在这里，读懂中国

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1、《南方周末》：在这里读懂中国李映锒060902105《南方周末》是当下中国知名度最高的报纸之一，也是我个人最喜欢的平面媒体。它创刊于1982年2月11日，前身只是“作为党报的补充”的广东省委机关报主板的系列报。1984年1月21日，《南方周末》正式独立出来创刊出版，创办者希望将其办成“报纸改革的试验田”，于是，《南方周末》以一个改革者的姿态走入了人们的阅读视野。在中国传媒界，《南方周末》的地位是举足轻重的。从内部发行7000余份到如今的单期发行量突破130万，《南方周末》伴随着改革开放的深入而不断发展壮大，成为一份具有全国影响力的大报。它的成功是中国现代新闻事业

2、走向成熟的一个典型案例。（一）精准的读者定位八十年代以来，对知识分子的言论压制逐渐松弛，社会政治趋于民主，经济开始缓慢复苏。彼时，社会文化也走出了文革的寒冬，知识不再被抨击、藐视。知识分子在国家的政治、经济、文化重建中的积极作用逐渐显现，由之带来的知识分子的地位的改善日益巩固。在这样的时代背景下，知识分子参政、议政的热情高涨起来，同时，给他们一个表达自己观点的娶到的需要摆到了中国报业的面前。创办一份属于知识分子的报纸成为大势所趋。而处于改革前沿的广东首先把握住了这一时代脉搏，抓住先机，《南方周末》就这样应运而生。从创刊之初，《南方周末》就将这些具有独立思考、独立

3、人格的知识分子作为自己的目标读者，将他们的理想“反映社会、服务改革、激浊扬清”定为自己的办报宗旨；力图给读者呈现一个“显微镜”下的完整的社会，让读者分清辨浊、明理是非，从而推动国民素质的提升和社会整体文化层次的进步。《南方周末》这样的定位无疑是精准而富有前瞻性的。“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触和选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。”（《新闻学概论》，217页，李良荣，复旦大学出版社，2008.5）而想要占领市场、赢得受众，就必须确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决好“向谁传播，为谁服务”的问题。《南方周末》准确地看到了掌握在知识分子手中的时代主

4、线，因而在改革的第一步——读者的定位上，赢得了胜利。（二）独特的新闻选择然而有了准确的读者定位，并不代表就可以得到读者的认可。只有详实的内容，才能抓住读者的阅读兴趣。因此，《南方周末》在新闻选择上做了大量扎实的工作。《南方周末》的性质是周报，出版时间为每周星期四。出版周期在一定程度上决定了《南方周末》在新闻事实上的选择方式——摘取过去一周内发生的重要新闻事实，通过缜密调查、细致分析，获取深度报道。因为每天发生的新闻事实难以言计，而且它们当中的大部分，并不具备很高的新闻价值。同时，单纯的新闻事实报道只能告诉读者发生过或正在发生什么，而不能解决读者“这个新闻事实能对

5、我产生什么影响”的问题。“事件的本质不在于事件本身，而在于事件背后所隐藏着的千丝万缕的联系。”（凤凰卫视中文台《震海听风录》预告片语）《南方周末》也践行着这一理念。因此《南方周末》的“新闻”很少是即时的新闻，其报道也很少专注于新闻事件本身，而是把聚光灯对准在对新闻事实的深度“拷问”。与那些单纯、肤浅的新闻事实的报道两相对比，高下立现。确定了选择题材的“标准”后，《南方周末》将整个报纸分为五大版块——特别报道，时局，经济，文化，讨论，并在32个版面（广州增加8个城市专版）进行分配。“特别报道”专题挑选最具看点的新闻事实，围绕一个主题展开多方面的报道；“时局”专题、

6、“经济”专题、“文化”专题也分别摘取各自领域内具有代表性的问题进行详述；“评论”专题是南方周末最值得“咀嚼”的栏目，在整体报道中它的篇幅通常比较短小，但是所提出的观点常常能让人耳目一新；其下设的栏目“评中评”更是广集各报章的精髓，以飨读者。通过这样的设置，《南方周末》成功地吸引了读者的兴趣和眼球。值得一提的是，在进行深度报道的同时，《南方周末》还在“时局”专题中设置了两个“语录体”版块，《不是官话》和《全球传声》，以纯语录的方式，让读者最近距离地接触未经编辑的原味新闻，用自己的思维去判断、厘清是非曲直。（三）正确的市场策略《南方周末》的成功并不局限于读者定位和新

7、闻选择两个方面，也要看到它在市场策略上所做的努力。众所周知，一份报纸的市场占有率是衡量其成败的标志。“报刊的发行是报刊生产的最后一道工序，也是报刊成败的基本标志。对于新闻媒介的经营者来说，报刊发行既是报社收入的重要来源，也是吸引广告客户的基本条件。从这个意义上说，报刊发行是任何报社社会效益和经济效益的直接体现。”（《新闻学概论》，198页，李良荣，复旦大学出版社，2008.5）《南方周末》是怎样将发行量提高到130万份的呢？《南方周末》发展纪年表时间事件1984.1.创刊1987.1上海分印点设立1990.1北京分印点设立1996.10济南分印点设立1998.7

8、福州分印点设立2001.