浅谈平面设计在房产广告中的应用

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1、浅谈平面设计在房产广告中的应用[摘要]摘要在房地产广告领域，中国当代平面设计的发展异常迅猛。在房地产广告平面设计的发展中，大部分是因市场需求而产生的自发式发展，但经过长时间的演进，这类设计也积累了一些问题。本文试从中国房地产广告中的当代平面设计市场入手，分析行业现状，并找出发展之下的问题所在，以此来为设计行业把脉，并对未来的发展趋势提出预期和建议。关键词：平面设计房产广告AbstractInthefieldofrealestateadvertising,contemporarygraphicdesignofChina'srapiddevelop

2、ment.Intherealestateadvertisementplanedesigndevelopment,mostlybecauseofmarketdemandtoproducespontaneousdevelopment,butafterlongtimeofevolution,thisdesignalsoaccumulatedanumberofissues.ThispaperfromtheChineserealestateadvertisingincontemporarygraphicdesignmarketproceedwith,th

3、eanalysisofthecurrentstatus,andtofindoutthedevelopmentproblem,inordertodesignindustrypulse,andthefuturedevelopmenttrendputforwardexpectationsandsuggestions.Keywords:realestateadvertisinggraphicdesign引言当代中国房地产广告中的平面设计正在呈现出多元化的发展趋势，不仅在设计风格上日新月异，技术和理念也在不断被刷新。从设计内容上来讲，当代中国房地产平面设

4、计广告主要分为直接利益型、意境型、概念型以及新奇型等几个主要种类，这些不同类型的广告在平面设计层面的用色、造型乃至版式方面，也都具有各自不同的明显特征。而作为房地产行业中整合营销的重要组成部分，各种类型风格的平面设计在发展中也遇到了诸多问题，例如各类型设计在不断发展的过程中停滞不前，这直接影响到其未来的发展。而平面设计在房地产领域的快速发展带动下，未来也呈现出各类型逐渐融合的趋势，并将在不久的将来衍生出新的平面设计风格和类型。一、平面广告设计的概况（一）平面广告设计的定义平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来

5、替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。（二）平面广告设计发展状况当今的平面设计在中国这样的一个急速步向国际舞台的国家，也许比在任何一个传统西方的国家都具有它更大的影响。而广告，顾名思义，广而告之，广告以其特有魅力，传播着商品信息，推动着新文化的创造，新意识的更新，新生活样式的转化。广告就是数字社会里的宠儿。人类如果没有广告，也许

6、就不会有今天的繁荣。平面设计是广告一种重要的表现形式，它不仅具有卓越的引人注目和表现情感的能力，而且还在于它再现和记录的快捷，很好的顺应了当今市场经济快速发展的要求，有着它独特的商业魅力。二、当代平面广告设计在房地产领域的发展现状（一）房产广告的含义房地产广告有别于一般性的广告，更深层次地说，它是利用人文化的营销模式，通过关心人们的生存状态，改善人们的生活方式，以自己人的口吻去传达广告的信息，从而增加广告的亲切度和可信度。房地产广告设计关注的不仅仅是房子的外观、环境等等这些硬件设施，而是要通过人文关怀的目光，使消费者在广告中发现“家的感觉和心灵

7、港湾”，发现迷人的风土人情，发现全新的有品味的生活方式。（二）平面设计在房地产领域的发展现状在房地产行业范围内讨论平面设计，就决定了其不同于其他语境下发展的特殊性。由于房地产广告大多以报纸、杂志和户外等通路实现，并受到资金密集型行业的推动，导致了平面设计案例的数量庞大且更替频繁，这一特性在行业发展过程中也逐渐滋生出对“短寿作品”制作上出现一定程度的不重视，这也是目前房地产平面设计广告所面对的问题之一。但在此之前，我们首先应该清晰地了解目前房地产市场中几种比较主要的平面设计广告类型及其特点。三、房地产平面广告设计特点在当前的楼盘广告设计中，我觉得

8、主要是通过以下三种风格去体现房地产广告的特点：水墨风格（受中国传统艺术的影响产生）；构成风格（受西方构成艺术的影响产生）；插画风格（受绘画和插图影响产