地市报改版法则的“横竖撇捺”

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1、地市报改版法则的“横竖撇捺”勿庸置疑，在中国报业版图上，地市报是最容易被人忽视的一个族群。但这个群体不论好坏，都是一个庞大的存在。它们的地理空间是既定的，生存空间却因为理念、人才、体制、技术、资金等因素的差异而变得千姿百态。　　但我们不得不承认，当下地市报普遍有一种顽症：小富即安，自甘落后，它们的世界更多服从于惯常的小政治语态，而不是按照专业姿态和新闻规律去建构报纸内容。　　可以说，报纸做不好不一定是坏了良心，但报纸做得让人看不下去无疑是可耻的。不管这份报纸置身什么样的环境，也不管这份报纸处于什么样的量级。　　由于多方面因素的制肘，地市报在内容生产上普遍乏善可陈。在过去很长时间里，它们锁定

2、读者靠的不是内容的吸力，而是渠道的优势。可喜的是，一旦地市报经过专业改造和市场竞争的磨砺，报纸的阅读快感和资讯黏性都在短时间内得到强大的爆发。如此一来，渠道和内容并举的报纸形态更容易深度锁定读者。　　自2006年以来，中国地市报业掀起了改版风潮。改版或者扩版、多元拓展或者整合营销，让一个个地市报在改变中觉醒和再生。事实证明，改了版的报纸依然属于那些地方，读者依然是那些读者，但是命运以及出口已经发生了本质的改变。　　从某种角度说，地市报这一轮的内容变革，首先要感谢以互联网为代表的新媒体史无前例的冲击。因为，新媒体的强势威逼虽然缩窄了传统报业的空间，却放大了处于中国特色政治语境的地市报的渠道优

3、势，也大大释放了这种区域型报纸的游刃有余的交互黏性，地市报的空间呈现出无限的可能性。　　这时候，内容的改造变得最为迫切也最为关键。究其根本，“内容为王”是所有优秀报纸的信条。而报纸改版需要真真切切的可持续，我们绝不能简单地把它看成是一种简单的技术指标，而要将其当作报业棋局的战略思维。　　因为，这个时代瞬息万变，办报纸每个阶段都面临着不同的阅读感觉和商业模式，我们需要作出最精准的改变。因为，面对市场，改变就是一种适应能力，而适应能力和创新能力同等重要。最棘手的问题：向新闻价值回归，让套话变成人话　　在讨论改版方法之前，先简单陈述一下地市报的现实困境和亟待破解的难题。　　作为一份健康的区域报纸

4、，它呈现出来的正常状态应该是：读者自发，媒体自觉，政府自律。如果三者能有良好的循环，我们面对的媒体生态就是非常良性的，但理想往往难以照进现实。　　最为明显的是，当前行政干预、人才瓶颈、资源制约、资金紧张、体制传统等客观因素，构成了地市报普遍面临的现实枷锁。对于受省级报纸挤压相对严重的一些地市报而言，上述压力尤为明显。　　一般而言，目前在地市区域，不管是党报还是都市报都承担着相当繁重的宣传报道任务。从某种角度说，宣传报道尤其是政务报道，不应该成为地市报的负担、反而要变成本土媒体强大的信源。但有个前提，就是要把这些资讯报道内化成百姓语言系统。但在当下大部分地市里，新闻稿件的摆布不是按新闻价值大

5、小处理，而是依据领导排位确定报道的位置。　　而大部分的地市报人，面对这种政治生态，普遍缺乏抗压能力和修补能力，绝大部分人遵循的依然是陈旧的报道思路和报道模式，在这种内外因素不自觉的配合下，地市报纸上套话连篇，少见“人话”。久而久之，恶性循环，地市党报的可读性和影响力受到严重制约，甚至呈现了党报边缘化的倾向，甚至地市都市报也在被随时随地异化。　　在有些人看来，都市报等同于新型党报，他们较少考虑不同类别报纸的功能区分。在这种思想的统领下，都市报历来宣传报道任务繁重，如果政务报道的量没有控制好，都市报的定性就会被异化——“大报不是大报，小报不像小报”的怪现象就出现了。加之，地市都市报身处熟人社会

6、，报人纵有办省级水平报纸的雄心，但盘根错节的人情关系也不同程度束缚着自己的手脚，因此，地市都市报在舆论监督上往往难有大作为，而一份没有“骨头”的报纸，要长驱于民众的内心和激烈的市场，困难可想而知。考量地级市的政治生态和市场空间，在改版中有几个问题亟待解决：1.理顺新闻价值判断标准，寻求适合区域价值的新体系。这里的指向很简单，就是采编业务要向新闻价值回归。要做好这点，任何报纸都需要相应政治力量支持，而这种支持，除了需要报社与区域决策者的渠道沟通外，最重要的是，报纸要能够选择合适时机运用现代报纸手段去呈现当地中心工作——当地党委、政府力倡的大事，要想尽办法做好；党委、政府没有想到的要事，报纸要

7、主动想到——事实上，这种新式的新闻包装手法和用心，更受区域领导者喜欢。总之，办报需有“官方验证”，政策才能得到政治支持。2.革新报纸文本方式，倡导简洁易读的新语言。当前，大部分地市报人无视中国文字之美，粗暴对待读者阅读感受。报纸上尤其是党报上的文本呈现普遍硬化，文件体、讲话体和文人体盛行，这些非“人话”的表达方式已让读者深恶痛绝。因此，地市报改版工作中，文本改造是一项重点工程。3.慎设高端定位，勿谈绝对“差异”。在当前国