罗志祥代言研究5

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1、关于罗志祥代言广告的研究台湾舞王罗志祥成为新一代广告商宠儿，身兼歌手及节目主持的罗志祥，凭亲民及搞笑形象入屋，刚踏入2011年，他已担任13个品牌的代言人，他所代言的产品类型多样，涉及到饮料，薯片，机车等多个方面。他代言的产品的广告中，他的形象大多是符合他给人们留下的印象的。他给人的感觉是蛮幽默，自然，亲切的，他在节目上是很搞笑，很夸张的，很会耍宝的。他的舞技也是很棒的。这在广告中有所体现。在《乐事》广告中，小事篇，赢了篇他是被追赶且很平易的和大众一起交流的，显得亲切自然不做作，塑造很亲民的形象。而在波乐厚片

2、系列中是机智活泼的。在《麦当劳》薯条广告，红包广告中则是很可爱的形象，这都是很符合他以前在公众面前塑造的形象的。他还拥有国际知名品牌的代言--曼哈顿邮差包。作为该品牌第一个亚洲区代言人，证明他这几年塑造的时尚潮男形象得到认可。罗志祥连续3年代言“好朋友”(卫生巾)广告，他说：“可能是因为我有很多女性朋友，商家觉得我有很体贴的一面，所以找我做女性产品的广告。男明星代言女性产品是很少见的，但是小猪的代言却让女生们感到自然，有亲和感。我实在想不出还有哪个男明星能比他代言取得如此好的效果。但是，也有一些广告是颠覆了他

3、在公众面前的形象。譬如，在《飘柔》的系列广告中的他是浪漫多情的形象，这比起以往仔仔代言要逊色的多，当然原因首先是人物气质的不符合，其次，场景的设置也不够表现主题。从促发头发飞扬的载体上来讲，火车比公车更浪漫。《三阳机车广告》中小猪是很酷的形象，我想要谢霆锋来表现更好。与张韶涵搭档的巧乐兹广告，他虽然只是作为一种男性影像符号，但在其中的气质也与本人不符。其他与此相似的广告还有《台湾啤酒》广告等，在此不赘述。这些广告虽然会让受众看到罗志祥柔情，浪漫的一面，但更多的是造成他公众面前形象的模糊性。森马广告，BIGTR

4、AIN牛仔裤广告，麦当劳广告等他所表现的大多数广告中都表现他的能歌善舞，他的个人特色和广告宣传融合的很到位，加之动感的画面，都对深化他阳光动感，时尚潮男形象起到积极作用。譬如在康师傅方便面广告中使用了罗志祥的《罗生门》作为背景音乐，不仅切合广告片的表现节奏，而且广告刚好是在专辑发布之际，无疑会引起人们对歌曲和广告的兴趣。过多的这样的具有罗志祥个人特色的广告的泛滥也势必会引起受众的审美疲劳，再次，他代言的广告不仅类型多种多样，网站，洗发水，鸡精，眼镜等都有，而且同一种类型中他也代言过不同品牌。如以前是代言麦当劳

5、，2011又代言德克士；休闲服装也有美克，森马；同是茶饮料，他代言过御茶园，清茶馆等。如此繁多的广告代言，不同品牌同一类型的产品由一个人代言，势必会模糊了不同品牌之间的差异性，不利于品牌的定位，同时也会让受众有罗志祥什么广告都接，对其产生不信任感，这也就弱化了罗的公信度。虽然罗志祥人气很高，自身也有很大魅力，凡事都要有度，我个人还是主张明星做有自己的特色广告的同时，也不要做太多广告，招致人们的反感。资料1：罗志祥广告代言　　2011德克士　　2010全家魔幻迪士尼　　2010年飘柔　　2010与狼共舞　　20

6、10百事可乐（与古天乐，蔡依林，黄晓明）罗志祥代言屈臣氏(19张)　　2010年屈臣氏　　2010TVBS关怀台湾文教基金会【上学是舞台，上学是未来】　　2010年曼哈顿　　2010年七色花(with萧亚轩)　　2010年全家超面包　　2010年巧乐滋雪糕（with张韶涵）　　2010年乐事洋芋片（台湾）　　2010年BigTrain牛仔裤系列广告　　　2010年美克　　2010年MORRISK手表　　2010年康师傅香辣牛肉面代言人　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━　　2009年爱盲活

7、动代言人　　2009年《热力排球》网游　　2009年飘柔新婚篇　　2009年森马服饰广告青春潮我看　　2009年百事可乐夏季群星广告　　2009年麦当劳麦乐鸡广告　　2009年乐事MAX波乐洋芋片　　2009年百事可乐开年广告　　2009年麦当劳开年广告　　2009年BigTrain牛仔裤系列广告　　2009年屈臣氏最贴心的好朋友　　2009年康师傅香辣牛肉面代言人　　2009年台北FUNHOUSE房地产代言人　　2009年MORRISK手表代言　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━　　20

8、08年音乐之声“我要上学”活动主题歌曲《用爱点亮希望》　　2008年麦当劳广告　　2008年麦当劳慈善活动代言人　　2008年华达Q凉糖　　2008年森马　　2008年GQ杂志封面10月人物　　2008年屈臣氏卫生棉　　2008年台湾啤酒　　2008年街舞大赛　　2008年乐事洋芋片代言人　　2008年飘柔（后续）　　2008年三洋SYM摩托车　　2008年百事可乐（08年4月1日正式签约加入百事巨