、提高效应，以促进现代化。他全面提出了关于第三世界国家利用大众传播事业促进社会发展的系统理论、发展战略和政

7、策意见，第一次具体而全面的阐述了传播与发展的各种现实问题。这既是对以往研究成果的总结，又把发展传播学推进到更富有实践性的新阶段，对学术界、传播界以及发展中国家的政府部门都产生了很大影响。从大众传播的三大基本功能（守望、角色和教育）出发，施拉姆提出，媒介可在四个方面发挥直接的作用：推广农业技术、普及卫生知识、扫除文盲、实施正规教育。大众媒介的信息传播对发展中国家的作用1、大众传媒传播信息能有效促进国家发展的观点，强调信息传播对发展中国家的重要性，“有效的信息传播可以对经济社会发展做出贡献，可以加速社会变革的进程，也可以减缓变革中的困难和痛苦。”2、发展中国家在信息传

8、播方面也远