日本文化创意产业发展现状

《日本文化创意产业发展现状》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、一、日本内容产业的概念界定提到日本的动漫产业，首先要了解内容产业这个概念。日本所谓的内容产业的概念在不同国家有不同的称谓，各种叫法基于各国国情，其内涵、外延虽然相近，但也有不少差异，不过都包含了动漫。日本运用内容产业的概念可能更强调其外延所涉及的各业态之间的内在联系、互动关系和共同价值所在。日本发展内容产业的计划从一开始就没有局限在动漫领域，它是一个广义的概念，既包含了原有模拟时代的文化形式，也包含了近年来发展起来的采用数字技术的各种文化产品，更着眼于应用最新的科技、开发最新表现手段的新领域。其实，不管叫什么产业，应该结合本国的实际情况，优化组合。考虑到产业的整体关联性，

2、企业在考虑自己的商务模式时，可以有更多的发展可能性；而政府在制定政策时，不应局限于对一个方面的支持，应该有更高更远的整体性、系统性考虑，从而提高整个文化产业的份额与影响力。尽管概念的内涵与外延是相对的，但有了对产业的明确定义及分类方法，通过统计数据就可以及时发现问题、分析问题并制定相应措施来解决问题，同时还可以制定具体且长远的奋斗目标。二、市场规模的统计近年来，中国动漫产业的发展速度有目共睹。单纯从数据来看，中国的电视动画片产量已经超过了动漫大国日本。然而，综观各类资料，除了偶尔听到几家运作得较为成功企业的产值，谁都无法准确告诉我们当前中国动漫企业的产值到底有多少，相关的

3、市场规模又是怎样统计出来的。对各种媒介进行整理后，2008年日本内容产业调查类别及市场份额如下：通过包装软件的出版、发行、销售产生内容流通，占49.2%；通过互联网产生的流通，占5.6%；通过手机上网产生的流通，占4.2%；通过有线电视、卫星、CATV及广播等所产生的流通，占28.5%；通过电影院、卡拉OK、街机游戏等服务点服务带来的流通，占12.5%。同样的市场规模，根据“内容”分类的市场份额是书籍、报纸、画像、文本占44.1%；音乐与声音占12.9%；影像占34.6%；游戏占8.4%。这样，无论是按照流通渠道分类还是按照内容分类，市场规模和份额一目了然。如果每年都有同

4、样的统计数据，无论是政府、企业还是学界，都能更准确地了解产业发展现状、分析原因，及时调整相关的政策或者发展方向。日本文化創意產業發展現狀資料來源中國圖書出版網一、日本創意產業發展概覽日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫製作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達到八成以上。在日本各種各樣的文化產業當中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的範疇，滲透到日本社會的各個角落。根據日本貿易振興會公佈的數據，2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關產品的總收入為43.59億美元

5、，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。廣義的動漫產業實際上已占日本GDP十多個百分點，已經成為超過汽車工業的賺錢產業。日本的動漫產業已經以年營業額230萬億日元成為日本第二大支柱產業。擁有430多家動漫製作公司的日本，培養了一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導演以及大量兢兢業業工作在第一線的動畫繪製者。電視和網路傳媒的普及和發展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發展和壯大奠定了良好的基礎。快速擴張和高附加值使卡通產業成為推進資產增值的“資本孵化器”。日本動漫市場的狀態是︰製片人製作卡通動畫片，代理商銷售，影視系統播放，企業購買卡通動畫產品形象並開發衍生產品，商家銷售產品。

6、按照國際慣例，卡通市場分3個層次︰一是動畫本身的播出市場；二是卡通圖書和音像製品市場；三是卡通形象的衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最後一個層次比前兩個層次的週期更長，市場反響更為深遠。卡通片本身不能是一個“孤獨”的商品，相回應該是整個產業鏈和周邊產品的廣告。例如，日本東映集團等公司在投入製作一部卡通片之前，已做好周邊產品的開發規劃；卡通片放映之際，相關產品也開始熱賣，資金回收、市場開拓、卡通形象推展等系列工作都同時開展。在衍生產品的盈利模式下，日本在歐美動畫市場甚至可以免費提供給電視臺播出。而隨著一批日本卡通片在國際市場的成功，日本的動畫風格形象逐漸成

7、為國際時尚。在世界範圍內掀起的日本卡通熱使得好萊塢的電影公司爭相購買日本卡通片的電影改編版權。日本卡通產業的退場門額急劇擴大。2003年4月至2004年3月，日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業收入總額)達3739億日元，比2002年度的2135億日元增長了1604億日元，增幅高75.1%以上。以卡通片形象製成的相關衍生產品的授權收入則更擁有2萬億日元的市場。二、以設計提升產業附加值在世界經濟不景氣的狀況下，亞洲各國都認識到在提升商品競爭力的目標中設計所占的重要性，為了加強企業的